Les revenus de Facebook Parent Meta dépassent les attentes du marché à mesure que les publicités reprennent

La société mère de Facebook, Meta, a dépassé mercredi les attentes du marché en matière de bénéfices trimestriels, grâce à une activité de publicité numérique en plein essor.

Meta a enregistré un bénéfice de 7,8 milliards de dollars sur 32 milliards de dollars de revenus au cours du trimestre qui vient de s’achever, le nombre de personnes utilisant Facebook mensuellement étant passé à 3,03 milliards.

« Nous avons eu un bon trimestre », a déclaré le directeur général de Meta, Mark Zuckerberg, lors d’un appel aux résultats.

« Nous continuons à constater un fort engagement dans nos applications et nous avons la feuille de route la plus excitante que j’ai vue depuis un moment… »

Meta avait connu une année 2022 difficile dans un climat économique dégradé, qui a obligé les annonceurs à réduire leurs dépenses, et les modifications de la confidentialité des données d’Apple, qui ont permis aux utilisateurs de bloquer le ciblage publicitaire, le pilier de l’activité de Meta.

Mais comme les autres grandes entreprises technologiques américaines, le cours de l’action de Meta a connu une excellente année 2023 qui, selon Zuckerberg en janvier, serait « l’année de l’efficacité ».

« Avec deux trimestres consécutifs de croissance positive des revenus et le premier trimestre de croissance des revenus à deux chiffres depuis fin 2021, l’année d’efficacité de Meta a bien démarré », a déclaré Debra Aho Williamson, analyste chez Insider Intelligence.

« Il y a beaucoup de raisons de se sentir bien en ce qui concerne Meta en ce moment », a ajouté Williamson.

Les actions Meta ont augmenté de plus de 7% à 320,32 $ dans les transactions après-vente.

Dans son communiqué sur les résultats, la société a déclaré que le nombre de publicités sur ses différentes applications avait augmenté de 34% en glissement annuel au deuxième trimestre.

Les analystes notent le plus grand intérêt des annonceurs pour les Reels, le format vidéo calqué sur TikTok, et un contexte économique moins morose propice aux dépenses marketing.

Meta constate de « bons progrès » dans l’apport d’argent de Reels, avec des extraits vidéo diffusés plus de 200 milliards de fois par jour sur Facebook et Instagram, a déclaré Zuckerberg.

Coûts de réalité virtuelle

Le vœu d’austérité de Meta sur les dépenses a entraîné une série de réductions de coûts sans précédent qui a vu l’entreprise licencier des dizaines de milliers de travailleurs depuis novembre dernier.

Meta a déclaré qu’il comptait 71 469 employés à la fin du mois de juin, soit une baisse de 14 % par rapport à la même période un an plus tôt.

La société a été critiquée pour son pari sur le métaverse, le monde de la réalité virtuelle qui, selon Meta, sera la prochaine frontière en ligne et l’a amenée à changer son nom de Facebook en 2021.

Jusqu’à présent, cela s’est avéré être un mauvais pari avec des clients jusqu’à présent peu enthousiasmés par la technologie, même si Apple entrera dans l’espace l’année prochaine avec la sortie de son coûteux casque VisionPro.

Zuckerberg a qualifié le rythme terne auquel les gens adoptent le métaverse de « signal quelque peu inquiétant », mais il reste convaincu qu’il s’agit d’une plate-forme informatique du futur.

Le métaverse et l’IA restent des priorités chez Meta, selon Zuckerberg.

Meta a déclaré dans le rapport sur les résultats qu’il s’attend à ce que ses pertes d’exploitation de l’unité responsable de la réalité virtuelle « augmentent de manière significative » au cours de l’année à venir.

La société a également sauté pour profiter du chaos sur Twitter, qui a maintenant été renommé X.

Plus tôt ce mois-ci, Meta s’est précipité sur la sortie de Threads, une application textuelle qui a vu plus de 100 millions de téléchargements en quelques jours seulement, bien que l’intérêt à long terme des utilisateurs reste à prouver.

« Nous avons vu une croissance sans précédent dès le départ et, plus important encore, nous voyons plus de personnes revenir chaque jour que ce à quoi je m’attendais », a déclaré Zuckerberg à propos de Threads.

« Maintenant, nous nous concentrons sur la rétention et l’amélioration des bases; je suis vraiment satisfait du chemin que nous suivons ici. »

Sur l’IA, Zuckerberg a choisi une voie différente de celle de Microsoft et de son partenariat avec OpenAI.

Meta a plutôt adopté une approche plus « open source » et a mis sa technologie d’IA générative Llama à la disposition des chercheurs et des entreprises pour s’adapter à leurs propres besoins.

Les investisseurs sont impatients de voir comment Meta étend l’utilisation de l’IA générative dans ses produits, ont montré des questions sur l’appel aux résultats.

Zuckerberg a indiqué dans un podcast récent que son entreprise travaillait sur une plate-forme d’IA qui permettrait aux créateurs et aux annonceurs de travailler ensemble plus efficacement.

(Cette histoire n’a pas été éditée par le personnel de NDTV et est générée automatiquement à partir d’un flux syndiqué.)