Les revenus de Beyond Meat plongent dans un contexte de baisse de la demande d’alternatives à base de plantes | Actualité économique
Beyond Meat a déclaré que ses revenus avaient chuté de près d’un tiers, la demande pour ses hamburgers, saucisses et autres produits à base de plantes ayant chuté malgré les baisses de prix.
Le végétalien La société alimentaire a déclaré que ses revenus avaient chuté de près de 31% au cours des trois mois jusqu’à la fin juin par rapport à l’année précédente.
Les actions de la société ont chuté de 10% lundi.
Au milieu de la crise du coût de la vie, les consommateurs optent probablement pour des protéines animales à bas prix plutôt que pour des alternatives telles que les produits à base de plantes.
L’ambiguïté autour des avantages des alternatives à base de plantes a également un impact sur la croissance, a déclaré le PDG Ethan Brown dans un appel aux investisseurs.
« Ce changement de perception n’est pas sans encouragement de la part de groupes d’intérêt qui ont réussi à semer le doute et la peur autour des ingrédients et du processus utilisés pour créer nos viandes et d’autres viandes à base de plantes », a-t-il ajouté.
La société a du mal à attirer de nouveaux clients en raison de la perception que ses produits sont malsains et trop transformés, a-t-il déclaré.
Mais il a lancé une campagne publicitaire pour mieux expliquer son processus de fabrication « clair et simple » et mettre en avant les qualités sanitaires des produits, a-t-il ajouté.
« Nous allons être beaucoup plus agressifs dans notre marketing », a déclaré M. Brown. « C’est une question d’éducation. Les faits sont là. Les avantages pour la santé de nos produits sont très forts. »
Il a déclaré que la société avait contacté certains concurrents pour discuter de travailler ensemble sur des publicités afin d’aider à changer les perceptions sur les aliments à base de plantes.
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L’entreprise « teste » les baisses de prix
La société prévoit que ses revenus pour 2023 se situeront entre 360 et 380 millions de dollars (283 à 299 millions de livres sterling), contre des attentes antérieures allant jusqu’à 415 millions de dollars (326 millions de livres sterling).
Beyond Meat a « testé » des réductions de prix pour attirer les clients en proposant ses produits de base à un prix égal ou inférieur à leur équivalent en protéines animales.
En Europe et au Royaume-Uni, Beyond Meat fabrique des hamburgers et des nuggets à base de plantes en partenariat avec McDonald’smais ces produits ne sont pas disponibles aux États-Unis.
M. Brown a déclaré qu’il s’attendait à ce que les restaurants de restauration rapide américains ajoutent des options à base de plantes dans un proche avenir.
En octobre de l’année dernière, Beyond Meat a annoncé qu’il supprimerait des emplois pour économiser environ 39 millions de dollars (31 millions) de coûts.
