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Les annonces diffusées avant les films dans les salles vont générer des revenus de 4,6 milliards de dollars dans le monde en 2019, soit une augmentation de 6,8% par rapport à l'année dernière.

Selon le World Advertising Research Center (WARC), il s'agit d'une hausse plus rapide que celle de tout autre format d'annonce classique, tel que la télévision, la radio ou les panneaux d'affichage, mais une augmentation plus lente que celle des annonces diffusées sur les téléphones mobiles ou via la vidéo en ligne. La croissance des annonces devrait augmenter de 4,6% en 2019.

Même si une faible proportion des dépenses publicitaires mondiales sur tous les supports (0,7%), les annonces pré-film sont populaires en raison de leurs grands formats et de leur auditoire captif. Les spots publicitaires sont également protégés par une marque, car contrairement à certains formats numériques, les acheteurs de médias peuvent être certains que les publicités ne seront pas placées à côté de contenus inappropriés.

La Chine domine les dépenses publicitaires dans les cinémas, avec un budget de 1,8 milliard de dollars en 2019, et a représenté 75% de la croissance mondiale des dépenses publicitaires dans les salles de cinéma depuis 2015, selon l'ARM. Les États-Unis dépenseront environ 735 millions de dollars en dépenses publicitaires.

Selon les données d'IHS Markit, la Chine a ajouté plus de 9 000 écrans en 2018, ce qui équivaut à environ 25 nouveaux écrans par jour, principalement dans les petites agglomérations, appelées villes de deuxième à cinquième rang.

La Chine est en train de devenir un marché de plus en plus important pour les films et son box-office a pris 9 milliards de dollars en 2018, juste derrière les États-Unis et le Canada, avec 11,9 milliards de dollars, selon la Motion Picture Association of America.

Le rapport de l'ARM prévoit que les recettes au guichet chinois dépasseront les États-Unis en 2020 et, en 2023, les recettes chinois atteindront 15,5 milliards de dollars, contre 12,5 milliards de dollars pour les États-Unis.

Les films américains tels que "Avengers: Infinity War" figuraient parmi les recettes les plus importantes en Chine en 2018, avec un budget de 347,5 millions de dollars, selon le National Film Bureau. Les films les plus rentables comprennent le film d'action américain "Operation Red Sea", doté de 530,8 millions de dollars, suivi de la comédie mystérieuse "Detective Chinatown 2" (494 millions de dollars).

Parmi les films les plus populaires aux États-Unis et au Canada l’an dernier figurent "Black Panther" (avec des recettes au guichet de 700,1 millions de dollars), "Avengers: Infinity War" (678,8 millions de dollars) et "Incredibles 2" (608,6 millions de dollars).

Les recherches suggèrent également que les marques destinées aux jeunes consommateurs peuvent également tirer parti des publicités cinématographiques. Les personnes âgées de 16 à 34 ans considèrent les salles de cinéma comme une "expérience haut de gamme" par rapport à la télévision en direct ou aux médias sociaux, par exemple. Comme les cinémas font souvent partie de complexes de vente au détail, les annonceurs peuvent en outre bénéficier des ventes avant ou après les films, selon James McDonald, rédacteur en chef de WARC Data.

Zhang Peng | LightRocket | Getty Images

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