Les bénéfices d’IPG montrent une forte reprise publicitaire continue

Dans cette illustration photo, le logo du Groupe interpublic de sociétés (IPG) est affiché sur un smartphone.

Rafael Henrique | SOPA Images | LightRocket | Getty Images

Les actions de la société holding publicitaire Interpublic Group of Cos. ont grimpé de plus de 10% mercredi – atteignant un sommet de 52 semaines – après avoir publié des bénéfices qui montrent le rebond du marché publicitaire.

IPG est une société holding qui possède des agences de création, de médias, de relations publiques, expérientielles et autres opérant dans le secteur de la publicité. La société, comme beaucoup dans l’industrie de la publicité, a souffert au début de la pandémie : ses actions ont chuté de 45% par rapport aux niveaux d’avant la pandémie le 28 février 2020 à un minimum de 11,63 $ le 23 mars de la même année.

La pandémie a provoqué un recul immédiat des budgets publicitaires en 2020, certains domaines comme les voyages restant lents tout au long de l’année. Mais alors que des domaines comme le numérique ont rebondi rapidement, des domaines plus touchés comme les événements semblent montrer une traction positive. IPG a déclaré que ses événements et disciplines de marketing sportif, qui avaient été « considérablement touchés » pendant la pandémie, ont connu une certaine reprise.

« Nous avons clairement des expériences et des événements montrant une réelle reprise, même s’ils ne sont pas tout à fait en arrière », a déclaré le PDG Philippe Krakowsky lors de l’appel aux résultats de la société. « D’un mois à l’autre au cours du trimestre, nous avons constaté une cohérence. C’est donc quelque chose où, en termes de projection vers l’avant, nous considérons cela comme encourageant. »

La société a déclaré un chiffre d’affaires net de 2,27 milliards de dollars au deuxième trimestre 2021, en hausse de 22,5% par rapport au deuxième trimestre 2020. Les dirigeants ont déclaré que si les problèmes de santé publique continuaient de progresser, ils pensaient que la société pourrait générer une croissance organique de 9% à 10% pour l’année entière. .

Les analystes de JP Morgan ont déclaré que les résultats sont révélateurs à la fois d’une « reprise publicitaire robuste » et du « positionnement premium » d’IPG sur le marché. IPG est en concurrence avec d’autres grandes sociétés holding, notamment WPP, Publicis Groupe et Omnicom Group, qui ont également publié des résultats cette semaine.

Omnicom a annoncé mardi un chiffre d’affaires mondial de 3,6 milliards de dollars au deuxième trimestre, soit une augmentation de 27,5% en glissement annuel. Ces résultats reflètent une « forte reprise macroéconomique mondiale » et l’effondrement des dépenses publicitaires il y a un an, ont déclaré mercredi les analystes de Morgan Stanley dans une note.

« La solide reprise publicitaire se poursuit avec peu de perturbations dues aux inquiétudes concernant la variante Delta », ont déclaré mardi les analystes de JP Morgan dans une note. « Nous augmentons notre estimation de croissance organique du chiffre d’affaires pour refléter cet optimisme pour [the second half of the year]. »

– CNBC Michael Bloom rapports contribués.

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