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«Sommes-nous si fragiles?»: Les téléspectateurs sont furieux de vivre dans un «Etat-nounou» après l'interdiction des publicités VW et Philadelphie pour avoir incité à la promotion de «stéréotypes sexistes préjudiciables» – malgré seulement quatre plaintes

  • Les publicités de Volkswagen et de Philadelphie interdites pour la première fois en vertu de règles relatives aux stéréotypes sexuels
  • Après seulement quelques plaintes: trois personnes ont protesté contre une annonce de voiture, une contre du fromage
  • Selon l'ASA, Volkswagen a montré aux hommes des activités et une femme à un rôle de "soin"
  • On a dit que la publicité de Philadelphie désignait des hommes incapables de s'occuper de leurs enfants

Les Britanniques ont riposté aujourd'hui au chien de garde de la publicité pour avoir dirigé un "Etat-nounou" après que deux publicités aient été interdites en vertu de nouvelles règles relatives aux stéréotypes de genre.

Les publicités pour les fromages Volkswagen et Philadelphia suggèrent aux femmes de s’occuper de leur famille tandis que les hommes sont motivés par le sens de l’aventure.

La décision de les interdire intervient après que trois personnes seulement aient protesté contre l'annonce de la voiture électrique Volkswagen et qu'une seule d'entre elles se soit opposée à la publicité de Philadelphie.

Les téléspectateurs font rage à propos de l'interdiction des publicités VW et Philadelphie

Les publicités pour les fromages Volkswagen et Philadelphia (photo) sont les premières à être interdites en vertu de nouvelles règles visant à prévenir les stéréotypes sexistes «préjudiciables»

Les téléspectateurs font rage à propos de l'interdiction des publicités VW et Philadelphie

Les téléspectateurs font rage à propos de l'interdiction des publicités VW et Philadelphie

Les téléspectateurs font rage à propos de l'interdiction des publicités VW et Philadelphie

Les téléspectateurs font rage à propos de l'interdiction des publicités VW et Philadelphie

Les utilisateurs de médias sociaux ont déclaré qu'ils étaient «complètement abasourdis» et se sont plaints de ce que le Royaume-Uni était «devenu complètement fou», alors qu'un autre demandait: «Vraiment? Sommes-nous si fragiles?

Un autre a tweeté: "Sommes-nous maintenant une société sans genre au cas où quelqu'un serait" offensé "?" – tandis qu'un autre disait: "Marre de cet état de nounou."

Un autre utilisateur de Twitter a déclaré: 'Sérieusement, f *** off, qui finance ces organismes inutilisables? Vous êtes probablement (c’est-à-dire un contribuable). Débarrassez-vous immédiatement.

La Advertising Standards Authority a déclaré que Volkswagen offensait en montrant des hommes dans des activités aventureuses par opposition à une femme dans un rôle de "soins".

Les téléspectateurs font rage à propos de l'interdiction des publicités VW et Philadelphie

Les téléspectateurs font rage à propos de l'interdiction des publicités VW et Philadelphie

Les téléspectateurs font rage à propos de l'interdiction des publicités VW et Philadelphie

Les téléspectateurs font rage à propos de l'interdiction des publicités VW et Philadelphie

Les téléspectateurs font rage à propos de l'interdiction des publicités VW et Philadelphie

Les téléspectateurs font rage à propos de l'interdiction des publicités VW et Philadelphie

Les téléspectateurs font rage à propos de l'interdiction des publicités VW et Philadelphie

Le déménagement intervient après seulement un petit nombre de plaintes – trois personnes ont protesté contre l'annonce de la voiture électrique Volkswagen (photo) et une seule s'est opposée au message publicitaire de Philadelphie.

Les téléspectateurs font rage à propos de l'interdiction des publicités VW et Philadelphie

La publicité VW eGolf commence avec des alpinistes masculins et féminins endormis dans une tente. Dans des scènes successives, deux astronautes masculins sont représentés flottant dans un vaisseau spatial (photo), suivis d'un athlète masculin avec une jambe prothétique faisant le saut en longueur.

Les téléspectateurs font rage à propos de l'interdiction des publicités VW et Philadelphie

Pendant ce temps, la publicité offensive de Philadelphie dépeint deux hommes qui s'occupent de nouveau-nés quand l'un d'eux laisse le sien sur un tapis roulant (photo)

Dans le même temps, la publicité "humoristique" de Philadelphie – dans laquelle un père mange du fromage "délicieux" pendant que son bébé se promène sur un tapis roulant dans un restaurant – était réputée pour désigner des hommes incapables de s'occuper des enfants.

La colère sur une "interview choquante" de John Humphrys sur des publicités

Le présentateur de radio John Humphrys a suscité la controverse avec des commentaires sur les femmes s'occupant de bébés.

Aujourd'hui, le coanimateur du programme Today de BBC Radio 4, âgé de 75 ans, discutait de l'interdiction des publicités télévisées en vertu de nouvelles règles relatives aux stéréotypes sexistes.

Lorsqu’il a interviewé Jessica Tye de la Advertising Standards Authority (ASA), Humphrys a déclaré: «Une femme qui s’occupe d’un bébé est, selon toute estimation, une très, très bonne et souhaitable chose pour la société.

