Skip to content

Les gens visitent le stand du jeu mobile de Tencent “ Glory of Kings ” lors de l’exposition et de la conférence 2020 du divertissement numérique en Chine (ChinaJoy) au nouveau centre d’exposition international de Shanghai le 31 juillet 2020 à Shanghai, en Chine.

Zhou You | VCG via Getty Images

SINGAPOUR – Les jeux vidéo sont en plein essor dans les petites villes de Chine, les citoyens y représentant plus de la moitié des revenus au niveau national, selon un récent rapport de Niko Partners.

“76% des joueurs en Chine vivent dans des villes de niveau 3 à 5, représentant 70% des revenus du jeu”, a déclaré Niko Partners dans un résumé de son rapport sur les joueurs en Chine.

Les villes de Chine sont classées par niveaux en fonction de la population et de la taille économique. Par exemple, des villes telles que la capitale Pékin et Shenzhen sont généralement considérées comme des villes de premier rang, tandis que les villes de rang inférieur sont plus petites.

Le pays est le premier marché de jeux au monde et générera un chiffre d’affaires estimé à 40,85 milliards de dollars cette année, selon Newzoo.

“Ce que nous pensons se passer avec les plus petits niveaux, c’est … il y a de plus en plus de joueurs qui s’adaptent aux utilisations des appareils mobiles”, a déclaré Lisa Cosmas Hanson, fondatrice et présidente de Niko Partners, à CNBC dans une interview de suivi.

Avec “moins de choses à faire pour le divertissement” dans les petites villes par rapport à leurs homologues cosmopolites de Pékin et de Shanghai, “les joueurs passent leur temps avec des divertissements peu coûteux qui peuvent être sociaux”.

Cela pourrait également être attribuable à l’amélioration des données mobiles et de l’infrastructure à large bande, a ajouté Hanson, avec “de nombreux smartphones Android disponibles à des prix inférieurs”.

Dans un pays de 1,4 milliard d’habitants, même les plus petites «villes» de Chine peuvent avoir une population de plus d’un million chacune.

Pour les éditeurs de jeux vidéo qui s’intéressent à la Chine, l’analyste a déclaré: “Si vous voulez vraiment attirer l’attention des gens dans tout le pays, niveau 4, niveau 5, ces endroits ne peuvent être ignorés.”

Différentes habitudes de jeu

Les habitudes de dépenses des habitants des villes chinoises de niveau inférieur diffèrent de celles de leurs homologues des grandes villes, a déclaré Hanson.

Par exemple, elle a déclaré que de nombreux joueurs dans les petites villes chinoises avaient tendance à “garder les publicités” dans leurs jeux parce que cela ne les dérangeait pas autant. Ils ont également tendance à dépenser moins d’argent en achats intégrés, bien que le niveau de dépenses global reste assez élevé car «il y a tellement de monde» dans les villes.

Citant une étude examinant les différences entre les joueurs dans les villes de niveau 1 et 4, Hanson a déclaré que les habitants des petites villes étaient “convaincus” que les jeux gratuits – qui ont tendance à gagner de l’argent grâce à des publicités ou à des achats intégrés – étaient moins chers car par rapport à leurs homologues premium où un prix plus élevé est facturé à l’avance.

“Ils ont l’impression de faire une meilleure affaire parce qu’ils ont l’impression de contrôler les dépenses, mais en fait, ils finissent par dépenser autant ou plus”, a déclaré Hanson.

Le jeu comme un “ intérêt partagé ” en Chine

Au-delà de leurs pairs dans leur propre industrie, les jeux vidéo se disputent souvent le temps contre d’autres options de divertissement telles que le streaming vidéo. Netflix a dit un jour qu’il s’inquiétait davantage pour Fortnite que pour ses concurrents directs comme Disney +.

Interrogé sur les sources potentielles de concurrence externe pour attirer l’attention des joueurs en Chine, Hanson a déclaré: “C’est un intérêt partagé par presque tous les internautes en Chine.”

«Il n’y a pas 720 millions de personnes qui dépensent beaucoup d’argent pour la plupart des autres types de divertissement», dit-elle. “C’est comme la seule chose que tout le monde fait plus que toute autre chose.”

– Evelyn Cheng de CNBC a contribué à ce rapport.

style="display:block" data-ad-client="ca-pub-5390986774482540" data-ad-channel="" data-ad-slot="" data-ad-format="auto">