Les Chiefs ont-ils supplanté les Cowboys en tant que meilleure équipe télévisée américaine ?

Cris Collinsworth a fait une plaisanterie remarquable et franchement honnête l’année dernière sur la programmation des diffusions de la NFL qui a retenu beaucoup d’attention.

« Si NBC avait le choix, nous ferions 17 matchs des Dallas Cowboys », a déclaré l’analyste de NBC « Sunday Night Football ». » a déclaré « The Dan Patrick Show ». « Je ne plaisante pas. Peu importe leur dossier. Il pourrait y en avoir 4 à 6, nous les prendrions. « Vous pouvez participer à n’importe quel match cette semaine. » « OK, nous prendrons les Cowboys de Dallas. » C’est de la folie, mais c’est vrai. Ce sont eux qui tirent les notes.

Historiquement, cela est incontestablement vrai. Les Cowboys sont la vache à lait de la NFL depuis des décennies, et il y a une raison pour laquelle chaque réseau fait pression sur le service de diffusion de la ligue pour autant de matchs des Cowboys que possible. Prenez le calendrier de cette année : les Cowboys ont six créneaux horaires de grande écoute pour 2o24 ainsi que cinq semaines où ils présentent la fenêtre du dimanche en fin d’après-midi de Fox, un match de Thanksgiving en fin d’après-midi (contre les Giants de New York) sur Fox et un match dimanche prochain contre les Eagles de Philadelphie qui ancrent la fenêtre de fin d’après-midi de CBS.

Mais les Cowboys sont en difficulté, avec une fiche moyenne de 3-5 et le quart partant Dak Prescott. regarder plusieurs semaines d’absence. Ils ne sont guère convaincants pour le moment, si ce n’est de voir combien de temps la glissade se poursuit.

Alors restez avec moi un instant pendant que je soutiens que les Chiefs de Kansas City, et non les Cowboys, méritent le titre d’« équipe américaine » en ce qui concerne l’audience du réseau à court terme. D’une certaine manière, le changement aurait pu déjà se produire lorsque la NFL a sélectionné les Chiefs pour ses nouveaux partenaires aux poches profondes : le match du Black Friday d’Amazon (contre les Raiders de Las Vegas) et l’un des jeux de Noël de Netflix (contre les Steelers de Pittsburgh).

Par exemple, jetons un coup d’œil aux 10 matchs les plus regardés cette année, selon la NFL :

1. Chefs–Baltimore Ravens (Semaine 1) : 29,2 millions de téléspectateurs sur NBC
2. Bengals de Cincinnati–Chefs (Semaine 2) : 27,9 millions de téléspectateurs sur CBS
3. Cowboys-Ravens (Semaine 3) : 27,3 millions de téléspectateurs sur Fox
4. Chefs–San Francisco 49ers (Semaine 7) : 27,1 millions de téléspectateurs sur Fox
5. Chefs–Atlanta Falcons (Semaine 3) : 25,1 millions de téléspectateurs sur NBC
6. Chicago Bears – Washington Commanders (semaine 5) (diffusé dans 51 % du pays) ; Chefs-Raiders (diffusé dans 41 pour cent du pays) : 25 millions de téléspectateurs sur CBS
7. Detroit Lions – Green Bay Packers (semaine 9) : 24,2 millions de téléspectateurs sur Fox
8. Chargeurs de Los Angeles–Chefs (Semaine 4) : 24,2 millions de téléspectateurs sur CBS
9. Cowboys-Lions (Semaine 6) : 24,1 millions de téléspectateurs sur Fox
10. Browns de Cleveland–Cowboys (Semaine 1) : 23,9 millions de téléspectateurs sur Fox

Pour une comparaison rapide, voici les cinq matchs de saison régulière de la NFL les plus regardés, à l’exclusion de Thanksgiving, en 2022 – lorsque les Cowboys ont obtenu une fiche de 12-5 et ont obtenu une place de wild card en séries éliminatoires :

1. Cowboys-Packers (Semaine 10) : 29,2 millions de téléspectateurs sur Fox
2. Cowboys-Eagles (Semaine 16) : 27,8 millions de téléspectateurs sur Fox
3. Cowboys–Minnesota Vikings (semaine 11) : 27,7 millions de téléspectateurs sur CBS
4. Bengals-Cowboys (Semaine 2) : 27,4 millions de téléspectateurs sur CBS
5. Tampa Bay Buccaneers-Packers (Semaine 3) : 26,4 millions de téléspectateurs sur Fox

Regardez tous les matchs des Chiefs dans le top six de cette année. Le récent parcours de l’équipe – quatre apparitions au Super Bowl au cours des cinq dernières années et un record de 59-16 depuis le début de la saison 2020 – a incité la NFL à les placer dans des fenêtres très médiatisées. C’est la principale raison pour laquelle CBS a terminé l’année dernière avec sa saison la plus regardée depuis 1998 (une moyenne de 19,3 millions de téléspectateurs) et la façon dont CBS a devancé Fox (24,64 millions à 24,62 millions) lors de la bataille des fenêtres de fin d’après-midi de 2023.