"Et dans l'ensemble, et c'est – peut-être que je serai attaqué pour cela – mais dans l'ensemble, ils le font mieux que les hommes, du moins dans la plupart de nos expériences, j'aurais pensé."

Il a ajouté: «À qui cela cause-t-il des dommages si vous montrez une femme assise à côté d'un bébé dans un landau? Beaucoup de femmes sont assises à côté des bébés dans des poussettes. Comment ce type de publicité nuit-il aux gens? '

Quand Mme Tye a dit que la publicité pouvait influencer les aspirations et les choix de carrière, Humphrys a répondu: "Vous voulez dire si une fille voit une mère … assise dans un parc avec un bébé dans un landau (dans une publicité), elle pourrait penser:" Je ne le fais pas " Je ne veux pas être un astronaute, je veux être «juste» un aidant naturel. Et je mets le mot "juste" entre guillemets car il n'y a rien de mal à être un fournisseur de soins. "

Certains auditeurs n'étaient pas impressionnés.

Helen Stevens a tweeté: «Quelle interview choquante de John Humphrys sur les stéréotypes de genre dans les publicités. Ses attitudes servent à illustrer pourquoi ce type de publicité continue d'exister.

Mike Richards a ajouté: «John Humphrys fait de son mieux pour sonner comme si il appartenait à un siècle différent ce matin.

L'ASA a maintenu les plaintes et conclu que les publicités enfreignaient les nouvelles règles en matière de "préjudice et infraction" introduites il y a deux mois.

La publicité VW eGolf commence avec des alpinistes masculins et féminins endormis dans une tente.

Dans des scènes successives, deux astronautes masculins sont montés en train de flotter dans un vaisseau spatial, suivis d'un athlète masculin avec une jambe prothétique effectuant le saut en longueur.

La scène finale montre une femme assise sur un banc à côté d'un landau.

Trois personnes se sont plaintes de la "publicité qui perpétuait des stéréotypes sexistes nuisibles".

Les dirigeants de Volkswagen ont toutefois affirmé que le "message central" était axé sur "la capacité de l'esprit humain à s'adapter aux défis et au changement".

Ils ont déclaré que le fait que la grimpeuse soit endormie "pourrait être considéré comme démontrant non pas qu'elle était passive, mais qu'elle était détendue et à l'aise dans un environnement hostile".

Dans le même temps, la publicité offensante de Philadelphie représente deux hommes qui s’occupent de nouveau-nés lorsque l’un d’eux laisse le sien sur un tapis roulant.

Une personne s'est plainte à l'ASA que la publicité "perpétuait un stéréotype préjudiciable" en suggérant que les hommes étaient "incapables de s'occuper d'enfants" et "les mettraient en danger du fait de leur incompétence".

Mondelez UK, le fabricant de Philadelphie, a déclaré que la publicité visait à mettre en valeur l'attrait du produit en montrant une situation "humoristique" dans laquelle les rôles de genre pourraient être inversés.

Les nouvelles règles de l'ASA stipulent que "la publicité ne doit pas inclure de stéréotypes de genre susceptibles de causer un préjudice, ni une infraction grave ou généralisée".

Les deux publicités incriminées ont été diffusées le 14 juin, le jour de l’entrée en vigueur des nouvelles règles.

Comment certaines des annonces les plus aimées de la Grande-Bretagne en matière d'antan pourraient tomber sous le coup de nouvelles règles relatives aux stéréotypes sexuels

Certaines des publicités les plus célèbres diffusées à la télévision britannique semblent très obsolètes et ne respecteraient certainement pas les règles relatives aux stéréotypes sexuels.

Tandis que des publicités classiques pour des marques comme Diet Coke et Levi jeans montraient des femmes qui reluquaient les hommes, d'autres ont suggéré qu'un produit était destiné uniquement aux hommes, comme Yorkie.

Ici, MailOnline revient sur une série d’annonces qui ne risquent pas d’être diffusées sur nos écrans aujourd’hui.

COCA LIGHT

Coca-Cola a publié une série de publicités dans les années 1990 montrant des femmes dans un bureau qui se dépêchaient de regarder un travailleur de la construction seins nus boire une canette de Coca light.

LEVI

Le fabricant de jeans a publié une célèbre annonce dans les années 1980 dans laquelle un homme costaud lavait son jean dans une laverie alors que les femmes l'observaient avec enthousiasme.

BISTO

Une des publicités de Bisto de 1984 mettait en vedette deux hommes parlant par-dessus une clôture de jardin, tandis qu'une femme préparait un dîner à la rôtie avec Bisto Gravy.

LIQUIDE DE FÉE

Dans la publicité des années 1970, une mère racontait à sa fille que les bulles étaient «douces», ce qui «m'aide à garder les mains au toucher, même si je me lave les mains quatre fois par jour».

YORKIE

Les barres de chocolat Yorkie utilisaient le slogan infâme «Ce n’est pas pour les filles» depuis environ une décennie à partir de 2001. L’une de ses publicités montrait à l’époque une femme déguisée en homme évoquant la règle du hors-jeu pour convaincre un commerçant qu’elle était un homme.

LYNX

Lynx est devenu connu pour ses publicités montrant comment leur déodorant pouvait rendre les hommes plus attrayants, notamment un clip où des femmes en bikini couraient vers un homme sur une plage. La société a depuis lancé des déodorants pour femmes.

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