Parmi les nombreuses choses étranges qui ressortent du mouvement politique de Donald Trump – voir bandages d’oreille, rallyes de bateaux condamnés et la danse des ordures – celle qui pourrait être là pour rester est plus prosaïque : la création d’une série de marchés et de produits de droite cherchant à capitaliser sur la ferveur contestataire.
Ces dernières années, un certain nombre de plateformes ont vu le jour pour vendre des articles de fabrication conservatrice, depuis nourriture pour chien « anti-réveil » à rouge à lèvres pro-américainen réaction à ce qu’ils prétendent être une « annulation de la culture » aux États-Unis – et à ce que d’autres pourraient considérer comme une tentative assez cynique de tirer profit des convictions politiques des Américains de droite.
Mammoth Nation et Public Square sont parmi les plus importants du mouvement, offrant tous deux un service de type Amazon, mais ne stockant que des produits qui, selon eux, sont fabriqués par des entreprises ayant des « valeurs conservatrices ». Mammoth Nation affiche clairement ses valeurs sur la page d’accueil de son site Web : « Rejoignez Mammoth Nation pour lutter contre les programmes de la gauche radicale », lance un message, la société affirmant ne stocker que « des marques qui correspondent à vos convictions ».
« Quand toute cette prise de conscience a commencé à se produire et à annuler la culture, et puis vous avez commencé à voir ces entreprises se lever et dire: ‘Nous ne soutenons plus cette valeur conservatrice ou chrétienne’, et de véritables lignes dans le sable ont commencé à se former. pour être attiré », Drew Berquist, porte-parole national de Mammoth Nation, a déclaré à l’émission matinale The Need to Knowune émission de radio de droite basée dans le Dakota du Nord, en décembre.
« Et beaucoup de gens essayaient de comprendre : OK, eh bien, qui sont les bonnes entreprises ? Quelles sont les entreprises qui partagent nos valeurs, qui soutiennent notre constitution, soutiennent nos troupes ou, vous savez, nos valeurs chrétiennes en tant que pays.
Mais Mammoth Nation n’est pas le seul à tenter de capitaliser sur ces valeurs conservatrices américaines.
«Bienvenue sur un nouveau type de marché. Un endroit où vous pouvez acheter tout ce dont votre famille a besoin auprès d’entreprises qui respectent les valeurs américaines traditionnelles », peut-on lire sur le site Web de PublicSquare. PublicSquare – pensez à Amazon, mais pour la droite – lancé en 2022, et réclamations qu’il répertorie désormais les produits de plus de 70 000 entreprises.
Comme Amazon, un visiteur du site Web peut acheter une gamme de produits allant des articles ménagers aux vêtements. Contrairement à Amazon, le site Web de PublicSquare énonce une série d’engagements aux causes républicaines, notamment l’opposition à l’avortement et le soutien à la constitution.
« Nous croyons en la grandeur de cette nation et nous nous battrons toujours pour la défendre », peut-on lire sur la page d’accueil.
Michael Seifert dit un podcast du lancement que « nous avons besoin d’une économie où nous pouvons faire nos achats avec l’assurance bénie que nous ne finançons pas des entreprises qui vont à l’encontre des valeurs qui ont construit cette nation ».
La montée en puissance de ces magasins de droite est une réponse aux grandes entreprises qui adoptent des initiatives perçues comme de gauche, a déclaré le Dr Nooshin Warren, professeur agrégé de marketing au Eller College of Management de l’Université de l’Arizona.
«Cela fait un moment où tous ces plans du DEI et toutes sortes de ce qu’on appelle des messages « woke », ou messages progressistes de gauche, étaient exigés. Les entreprises ont donc commencé à le faire – elles ont procédé à un changement à très grande vitesse », a déclaré Warren.
Ce changement – que ce soit Pepsi de manière détournée essayer de coopter les manifestations progressistesou Bud Light collaborant avec Dylan Mulvaney, une personnalité trans des médias – a bouleversé un segment de consommateurs de droite, créant un marché pour des groupes comme Mammoth Nation et PublicSquare.
« Nous avons maintenant ces entreprises qui répondent uniquement à la demande anti-réveil du marché. Il est très facile de faire de la publicité sur ce marché parce que vous n’êtes pas réellement [selling] les avantages de vos produits. Vous dites simplement : « Je comprends et respecte vos valeurs » », a déclaré Warren.
Les places de marché ont attiré de grands noms. Donald Trump Jr a été l’un des premiers investisseurs dans PublicSquare et a rejoint le conseil d’administration de PSQ Holdings Inc, le propriétaire de la société, ce mois-ci. Mais le modèle consistant à attirer les types Maga ne s’est toutefois pas encore révélé particulièrement rentable : PSQ est entré en bourse en 2023, mais n’a pas encore réalisé de bénéfices.
D’autres sociétés ont vu le jour pour proposer une gamme de produits « anti-réveil » aux Américains conservateurs.
Le Daily Wire, un média conservateur, a lancé une gamme de rasoirs en 2022, après que le PDG de l’entreprise a estimé qu’une marque de rasoirs rivale avait « annulé » les conservateurs. Depuis, la publication s’est étendue au chocolat, au savon, au nettoyant pour sols et, plus tôt cette année, aux « capsules de vitamines vertes et viriles ».
« Voulez-vous acheter vos produits de santé pour hommes auprès d’une entreprise qui s’associe à des drag queens et soutient des organisations radicales qui encouragent les procédures de genre sur les enfants ? » le Daily Wire a demandé aux lecteurs de un article annonçant la multivitamine – qui, à son lancement, coûtait 10 fois plus cher que les multivitamines de marque Centrum.
Warren a cité Jeremy’s Razors comme exemple de la facilité avec laquelle il peut être de plaire à un certain public politique.
« Tout ce qu’ils ont fait, c’est présenter des rasoirs avec un message : ‘Nous ne sommes pas Gillette et nous ne sommes pas Harry’s, [brands who] critiquent la masculinité toxique et sont très réveillés. Nous ne sommes pas réveillés », a déclaré Warren.
« Ce n’est pas que le rasoir soit bon, ce n’est pas ce qu’il fait, mais il va conquérir son marché grâce à cette demande. »
La pérennité de ces plateformes et produits de droite dépendra de la réaction des grandes entreprises. Certaines grandes entreprises, dont Walmart et Toyotaont déjà commencé à annuler leurs politiques en matière de diversité face aux critiques de la droite et à la victoire électorale de Trump, après avoir adopté des initiatives et un langage conçus pour être plus inclusifs.
« Ils ont réalisé : ‘Oh, nous avons complètement raté un autre groupe du marché, qui exige maintenant le contraire [to progressive policies] », a déclaré Warren.
« Beaucoup d’entreprises qui, au début, fournissaient des messages de réveil très élaborés, les ont retirés parce qu’elles essayaient de trouver cet équilibre. [of]« Où est le point idéal pour que je puisse rendre deux groupes de personnes heureux ? »
« Le problème est que c’est très difficile à faire parce que la polarité augmente. »
Jusqu’à ce que les entreprises trouvent cet équilibre, ce sont Mammoth Nation et PublicSquare qui peuvent prospérer : en vendant leur nourriture pour chiens de droite, leur rouge à lèvres et bien plus encore à un public lésé en quête de ces valeurs anti-progressistes.
