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Par Shivaji Dasgupta

Exposé passionné, le livre de Prahad Kakar ne ressemble pas aux récits de la plupart des Indiens à succès. L’honnêteté, le divertissement et les détails s’ajoutent à un biopic racé de ses terrains de jeu, avec des personnages divers et des campagnes décalées.

Du ridicule au sublime, l’honnêteté est un fil conducteur, même dans les récits de liaisons « romantiques ». Ses opinions franches sur de nombreux professionnels de premier plan ainsi que sur ses patrons et collègues sont empreintes d’un esprit terre à terre, sans oublier une réconciliation franche avec les ratés du voyage, ajoutant de manière significative à une personnalité en constante évolution.

Le divertissement est son fonds de commerce spontané et ce livre pourrait bien constituer la base d’une série OTT au rythme attentif. Ses expériences pourraient facilement être prêcheuses, mais plutôt apparaître comme des révélations situationnelles qui peuvent inspirer tout le monde. Les détails sont implacablement élaborés et les épisodes sont racontés avec une rigueur méticuleuse et une authenticité désarmante.

À l’unisson, c’est une perspective unique sur les nuances socioculturelles des années 1970 et au-delà qui ont façonné les marques, la communication et, bien sûr, les relations entre clients et créateurs, qu’ils soient producteurs ou agences. Pour ceux qui exercent ces professions et à proximité, le contexte sera tout à fait pertinent, et pour d’autres qui recherchent simplement des tranches de vie juteuses.la lecture sera agréablement enrichissante.

L’histoire commence dans le domaine isolé de Dehradun où Kakar a été élevé par des grands-parents accomplis, équilibrant précision militaire et affection familiale. Après de nombreuses premières anecdotes effrayantes, il passe à ses jours à l’école Sainik de Kunjpura, conçue pour séparer les hommes des garçons. Cette période peut en fait être une nouvelle en plein air, remplie de maîtres d’école et de camarades de classe inquiétants, y compris les «Jats» qu’il décrit avec le plus d’éloquence. À bien des égards, ses années à l’école puis à l’université à Baroda et Pune, articulées avec une chutzpah délirante, sont une bande-annonce appropriée du Strokeplay à suivre.

Le plat principal de cet ensemble multi-cuisine est servi lors de ses débuts professionnels au légendaire ASP, un cocktail unique d’une publicité agence et une maison de production. Son apprentissage chez Shyam Benegal occupe une bande passante très passionnante et sa stature préliminaire d’« esclave » au service incontesté trahit les principes de la culture de travail autrefois « créative » : formation bootcamp et zéro gants d’enfant. Le tournage de Manthan et Bhumika, où il a assisté Benegal, intéressera tous les cinéphiles curieux, mettant à nu les défis d’une époque où l’assistance numérique ou Internet était impensable.

À mesure que sa propre bannière de production, « Genesis », prend forme, les histoires mûrissent comme du bon vin et « Adman Madman » acquiert une aura « incontestable ». On sent la passion non négociable de Rediffusion et Arun Nanda à travers les campagnes créées par Kakar pour Jenson and Nicholson et Cherry Blossom. Ensuite, nous sommes captivés par les histoires sur Ulka, Lintas et Chaitra de Sista, Bal Mundkur (plus tard Leo Burnett), en particulier les sensibilités uniques de leurs acteurs principaux. Anil Kapoor, un client effrayant devenu une formidable agence (Ulka), se caractérise par une intensité affectueuse. Ni leurs personnages ni leurs particularités ne sont moins dramatiques qu’un film publicitaire ou même un long métrage – surréaliste comparé au professionnalisme en camisole de force d’aujourd’hui.

Son association longue et significative avec HTA (JWT) et les films emblématiques issus de l’écurie sont exceptionnellement remarquables. Le lancement de Maggi, avec les réactions divergentes du client Pradeep Pant et du « costume » Ambar Brahmachary, relève de la légende, tout comme la fortune de la marque en Inde.. L’association de Kakar avec Pepsi est remarquable, non seulement pour son mandat et ses films, mais aussi pour la perspective de ce qui était autrefois des relations client-agence, et non de simples transactions. Forger un glorieux triumvirat avec le client Vibha Rishi et les acteurs clés de l’agence, de Shankar Rajan à Anuja Chauhan.

Cette partie du livre décrit avec soin le voyage de Pepsi en Inde, y compris « Rien d’officiel à ce sujet », « Yeh Dil Maange More » et d’autres sommités similaires. Aishwarya Rai, Mahima Choudhury et Shaheed Kapoor, entre autres, doivent leur carrière aux chasseurs de talents aux yeux écarquillés de Genesis et à la persévérance passionnée de Kakar. Le tout premier TVC d’Aamir Khan a été réalisé pour Pepsi et le récit de la façon dont sa confiance a été délicatement gagnée est raconté d’une manière convenablement « filmi ». Mais la pépite la plus fascinante, pour la relation avec JWT, est réservée au moment où Dumbell (doberman de compagnie) et toute l’équipe de production ont atterri au bureau de l’agence, refusant de quitter jusqu’à ce qu’un paiement en attente soit réglé. Cela parle clairement du courage de Kakar, étendu à toutes les facettes de son être.

Tout comme son café pionnier Prithvi, réputé pour son café irlandais et fréquenté par des comédiens de tous bords, et son initiative de plongée sous-marine aux îles Lakshadweep, une passion qui s’est transformée en un mentorat structuré. Sa saga angoissante de pontage coronarien a été initiée par un incident « instinctif » à l’hôpital de Lilavati, prenant le destin en main comme toujours. Une déviation originale a été sa période au Vietnam, où son amour pour l’histoire enrichit le métier. Au fil des années, il développe un penchant pour le yoga et trouve sa propre muse spirituelle, représentée avec une intensité sincère et un flair caractéristique.

Le rôle primordial de son épouse Mitali dans la gestion des affaires de Genesis, en élevant des enfants et en étant un propulseur sublime de ses énergies féroces, est rendu avec une appréciation gracieuse mais sans effort. Tout comme les notes finales sur les nombreuses personnes d’hier et d’aujourd’hui qui ont honoré son équipe. Combiné à l’énergie frénétique des chapitres, cela donne à l’homme et au livre un équilibre méritant. Résolument humain avec une soif de vivre unique, Kakar semble être un homme bon et courageux, pas seulement un « fou d’adman ».

L’auteur est consultant en marque et écrivain autonome.

Livre: Adman Madman : Prahlad sans vergogne

Auteurs: Prahlad Kakar avec Rupangi Sharma

Éditeur: HarperCollins

Pages 526, Rs 799