Les retours de James Bond et les cinémas voient la raison d’espérer

LOS ANGELES – Les cinémas se remettent enfin de la pandémie, avec une participation solide au cours du week-end pour le dernier spectacle de James Bond, « No Time to Die », donnant à Hollywood son troisième succès au box-office en l’espace d’un mois. Pour les chaînes multiplex battues par les coronavirus, c’est la raison d’un martini de fête.

Mais le box-office est toujours extrêmement fragile, selon les analystes, et l’un des scénarios apocalyptiques sur l’impact durable de la pandémie sur les sorties en salles s’est réalisé : les seuls films qui attirent une attention considérable dans les cinémas sont les films de franchise à gros budget. Le public des petits drames et comédies semble – du moins pour le moment – ​​être satisfait du visionnage à domicile, soit en achetant des films via la vidéo à la demande, soit en les regardant sur des services de streaming.

« Les films de super-héros, d’action et d’horreur fonctionnent bien dans les cinémas, en particulier lorsqu’ils sont proposés exclusivement et ne sont pas simultanément disponibles en streaming », a déclaré David A. Gross, qui dirige Franchise Entertainment Research, une société de conseil cinématographique. «Mais certaines parties de l’entreprise restent en panne. Les drames, les films axés sur les personnages et les films d’art et d’essai étaient sous pression avant la pandémie, et la barre va être encore plus haute maintenant. »

« No Time to Die », présenté comme le 25e volet de la franchise Bond et avec Daniel Craig dans son cinquième et dernier tour en tant que 007, a rapporté environ 56 millions de dollars dans 4 407 cinémas aux États-Unis et au Canada, selon Comscore. En sortie partielle à l’étranger, « No Time to Die » a collecté 257 millions de dollars supplémentaires, selon Metro-Goldwyn-Mayer et son partenaire de distribution à l’étranger, Universal Pictures International. (Amazon a acheté MGM pour 8,5 milliards de dollars cette année.)

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Crédit…Philip Cheung pour le New York Times

En raison de la pandémie, de plus en plus de cinéphiles ont repoussé les décisions d’achat de billets jusqu’à la dernière minute, selon les analystes, ce qui rend difficile pour les studios de prédire comment un film se produira. Au début du week-end, les estimations nationales pour « Pas le temps de mourir » allaient de 36 millions de dollars à plus de 70 millions de dollars, selon la société de recherche qui faisait le pronostic. Le prédécesseur de la franchise du film, « Spectre », a rapporté 70,4 millions de dollars en Amérique du Nord au cours de ses trois premiers jours en 2015.

« No Time to Die », qui a reçu de bonnes critiques et une note A-moins des acheteurs de billets dans les sondages de sortie de CinemaScore, a été le premier grand film à être touché par la pandémie. Il devait initialement sortir dans les salles en avril 2020. MGM et les producteurs londoniens qui contrôlent la franchise, Barbara Broccoli et Michael G. Wilson, ont repoussé la sortie à novembre 2020, puis à nouveau à ce mois-ci.

Les théâtres conservent environ 50 pour cent du total des ventes de billets, ce qui signifie que le coûteux « Pas le temps de mourir » est peu susceptible de générer des bénéfices pour MGM. Le film a coûté environ 250 millions de dollars à réaliser et 150 millions de dollars supplémentaires à commercialiser dans le monde entier. Mais le film a vendu suffisamment de billets au cours de ses trois premiers jours dans les salles pour être considéré comme un succès, en partie à cause de l’intérêt des acheteurs de billets plus âgés, qui ont évité les salles en raison des problèmes de coronavirus.

Selon Erik Lomis, président de la distribution chez United Artists Releasing, une filiale de MGM, environ 36 % des spectateurs du week-end en Amérique du Nord avaient plus de 45 ans et environ 57 % avaient plus de 35 ans. M. Lomis a déclaré que les sondages à la sortie des urnes indiquaient que 25 pour cent des acheteurs de billets n’étaient pas allés au théâtre depuis 18 mois.

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