Les principaux annonceurs fuient X, aggravant la crise sur le site de médias sociaux d’Elon Musk

CNN
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Un torrent de grandes marques ont interrompu leur publicité sur X vendredi, portant un coup dur à la réputation de la société de médias sociaux d’Elon Musk après son le public adhère cette semaine à une théorie du complot antisémite favorisée par les suprémacistes blancs.

La révolte des annonceurs très médiatisée inclut certaines des plus grandes sociétés de médias du monde, telles que Disney, Paramount, NBCUniversal, Comcast, Lionsgate et Warner Bros. Discovery, la société mère de CNN.

X aurait également perdu Apple, selon plusieurs médias, dont Axios, qui a d’abord signalé Le retrait d’Apple.

Apple n’a pas répondu aux multiples demandes de commentaires.

Le rythme vertigineux et l’ampleur des retraits de X, la plateforme anciennement connue sous le nom de Twitter, surviennent au milieu d’une réaction croissante contre Musk pour son soutien de plus en plus virulent aux convictions extrémistes.

Et cela jette de nouveaux doutes sur l’avenir d’une entreprise dont Musk et la PDG de X, Linda Yaccarino, avaient promis qu’elle redeviendrait rentable dès l’année prochaine.

Les pauses publicitaires des sociétés font suite à une décision similaire prise par IBM jeudi.

Des publicités pour IBM et d’autres grandes marques ont été trouvé apparaissant à côté de contenu pro-nazi sur la plateforme, selon un rapport publié jeudi par le groupe progressiste de surveillance des médias Media Matters. Dans un communiqué, IBM a explicitement dénoncé ce qu’il a décrit comme une « situation totalement inacceptable ».

“IBM a une tolérance zéro pour les discours de haine et la discrimination et nous avons immédiatement suspendu toute publicité sur X pendant que nous enquêtons sur cette situation totalement inacceptable”, a déclaré un porte-parole d’IBM.

Dans un article de blog en réponse à l’exode des marques de vendredi, X a accusé Media Matters de rechercher agressivement du contenu pro-nazi d’une manière qui « dénature l’expérience utilisateur réelle » et pourrait « induire les annonceurs en erreur ». La société a noté que les messages pro-nazis cités dans le rapport avaient peu d’engagement ; l’un des messages mentionnés a depuis vu sa visibilité réduite en vertu de la politique de X « Liberté d’expression, pas d’accès ».

CNN a contacté Media Matters pour commenter les affirmations de X concernant sa méthodologie.

Dans une publication publiée vendredi sur les réseaux sociaux, Linda Yaccarino, PDG de X, a écrit que « X a été extrêmement clair sur nos efforts pour lutter contre l’antisémitisme et la discrimination. Il n’y a absolument aucune place pour cela nulle part dans le monde.

“Au risque d’énoncer une évidence, quiconque prône le génocide de *n’importe quel* groupe sera suspendu de cette plateforme”, a déclaré Musk. écrit le X Vendredi soir.

Un analyse Le groupe de surveillance Media Matters a découvert cette semaine qu’outre IBM, des publicités d’Apple, Comcast, NBC et Oracle étaient apparues à côté de contenus similaires.

Les porte-parole d’Oracle n’ont pas répondu aux demandes de commentaires.

Un porte-parole de X a déclaré que les comptes pro-nazis identifiés dans le rapport Media Matters de jeudi ne seraient plus éligibles à la monétisation, ce qui signifie que les publicités ne seraient plus diffusées sur ces pages.

En août, deux autres marques, NCTA — Internet and Television Association — et Gilead Sciences ont suspendu leurs dépenses sur X après que leurs publicités aient également été diffusées parallèlement à du contenu pro-nazi.