Les entreprises chinoises signent des parrainages de football pour l’UEFA Euro 2020

Les fans de football regardent le match du groupe A du championnat de l’UEFA Euro 2020 entre le Pays de Galles et la Suisse dans un pub le 12 juin 2021 à Shanghai, en Chine.

Chen Yuyu | Groupe visuel Chine | Getty Images

PÉKIN — Après que la société d’électroménager Hisense soit devenue la premier sponsor chinois pour le championnat d’Europe de football de l’UEFA en 2016, trois autres entreprises chinoises ont signé des partenariats pour l’Euro 2020.

Ces entreprises paient pour atteindre les marchés étrangers, tout en bâtissant un prestige mondial pour les acheteurs dans leur pays.

« Les marques chinoises n’utilisent pas le football uniquement pour le marketing local (vendre leurs produits aux consommateurs chinois), mais aussi pour ouvrir de nouveaux marchés, notamment en Europe », a déclaré Pierre Justo, directeur général de l’international, des médias et des sports au cabinet de conseil Kantar, dans un e-mail.

Le gouvernement chinois a encouragé les entreprises locales à partir à l’étranger, tandis que de nombreuses entreprises sont désireuses de renforcer leurs marques en vendant à l’étranger.

Basé à Qingdao, dans la province du Shandong, Hisense a déclaré que d’ici 2025, il vise à ce que les marchés étrangers génèrent la moitié des revenus totaux, évalués à environ 23,5 milliards de dollars. C’est le triple des 7,93 milliards de dollars qu’il a gagnés à l’étranger pendant la pandémie l’année dernière.

Le fabricant de téléviseurs et d’appareils électroménagers affirme qu’au cours des cinq premiers mois de l’année, ses ventes européennes ont plus que doublé par rapport à il y a un an, aidées par une augmentation de la demande de réfrigérateurs en France.

Hisense a commencé à s’implanter en Europe il y a plus de 10 ans et a déclaré qu’il comptait désormais plus de 8 000 employés sur le continent, avec des bureaux en Allemagne, en Espagne et dans 20 autres pays. La société a parrainé la Coupe du monde de football 2018 et a signé un accord pour 2022.

Un autre sponsor chinois, la société de smartphones Vivo, a déclaré qu’il était officiellement entré dans six pays européens en octobre et revendique plus de 400 millions d’utilisateurs dans plus de 50 pays.

En savoir plus sur la Chine de CNBC Pro

Une liste complète des sponsors de l’Euro 2020 n’était pas disponible, mais ceux que l’Union des associations européennes de football répertorie sur son site Web incluent la société énergétique russe Gazprom, le constructeur automobile allemand Volkswagen et la société américaine de livraison express FedEx.

Alipay, affilié à Alibaba, et TikTok de ByteDance font partie des autres sociétés qui paient pour que leurs noms défilent le long du périmètre du stade derrière les joueurs de football en juin et juillet de cette année.

Le tournoi de football Euro 2020 d’un mois, qui a débuté le 11 juin, a été reporté de l’année dernière en raison de la pandémie. Lors du dernier championnat en 2016, 2 milliards de personnes à l’écoute des émissions télévisées en direct, stimulé par l’intérêt accru de la Chine et du Brésil, selon un rapport de l’UEFA cité par l’Associated Press.

En 2018, Alipay a accepté un partenariat de huit ans qui comprenait l’Euro 2020 et l’Euro 2024. L’accord a été d’une valeur de 200 millions d’euros (238,5 millions de dollars), selon des sources citées par le Financial Times. Pour l’Euro 2020, l’accord d’Alipay comprend l’affichage des versions anglaise et chinoise de ses filiales.

L’UEFA a déclaré qu’elle n’était pas en mesure de divulguer le coût des partenariats avec des marques chinoises « en raison de clauses de confidentialité ». Contacté par CNBC, Ant a refusé de confirmer la taille de son accord de partenariat de huit ans.

Alipay, l’un des deux principaux opérateurs de paiement mobile en Chine, a tenté de se développer à l’échelle mondiale en travaillant avec des commerçants étrangers et des touristes chinois. Le nombre de voyageurs chinois a chuté depuis que la pandémie a forcé les pays à fermer leurs frontières l’année dernière.

La base de fans en Chine

Une autre entreprise chinoise qui cherche à profiter du tournoi est iQiyi, qui a acquis les droits de diffusion en direct en ligne pour l’Euro 2020. Sa croissance d’abonnés a stagné à un peu plus de 100 millions, tandis que la société a enregistré une autre perte de 193,4 millions de dollars au premier trimestre.

L’accord a attiré un trafic de visiteurs « considérable », ainsi que des opportunités de partenariats commerciaux avec Volvo, Heineken, Volkswagen et Meituan, a déclaré Lingxiao Yu, PDG d’iQiyi Sports, dans un communiqué en chinois traduit par CNBC.

Il a refusé de dire si davantage de personnes ont acheté des abonnements en conséquence. Le diffuseur public CCTV a le droit de diffuser les matchs en direct à la télévision.

Alors que l’Euro 2020 a été l’un des sujets les plus populaires ces dernières semaines sur Weibo, la version chinoise de Twitter, on ne sait pas exactement dans quelle mesure le marché chinois du football peut croître sans une équipe de niveau international.

Au cours des deux dernières décennies, la Chine a tenté sans succès de constituer ses propres équipes en payant le gros prix pour des joueurs et des entraîneurs étrangers, a déclaré Justo de Kantar. La seule façon pour la Chine de développer ses propres stars du football sera de cultiver une culture locale autour du sport de bas en haut, a-t-il déclaré.

Le contraste entre l’intérêt mondial pour le football et celui de la Chine est évident sur TikTok.

Le compte officiel de l’Euro 2020 compte 2,5 millions d’abonnés, contre seulement 291 000 abonnés sur Douyin – la version chinoise très populaire de la courte vidéo et de l’application de streaming également détenue par ByteDance.

Risques du partenariat avec la Chine

La Chine reste un marché lucratif important et en croissance pour les sports internationaux. Après des décennies de culture, l’entreprise locale de la National Basketball Association atteint 4 milliards de dollars en valeur en 2018, a déclaré à Forbes le commissaire adjoint Mark Tatum.

Cependant, travailler avec la Chine comporte ses propres risques.

En 2019, un tweet affilié à la NBA soutenant les manifestants à Hong Kong a incité les entreprises du continent à suspendre leurs partenariats, pour un coût estimé jusqu’à 400 millions de dollars pour l’association.

La plate-forme officielle de streaming vidéo Tencent a repris la diffusion de la plupart des jeux après quelques jours, tandis que le diffuseur d’État CCTV a cessé de diffuser les jeux pendant plus d’un an, selon les médias d’État.

Divulgation: Comcast/NBCUniversal, parent de CNBC, détient les droits télévisés sur les matchs de football de la Premier League anglaise.

Toutes les actualités du site n'expriment pas le point de vue du site, mais nous transmettons cette actualité automatiquement et la traduisons grâce à une technologie programmatique sur le site et non à partir d'un éditeur humain.

Comments