30 août — La campagne publicitaire ciblée que le ministère de la Santé du Nouveau-Mexique utilise pour tenter d’attirer les prestataires de soins médicaux du Texas fait déjà sensation — du moins en termes de nombre de personnes consultant le site Web de la campagne.
La campagne « Free to Provide », qui met en lumière les différences juridiques et politiques entre le Nouveau-Mexique bleu et le Texas rouge, a attiré plus de 25 000 visiteurs depuis son lancement fin juillet, selon le ministère. Parmi eux, 18 740 venaient du Texas.
« J’en suis très content », a déclaré jeudi le ministre de la Santé Patrick Allen. « Je pense que le trafic que nous générons sur le site Web, dont la grande majorité provient du Texas, nous indique que nous attirons l’attention. »
La campagne consiste pour l’instant en un certain nombre de panneaux d’affichage dans le quartier du centre médical de Houston, en des publicités numériques et en une lettre de la gouverneure Michelle Lujan Grisham publiée dans cinq journaux du Texas, vantant l’engagement du Nouveau-Mexique à « protéger la santé des femmes et l’accès à l’avortement ». Au Texas, presque tous les avortements sont interdits.
Le site Web vers lequel pointent les publicités et les lettres, freetoprovidenm.orgpropose aux professionnels de la santé des informations sur les incitations et les liens vers les emplois offerts par divers employeurs à travers l’État.
Bien que les dirigeants de l’État soient satisfaits des chiffres du site Web, il reste à voir combien de nouvelles recrues la campagne pourrait réellement attirer. Le porte-parole du ministère de la Santé, Robert Nott, a écrit dans un e-mail que sept employeurs qui ont répondu aux questions du ministère ont indiqué que pendant la période de la campagne, ils ont reçu environ 17 000 candidatures pour les emplois répertoriés sur ce site, mais que seulement 985 provenaient du Texas.
Allen a déclaré qu’il n’était pas clair combien de ces demandes avaient été réellement stimulées initialement par la campagne publicitaire, et a déclaré qu’il considérait toujours le trafic initial comme un succès, car la publicité est un jeu à long terme.
« Je pense qu’il est un peu tôt pour que nous puissions connaître et évaluer cette partie », a-t-il déclaré.
Selon des rapports antérieurs, les premières annonces dans les journaux, les annonces numériques et les panneaux d’affichage devraient coûter près de 400 000 dollars.
Le département a décidé de poursuivre les publicités numériques, mais laissera tomber les panneaux d’affichage à l’avenir, a déclaré Allen. Les dirigeants du département réfléchissent encore à l’opportunité d’étendre la campagne publicitaire à d’autres États.
Le bureau du gouverneur républicain du Texas, Greg Abbott, a qualifié cette initiative de coup politique dans une déclaration à CNN plus tôt ce mois-ci.
« Quel est le vieux dicton en publicité ? Tant qu’ils écrivent bien votre nom ? » a déclaré Allen. « … Que cette attention vienne de notre travail sur les panneaux d’affichage ou du bureau du gouverneur du Texas qui attire davantage l’attention sur nous, je suis heureux dans les deux cas. »