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Les remises importantes règnent en maître sur les mémoires méga-commercialisées du prince Harry

Des autocollants apparaissent sur de nombreux exemplaires de Prince Harry’s De rechangemais ce ne sont pas des mandats royaux.

Ceux de Waterstones, le libraire britannique, disent «moitié prix» – reflétant la forte remise offerte aux clients.

Pourtant, avec 3,2 millions d’exemplaires vendus au cours de sa première semaine, le prix réduit proposé par de nombreux libraires ne semble pas avoir nui aux affaires.

Les experts de l’édition affirment que les ventes à prix très réduits de livres faisant l’objet d’un mégamarketing comme De rechange sont une méthode bien ancrée que les grands libraires utilisent pour amener les gens dans les magasins, en particulier à une époque où la concurrence en ligne n’est qu’à un clic.

“Ces livres sont des produits d’appel”, a déclaré Scott Steedman, un vétéran de l’industrie de l’édition et chargé de cours à l’Université Simon Fraser à Burnaby, en Colombie-Britannique, en les comparant aux prix promotionnels offerts pour certains produits dans les épiceries.

“Tout est une question de volume”, a-t-il ajouté, affirmant que les grands acteurs comptent sur le fait que ces titres fortement démarqués, mais fortement promus, se vendront.

Réduction ici aussi

Jared Bland de Penguin Random House Canada — De rechange‘s Canadian Publisher – a déclaré que la société ne pouvait pas commenter “les décisions de prix prises par les détaillants individuels”.

Mais un coup d’œil sur les sites Web de certains des plus grands libraires du Canada montre clairement que le prix au détail n’est pas ce que la plupart des gens paient.

REGARDER | Aucune opportunité n’a été épargnée pour promouvoir les mémoires du prince Harry :

Le prince Harry promeut ses mémoires dans une série d’interviews explosives

Avant leur lancement officiel, les mémoires du prince Harry sont déjà un best-seller international grâce en partie à un certain nombre d’interviews explosives. Certains se demandent s’il diffuse du “linge sale” et les responsables du palais n’ont pas encore commenté publiquement.

Dans les magasins Indigo au Canada, De rechange est actuellement proposé à la vente à 25 % de réduction sur le prix courant de 47 $.

La société, citant des contraintes de temps, a déclaré qu’elle n’était pas en mesure de fournir un porte-parole pour commenter son approche en matière de tarification. De rechange et titres similaires.

Amazon vend le livre aux consommateurs canadiens avec un rabais de 35 %. Vendredi, il s’agissait du titre de non-fiction le plus vendu de la semaine par le détaillant en ligne.

En réponse à des questions sur sa réflexion sur les prix, un porte-parole d’Amazon a déclaré que son objectif général était depuis longtemps les “prix compétitifs”, en plus d’autres considérations de service client.

Certaines chaînes régionales au Canada semblent également vendre De rechange pour moins que ce que dit la couverture.

Le site Web de McNally Robinson, un libraire qui possède deux magasins à Winnipeg et un autre à Saskatoon, a De rechange à 30% de réduction sur le prix catalogue. La société n’a pas immédiatement répondu à une demande par e-mail concernant ses prix.

Dans un magasin Book City du quartier Beach de Toronto, un prix en ligne de 42,30 $ semble être inférieur de 10 % au prix courant.

Andrew Franklin, fondateur et éditeur de Profile Books, basé au Royaume-Uni, a déclaré que les prix bas offerts par les grandes chaînes sont un défi pour les petits homologues indépendants à concurrencer. Ils « vendent donc très peu d’exemplaires » de De rechange-versions de type, dit-il.

Pendant ce temps, des milliers de lecteurs à travers le Canada se tournent vers leur bibliothèque locale pour mettre la main sur le livre.

Le site Web de la Bibliothèque publique d’Ottawa affichait plus de 1 900 demandes de retenue pour une copie physique de De rechange dès vendredi après-midi, une semaine et demie après la sortie du livre. Des centaines d’autres attendaient d’accéder à une version e-book.

Une liste légèrement plus longue de Calgariens, totalisant près de 2 000 vendredi matin, attendaient également leur chance de lire l’histoire du prince Harry, selon le site Web du système de bibliothèque de la ville.

Pas le plan pour chaque livre

Franklin a déclaré que l’approche utilisée pour vendre un livre comme De rechange ressemble plus à des livres très populaires, susceptibles de se vendre à un public plus large.

On voit un employé de la librairie mettre un autocollant disant "moitié prix" sur la couverture d'une copie des mémoires récemment publiées du prince Harry, Spare.
Un libraire appose un autocollant à moitié prix sur des exemplaires des mémoires du prince Harry, Spare, le jour de sa sortie à Londres, il y a près de deux semaines. (Justin Tallis/AFP/Getty Images)

Les livres de cuisine populaires et les titres axés sur le style de vie seraient d’autres exemples de livres qui pourraient être également réduits lorsqu’ils sont proposés à la vente, a-t-il déclaré.

Steedman a déclaré qu’un petit nombre de ces titres les plus vendus attirent l’attention des médias, tandis que tant d’autres livres ont du mal à se faire remarquer.

Un livre lancé à l’échelle de De rechange a investi beaucoup d’argent, c’est pourquoi Franklin a déclaré “qu’ils doivent créer ces grandes campagnes” pour s’assurer qu’ils obtiennent le meilleur rendement possible.

Le montant d’argent que Penguin Random House a payé pour acquérir De rechange n’a pas été rendu public.

Steedman a dit que le genre d’endurance De rechange dépendra de la façon dont le livre tiendra après que les gens l’auront lu.

“Est-ce que les gens vont l’acheter à Noël ? Ou est-ce que ce sera une vieille nouvelle d’ici avril ?”

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