Cette année, CBS propose sept jeux Chiefs, NBC quatre (dont trois jeux aux heures de grande écoute), ESPN en a deux, Fox en a un, Netflix en a un et Prime Video en a un. Il y a un match ouvert la semaine 18 contre les Broncos qui se dirigera probablement vers une grande fenêtre. Kansas City joue cinq fois dans le créneau de fin d’après-midi, l’immobilier le plus précieux à la télévision.

La direction de tous ces réseaux devrait fortement défendre les Chiefs avant toutes les autres équipes, y compris les Cowboys, pour leur calendrier 2025. Dallas aura toujours sa part importante de matchs aux heures de grande écoute et de fenêtres très médiatisées, mais les Chiefs se retrouveront avec des fenêtres plus médiatisées, y compris (juste une intuition ici) plus d’un match sur Fox.

Mais William Mao, vice-président senior du conseil mondial en droits médiatiques chez Octagon, dit : eh bien, pas si vite, cow-boy.

« Je pense que les Cowboys sont toujours un gros tirage au sort, donc si vous vous demandez s’ils continueront à être systématiquement, comme vous l’avez appelé, le choix n°1 du réseau, cela reste à voir », a déclaré Mao. « Les Chiefs, en tant que dynastie, changent-ils les choses, et particulièrement en ce moment étant donné qu’ils sont invaincus ? Le contrepoint est qu’il y avait une autre dynastie avant les Chiefs, celle des Patriots (de la Nouvelle-Angleterre), une longue dynastie avec de multiples championnats. Je ne me souviens pas qu’à cette époque, on pensait qu’ils supplanteraient les Cowboys du point de vue de la sélection et de la flexibilité du calendrier. Il y a quelque chose à dire sur la construction d’une marque de longue date et sur la valeur de la marque des équipes, par opposition à la façon dont quelqu’un a fait la saison précédente. D’une manière générale, les Cowboys sont présents dans presque tout le pays.

Mao a demandé aux analystes de l’agence sœur d’Octagon, Futures Sport & Entertainment, qui s’occupe de la surveillance des médias internationaux et a effectué un travail de mesure pour la NFL, de fournir un aperçu global de la position des Cowboys à l’ère des Chiefs. Il a déclaré que les conclusions revenaient selon lesquelles les Cowboys restaient l’équipe la plus populaire de la NFL.

« Sur tous les marchés surveillés par Futures, les Cowboys restent la première équipe de la NFL en termes de popularité, quels que soient leurs résultats », a déclaré Mao. « Il y a une valeur de marque pour eux qui est un peu insensible aux performances et aux records hebdomadaires. »

Nous sommes tous les deux d’accord sur le fait que Kansas City sera le plus grand tirage télévisé dans la période compte tenu des trajectoires actuelles et du fait que les Chiefs sont sur une course historique. Ce qui était intéressant de la part de Mao, c’est qu’il a observé que les Chiefs, compte tenu de tous leurs succès et de leurs joueurs vedettes tels que Patrick Mahomes et Travis Kelce, bénéficient de l’observation de la haine. (Ils ont un fan célèbre qui chante de manière célèbre sur la façon dont les haineux vont détester, détester, détester, détester, détester.)

« Le fandom a deux côtés », a déclaré Mao. « Il y a cette idée que j’aime cette équipe parce qu’elle joue bien ou qu’elle a ces joueurs vedettes. Il y a aussi le côté négatif du fandom, c’est que nous les regardons parce que nous voulons voir s’ils vont perdre, ou parce que nous les détestons. Je pense que les Chiefs bénéficient de ces deux éléments de la même manière que les Patriots le faisaient autrefois.

ALLER PLUS PROFONDE

Il appelait les jeux des Patriots pendant les années de la dynastie. Comment est le travail maintenant ?

(Photo du haut de la rencontre de Dak Prescott et Patrick Mahomes après un match de 2021 : Cooper Neill/Getty Images)