Les jeux Netflix arrivent – et les raisons sont très Netflixian

Sur cette photo, le logo Netflix de l’App Store s’affiche sur l’écran d’un smartphone.

Rafael Henrique | SOPA Images | LightRocket | Getty Images

Pour la première fois, les dirigeants de Netflix ont longuement parlé des aspirations de l’entreprise en matière de jeux vidéo. Leur justification pour élargir les offres de produits de l’entreprise était très … Netflixian.

Superficiellement, Netflix commencera à proposer des jeux mobiles aux abonnés sans frais supplémentaires pour ajouter de la valeur au service. Abonnés aux États-Unis et au Canada diminué de 400 000 au deuxième trimestre, un signe que l’entreprise pourrait atteindre un point de saturation à court terme. L’ajout de jeux vidéo peut attirer de nouveaux clients tout en réduisant le taux de désabonnement.

« Le succès de cette initiative repose essentiellement sur les grands jeux », a déclaré Greg Peters, directeur de l’exploitation et directeur des produits de Netflix. a déclaré mardi lors de la conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre de son entreprise. « Nous pensons que nous pouvons offrir plus de valeur de divertissement grâce à [games]. »

Mais tirez le rideau, et il est clair que Netflix a choisi les jeux vidéo comme l’une des premières entreprises commerciales non liées à la vidéo de l’entreprise en raison de deux thèmes : les données et la propriété intellectuelle.

Ces deux concepts sont au cœur du succès de Netflix en tant que service de streaming vidéo. Netflix a révolutionné la vidéo en streaming en utilisant des données vidéo en streaming pour recommander ce qu’une personne doit regarder et pour guider la production de contenu original. La valeur de la propriété intellectuelle détenue a conduit à un changement mondial dans la distribution des médias, car les entreprises conservent de plus en plus leurs propres créations et distribuent elles-mêmes du contenu via le streaming plutôt que de vendre largement des programmes à d’autres.

Les résultats ont conduit Netflix à dominer le monde du divertissement avec 209 millions d’abonnés dans le monde et une série de services de diffusion en continu par abonnement de copie de chaque société de médias. Ils ont également conduit à un produit créatif que certains trouvent gauche et pas dans l’esprit de faire de l’art.

« Ces services de streaming ont fait quelque chose qu’ils appellent des » films «  », a déclaré Barry Diller, qui a déjà dirigé Paramount Pictures et 20th Century Fox, plus tôt ce mois-ci. « Ce ne sont pas des films. Ce sont des processus algorithmiques étranges qui ont créé des choses qui durent environ 100 minutes. »

La stratégie de jeu de Netflix

Peters a reconnu que la société « apprendra, grandira et recentrera notre investissement en fonction de ce que nous voyons fonctionner » avec les jeux. Il a noté que le jeu fournit une « intentionnalité », permettant aux utilisateurs de dicter les personnages avec lesquels ils veulent passer du temps dans différentes parties d’un monde de jeu.

Cette prise de décision basée sur l’utilisateur ne sera pas ignorée par Netflix. Au contraire, cela guidera Netflix, non seulement pour créer de meilleurs jeux, mais également pour prendre des décisions créatives. Si une série appartenant à Netflix a un personnage largement utilisé dans les jeux, on pourrait facilement imaginer que ce personnage figurera plus en évidence dans une prochaine saison de la série.

« Peut-être qu’un jour nous verrons un jeu qui engendre un film ou une série », a déclaré Peters. « Ce serait un endroit incroyable où aller, pour vraiment voir la riche interaction entre ces différentes formes de divertissement. »

Alors que Peters a noté que Netflix concédera sous licence certains jeux – tout comme Netflix a construit son service vidéo sur le dos des licences d’émissions de télévision et de films – il a déclaré que la propriété intellectuelle de Netflix est un facteur de différenciation clé par rapport aux autres rivaux dans l’espace.

« Le premier de ceux [differentiating factors] concerne la propriété intellectuelle que nous créons », a déclaré Peters. « Nous savons que les fans de nos histoires veulent aller plus loin et s’engager davantage. Ce qui est génial avec l’interactif, c’est que vous pouvez fournir des univers qui offrent une quantité importante de temps où les gens peuvent s’engager et explorer. »

Ce « délai important » est un autre principe clé de Netflix : garder les utilisateurs au sein de l’écosystème de l’entreprise. C’est pourquoi le fondateur et co-directeur général de Netflix, Reed Hastings, a dit un jour que même le sommeil devrait être considéré comme une concurrence de Netflix.

Le jeu ne deviendra pas de sitôt un moteur indépendant de revenus. Hastings a qualifié Netflix de « société à un seul produit avec un tas d’éléments de soutien ». Mais pour tous ceux qui ne comprenaient pas pourquoi Netflix abandonnerait sa célèbre concentration sur le streaming, la justification est plus claire aujourd’hui : Hastings espère que ce qui a fonctionné pour la vidéo fonctionnera à nouveau pour les jeux.

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