Les publicités de Pierre Poilievre visent à adoucir son image

Une pile de pièces de puzzle se renverse sur une table.

« Tout semble cassé », dit Pierre Poilievre en voix off alors que le plan se resserre sur le visage du chef conservateur fédéral alors qu’il semble se concentrer sur le tri des morceaux dans sa paume.

Il a répété cette ligne d’innombrables fois dans des discours, sur les réseaux sociaux et lors de rassemblements, mais maintenant il le fait dans une publicité de 29 secondes. C’est l’un des nombreux partis déployés cette semaine dans le cadre d’une campagne, d’une valeur de plus de 3 millions de dollars, tout au long de l’été et jusqu’à l’automne.

L’annonce cherche à vendre un message d’espoir : le Canada peut être réparé – et Poilievre est le chef de file pour le faire.

Mais les Canadiens doivent d’abord lui faire confiance.

Tous les candidats au poste de Premier ministre doivent convaincre les électeurs qu’ils valent leur temps. Mais les sondages ont suggéré que le nombre de personnes qui ont une impression négative de Poilievre est relativement élevé pour un chef de l’opposition, bien que des sondages récents aient rendu certains membres du parti optimistes.

Les publicités sont une tentative de rehausser son image à un moment où Poilievre approche de son premier anniversaire de devenir chef conservateur. Le parti se prépare également à présenter Poilievre comme matériel de premier ministre lors du congrès politique du mois prochain à Québec.

Kate Harrison, vice-présidente de Summa Strategies et militante du parti, affirme que la campagne publicitaire est un moyen pour le parti de définir Poilievre avant que les libéraux fédéraux ne le fassent d’une manière qui convienne à leur fortune politique au moment des élections.

« Les électeurs sont désireux de savoir quelles sont les motivations de leurs politiciens », a-t-elle déclaré, ce qui, selon elle, est quelque chose que le premier ministre Justin Trudeau a bien fait. « Il s’agit d’expliquer sa motivation à vouloir ce travail. »

Trudeau a profité de plusieurs annonces publiques cet été pour intensifier ses attaques contre Poilievre, l’accusant d’alimenter la colère et la division et de vouloir démolir le pays.

Cela évoque des souvenirs du soutien polarisant de Poilievre au « Freedom Convoy » de l’année dernière, ce que le chef conservateur tente maintenant de contrer. Il parle souvent de la façon dont il a grandi en tant que fils adoptif de deux enseignants à Calgary, puis a épousé un immigrant vénézuélien avec qui il élève deux jeunes enfants.

Le parti insiste sur le fait que la campagne publicitaire, tournée il y a des mois, ne vise pas à présenter une nouvelle version du chef qui est devenu député il y a près de 20 ans et a rapidement développé une réputation de chien d’attaque partisan. Ils y voient plutôt une amplification de l’homme que les plus proches de Poilievre savent qu’il est.

« Il s’agit d’élargir la base de soutien et d’atteindre un nouveau public qui ne sait peut-être pas grand-chose sur lui », a déclaré la stratège conservatrice de longue date Melanie Paradis.

Cela inclut les femmes, en particulier celles de 50 ans et plus. Les conservateurs les voient continuer à rester fidèles aux libéraux, ce qui est un problème lorsqu’il s’agit de circonscriptions sur le champ de bataille comme dans la région du Grand Toronto.

« L’assouplissement du vote des femmes que les conservateurs ont constaté concerne en grande partie les femmes plus âgées, ce qui est un phénomène nouveau, relativement nouveau … donc je pense que cela essaie de récupérer une partie de cela », a déclaré Paradis.

Les recherches montrent qu’en général, les électrices ont tendance à se diriger vers des dirigeants au ton plus doux et moins impétueux, a déclaré Philippe Fournier de 338Canada.com, qui publie un modèle statistique de projections électorales basé sur les sondages, la démographie et l’historique des élections.

Il dit que l’écart entre les sexes en politique s’est creusé. Les femmes canadiennes rangent de plus en plus leur vote avec le NPD et les libéraux, tandis que les conservateurs sont en tête parmi les hommes.

Aimé par la base conservatrice pour ses attaques sans vergogne contre Trudeau, Poilievre jouit d’une popularité considérable parmi les hommes âgés de 18 à 35 ans. Mais Fournier souligne le récent sondage Abacus Data qui montre que les conservateurs devancent les libéraux pour les femmes.

« S’il est à égalité avec les femmes lors des prochaines élections, il deviendra premier ministre », a déclaré Fournier, ajoutant que Poilievre devait également convaincre les femmes s’il espère former un gouvernement majoritaire.

Convaincre plus de femmes de voter pour les conservateurs reste un « travail en cours », a déclaré Harrison.

Elle a déclaré avoir constaté un changement dans les messages du parti sur l’économie, se concentrant moins sur les niveaux d’endettement et davantage sur les finances des ménages, ce qui, selon elle, résonne mieux auprès des femmes.

« Si nous élargissons la portée et pensons aux politiques qui ont un impact sur les femmes, c’est certainement le cas pour l’économie », a ajouté Paradis.

« Les femmes sont celles qui prennent les décisions dans les épiceries. Les femmes sont celles qui paient les factures du ménage. »

Elle suggère que les femmes sont probablement ouvertes aux promesses de Poilievre sur les questions de coût de la vie, mais « pendant un certain temps, c’est une question de ton ».

En plus d’adoucir son discours, Poilievre a également abandonné les lunettes et les costumes pour l’été, arborant un look plus décontracté.

Son épouse Anaida Poilievre, ancienne attachée politique, est aussi souvent à ses côtés.

Cela inclut une autre série d’annonces qu’elle raconte, où le couple est vu jouer avec leurs enfants. Dans les publicités, elle se décrit comme « une Canadienne venue s’installer au Canada ».

Courtiser les membres des nombreuses communautés ethniques de la diaspora du Canada a été un objectif majeur pour Poilievre depuis qu’il est devenu chef. Ses débuts en tant que leader l’ont vu assister à de nombreux événements culturels avec des communautés de nouveaux arrivants et d’immigrants autour de Toronto et de Vancouver.

Anaida Poilievre a récemment pris la parole lors d’événements et de tables rondes avec des membres de la communauté hispanique. Elle est également apparue aux côtés de la chef adjointe du parti conservateur Melissa Lantsman lors d’un événement à Vaughan, en Ontario, sur «l’autonomisation des femmes conservatrices».

Elle a déclaré à la foule que les personnes qu’elle rencontre lors de rassemblements, qui font la queue pour une photo avec son mari, sont « incomprises ». Ils ne sont pas en colère, mais blessés.

« C’est douloureux de sentir que vous travaillez dur, vous travaillez dur et vous ne pouvez pas aller de l’avant », a-t-elle déclaré.

Elle a évoqué l’expérience de son père, qui a immigré à Montréal en 1995 avec sa mère et ses trois frères et sœurs. Il a abandonné son entreprise et a travaillé à la place au salaire minimum dans une épicerie.

L’année dernière, lorsqu’elle est montée sur scène pour présenter son mari comme le prochain chef conservateur, elle a dit que son père s’était dit : « Cela n’a pas été vain.

Ce rapport de La Presse canadienne a été publié pour la première fois le 12 août 2023.