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He a déclaré: «Ce sont des trolls guerriers du clavier qui ont mis ce matériel en place et l'ont partagé sur les réseaux sociaux. Les gens le lisent et certains le croient. Pendant trois ans, je ne savais pas quoi faire. C'était horrible. "

Il existe déjà un secteur bien établi qui vise à ce que certaines sociétés ou certains sites Web occupent le plus haut rang possible dans les résultats de recherche de Google. Cela se fait par des techniques connues sous le nom d’optimisation des moteurs de recherche (SEO), qui consistent à s’assurer que les sites Web contiennent des mots clés, qu'ils renvoient vers d’autres sites crédibles ou pertinents et qu’ils ont un public établi.

Simon Leigh, directeur de Pure Reputation, basée à Londres, décrit les services de sa société comme un «référencement inversé», qui consiste essentiellement à détourner les résultats négatifs de la liste en rendant les résultats positifs plus intéressants pour l’algorithme de Google.

Parmi les nombreux clients qui ont eu recours à ses services, on compte un membre de la Chambre des lords, un présentateur de télévision pendant la journée, un "prophète" africain et un télévangéliste.

«Nous obtenons les négatifs en première page», a déclaré M. Leigh. «Nous prenons toutes les choses positives et les mettons au sommet. Nous sommes comme leur ministre de la propagande. "

M. Leigh indique que le processus prend une campagne progressive de construction de nouveaux sites Web et d'optimisation des sites existants sur une période de six mois à un an, de sorte que le processus semble plus organique à l'algorithme de Google. Il a ajouté que Pure Reputation pouvait également embaucher une autre société pour diriger le trafic sur leurs sites afin de les rendre plus crédibles à Google.

Google a déclaré au Sunday Telegraph qu'il était au courant des sociétés de gestion de la réputation.

Un porte-parole a déclaré: "Nous voulons tous pouvoir trouver des informations précises en ligne."

Cependant, les gens ne se tournent pas uniquement vers le contrôle des dommages. Simon Wadsworth, fondateur d'Igniyte à Leeds, a déclaré qu'il voyait de plus en plus de leaders dans des secteurs tels que le pétrole, le gaz et les produits pharmaceutiques lui demandant de créer un profil numérique digne de leurs rôles de premier plan ou qu'ils recherchent.

"Vous avez ceux qui ont fui en ligne et c'est un gros problème aussi", a déclaré M. Wadsworth

«Si je postule pour être un professionnel du marketing numérique et que je n'ai aucune présence en ligne, qu'est-ce que cela dit de moi? Une grande partie de ce que nous faisons est de bâtir des réputations plutôt que d’essayer de nettoyer les choses. "

Ce processus conduit les clients à verser des acomptes allant de 1 000 £ par mois à plus de 10 000 £, tandis que sa société crée des sites Web et du contenu qui optimisent leur réputation numérique.

Et pour Igniyte, les affaires sont en plein essor. M. Wadsworth a déclaré: "Je reçois des demandes de renseignements tous les jours de l'année, y compris le jour de Noël, et ces dernières années, je dirais qu'elles ont triplé."

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Shein Many GEO's Shein Many GEO's

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