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HANGZHOU, Chine (Reuters) – Le géant chinois du e-commerce, Alibaba Group Holding Inc, a annoncé lundi que les ventes de sa campagne d'achat annuelle de la Journée des célibataires atteignaient 84 milliards de yuans (12 milliards de dollars) au cours de la première heure, en hausse de 22% par rapport à l'année dernière. de 69 milliards de yuans.

Les ventes du jour des célibataires d'Alibaba ont atteint 12 milliards de dollars en première heure

Le logo du groupe Alibaba est visible lors du festival commercial international du 11.11 Singles 'Day organisé par Alibaba Group au siège de la société à Hangzhou, dans la province du Zhejiang, en Chine, le 10 novembre 2019. REUTERS / Aly Song

Semblable au Black Friday et au Cyber ​​Monday aux États-Unis, le Singles ’Day est présenté depuis 2009 par le président-directeur général d’Alibaba, Daniel Zhang, comme un festival du shopping, et il se développe rapidement pour devenir le plus grand événement de vente en ligne au monde.

Également connu sous le nom de «Double Eleven», le nom du festival tire son origine de la date du calendrier, le 11/11, les quatre références étant simples.

L’année dernière, Alibaba a réalisé un chiffre d’affaires de 30 milliards de dollars sur ses plateformes le jour des célibataires, soit un chiffre inférieur à 7,9 milliards de dollars pour les ventes en ligne aux États-Unis de Cyber ​​Monday. Cependant, la croissance des ventes de 27% était la plus faible des 10 dernières années de l’événement, ce qui a incité à rechercher de nouvelles idées.

Le mastodonte chinois de la vente au détail, d’une valeur de 486 milliards de dollars, a lancé cette année la fête du shopping de 24 heures avec des performances de la pop star américaine Taylor Swift et des célébrités locales comme Jackson Yee.

Les ventes ont atteint la barre du milliard de dollars dans la première minute et huit secondes, a déclaré Alibaba. La Journée des célibataires était l’une des principales tendances de la plate-forme chinoise Weibo, similaire à celle de Twitter, lundi matin, les utilisateurs discutant de ce qu’ils dépensaient.

Alibaba a déclaré s'attendre à ce que plus de 500 millions d'utilisateurs participent au festival du shopping cette année, soit environ 100 millions de plus que l'année dernière.

C’est la première fois que le jour de la fête des célibataires d’Alibaba n’a plus de co-fondateur flamboyant, Jack Ma, après sa démission de son poste de président en septembre.

Elle intervient également à un moment crucial pour la société, qui envisage de lever jusqu'à 15 milliards de dollars via une vente d'actions à Hong Kong ce mois-ci.

Alibaba continue de dominer le secteur des achats en ligne, mais pas sans concurrence.

En plus de son rival de longue date JD.com, il est maintenant confronté à la concurrence du pinduoduo, qui a connu une ascension fulgurante en 2017 en ciblant les consommateurs des villes situées dans la tranche inférieure de la Chine.

(Cette histoire corrige le chiffre des ventes de la première heure à 84 milliards de yuans (12 milliards de dollars), et non 91,2 milliards de yuans (13 milliards de dollars), corrige l'augmentation à 22% et non à 32%.)

Reportage de Josh Horwitz à Hangzhou; Reportage additionnel de Brenda Goh à Shanghai; Édité par Himani Sarkar

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