Les Devils du New Jersey arboreront le logo d’une entreprise appartenant à des Noirs sur les casques

PK Subban #76 des Devils du New Jersey patine contre les Capitals de Washington lors d’un match préparatoire au Prudential Center le 04 octobre 2021 à Newark, New Jersey.

Bruce Bennett | Getty Images

L’équipe de hockey des Devils du New Jersey et Prudential Financial ont annoncé mercredi qu’un logo d’entreprise appartenant à des Noirs figurera sur les casques des joueurs pour 13 matchs à domicile cette saison. L’actif de patch de casque, qui est souvent utilisé par les entreprises pour la publicité, est donné par Prudential Financial.

Dans le cadre d’une extension des droits de parrainage, Prudential sélectionnera une entreprise pour recevoir l’exposition publicitaire sur les casques des joueurs des Devils à partir du 8 décembre et se poursuivra pendant 13 matchs à domicile sélectionnés. Le patch pour casque offrira une exposition publicitaire à une entreprise appartenant à des Noirs dans l’arène et à la télévision pendant les matchs des Devils. Prudential s’est engagée à fournir des conseils en marketing et des conseils financiers à l’entreprise qu’elle sélectionne.

Le don de patch combine des incitations avec les Devils’ « Acheter le programme noir« , qui a été créé pour aider les entreprises appartenant à des minorités dans et autour de Newark, New Jersey, où l’équipe est basée. Le nombre de propriétaires d’entreprises appartenant à des Noirs a diminué de 41% au début de la pandémie, selon les données de juin de la Bureau Nationale de la Recherche Economique.

Mais le mois dernier, Bloomberg a rapporté que de nouvelles recherches de Robert Fairlie, professeur d’économie à l’Université de Californie à Santa Cruz, montrent que les opérations parmi les entreprises appartenant à des Noirs ont augmenté de 38 % par rapport à février 2020.

Black Owned Business signe dans la fenêtre de devanture locale, MisFits Nutrition, Queens, New York.

Lindsey Nicholson | Images d’éducation | Groupe d’images universelles | Getty Images

« Nous avons l’obligation d’utiliser cette plate-forme pour conduire le changement », a déclaré mercredi à CNBC le président des Devils, Jake Reynolds. « Comme nous le savons, les entreprises noires ont été mises au défi à de nombreux niveaux. Donc, l’opportunité pour nous de prendre notre marque et la plate-forme que nous devons être en mesure de faire connaître – ce n’est que le début de quelque chose que nous allons continuer à construire au. »

La saison dernière, la LNH a créé l’actif de patch de casque pour fournir aux partenaires commerciaux un inventaire supplémentaire pour compenser les pertes liées à la pandémie. Les marques ont également manqué des impressions en raison de la saison 2020-21 raccourcie.

L’extension de Prudential avec les Devils fait partie d’une offre de remise en état, ce qui signifie qu’elle ne paiera pas de supplément. Prudential paie déjà aux Devils environ 5 millions de dollars par saison pour les droits de dénomination de son arène de Newark. Cet accord vaut environ 105 millions de dollars et expire en 2027.

La LNH a amorcé sa saison 2021-22 mardi avec deux matchs nationaux sur ESPN mettant en vedette le champion en titre Tampa Bay Lightning contre les Penguins de Pittsburgh et le Seattle Kraken contre les Golden Knights de Las Vegas.

La LNH a changé de partenaire médiatique en avril dernier lorsqu’elle est revenue à ESPN et a ajouté Turner Sports dans le cadre d’un accord évalué à plus d’un milliard de dollars. Cependant, il n’est pas clair si l’entreprise noire sélectionnée recevra des jeux nationaux dans l’offre de don.

Mais ces accords aideront la LNH et ses équipes à se remettre des pertes des deux dernières saisons. Les Devils sont l’une des nombreuses équipes de la LNH qui ont perdu de leur valeur à cause de la pandémie, selon Forbes. La franchise vaut 530 millions de dollars après une baisse de 4% en 2020. Les revenus ont également glissé à 152 millions de dollars contre 180 millions de dollars.

La ligue espère récupérer lors de sa nouvelle campagne. Le commissaire de la LNH Gary Bettman dit Sportsnet radio, la ligue prévoit des revenus « de 5 milliards de dollars » cette saison. « Les signes vitaux sont forts », a-t-il déclaré. « Et toutes nos franchises sont en bonne forme. »

Reynolds a ajouté: « Nous sommes très chanceux d’avoir pu voir un rebond de reprise en forme de V dans notre entreprise. »

Les Devils amorcent leur saison à domicile contre les Blackhawks de Chicago vendredi.

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