Cela fait bien plus de deux ans que TikTok est arrivé aux États-Unis en août 2018, offrant une réplique à tous ceux qui pensaient que les médias sociaux avaient perdu leur chemin. L’application avait tout: commentaires sociaux, comédie, artisanat, mèmes, défis, tutoriels de maquillage et, bien sûr, danses. Même ceux qui n’étaient pas totalement convaincus ne pouvaient pas éviter les vidéos, qui proliféraient sur des plateformes comme Instagram, YouTube et Twitter.
En avril 2020, TikTok avait été téléchargé plus de 2 milliards de fois; à l’automne, il avait une estimation 850 millions utilisateurs actifs mensuels.
Malgré sa croissance en taille et en portée, les non-initiés considèrent encore largement l’application comme un outil que d’autres personnes beaucoup plus jeunes peuvent utiliser. «TikTok est une application de danse pour enfants, où les enfants téléchargeront des vidéos d’eux-mêmes en train de danser, que les enfants et les adultes pourront apprécier», le comédien Nathan Fielder récemment plaisanté. S’il est vrai que TikTok a transformé la culture de la danse en ligne, la plateforme est devenue plus largement un riche réseau social et de divertissement. Et en 2020, il n’y avait guère un coin de la société qu’il n’ait pas touché.
Il a tourné le divertissement sur sa tête
L’impact le plus évident de TikTok peut être vu dans le monde du divertissement. « Plus que tout autre réseau social depuis Myspace, cela ressemble à une nouvelle expérience, à l’émergence d’un autre type de technologie et d’un autre mode de consommation de médias », le journaliste Kyle Chayka écrit en novembre.
La page For You est principalement responsable de l’unicité de l’expérience de visionnage de TikTok, un flux programmé par algorithme qui vous propose le contenu que vous êtes susceptible de trouver intéressant. Vous n’avez pas besoin de suivre ou d’être suivi par une seule personne pour voir les vidéos que vous souhaitez voir, ou pour que vos vidéos soient vues par leur public cible, ce qui a permis à de nombreuses personnes de devenir rapidement célèbres. Rien qu’en 2020, les meilleurs utilisateurs comme Charli et Dixie D’Amelio et Addison Easterling accumulé des dizaines de millions de followers et sont devenus des noms familiers. Les D’Amelios ont même décroché un spectacle Hulu.
L’application a également redynamisé l’industrie de la musique et est devenue un lieu pour découvrir des talents, commercialiser de nouvelles chansons, produire de la nouvelle musique en collaboration et écraser les pistes.
Cela a façonné le comportement d’achat
TikTok a eu un effet indéniable sur ce que les gens portent et achètent. En 2020, TikTokers est apparu dans des campagnes pour Louis Vuitton et Prada, signés avec des agences comme IMG Models et tendances façonnées (pensez à Cottagecore et à la robe fraise). Gucci s’est penché sur un défi qui a appris aux gens comment styliser les articles de leur garde-robe pour qu’ils ressemblent aux modèles de défilé d’Alessandro Michele. (Si vous avez un foulard, un col roulé et des accessoires aux couleurs vives, vous êtes à mi-chemin.) Les marques du marché de masse se sont également alignées sur les influenceurs; La marchandise Hype House, par exemple, est vendue chez Target.
« Cela va au-delà des tenues et de l’expression créative », a déclaré Kudzi Chikumbu, directeur de la communauté des créateurs de TikTok. Vogue.com en décembre. «TikTok est un lieu de joie et donne à l’industrie de la mode une toute nouvelle façon de mettre en valeur son art et sa personnalité.»
