Les jeunes adultes d’aujourd’hui ont grandi à une époque où leur enfance était documentée avec des appareils photo de smartphone plutôt que des appareils photo numériques ou argentiques dédiés. Il n’est pas surprenant que, peut-être en réaction à l’omniprésence du téléphone, certains jeunes photographes créatifs laissent leur téléphone dans leur poche au profit d’appareils photo numériques compacts, le type même que les fabricants d’appareils photo abandonnent activement.
Une grande partie du buzz au sein de cette classe créative s’est concentrée sur des modèles haut de gamme et chics comme le Fujifilm X100 et Ricoh GRou pour les « girlies de l’appareil photo » autoproclamées sur TikTok, zoomez et photographiez comme le Canon PowerShot G7 et les modèles Sony RX100, qui peuvent être parfaits pour les selfies.
Mais d’autres photographes remontent aux 20 dernières années ou plus pour ajouter une « esthétique vintage de l’an 2000 » à leur travail. Le look MySpace est fort avec de nombreux photographes qui photographient avec d’authentiques « appareils photo numériques » du début des années 2000, pointant leurs appareils photo (des flashs flamboyants) vers leurs amis et capturant des photos délavées, à basse résolution et granuleuses qui ressemblent beaucoup à 2003.
« C’est tellement fou pour moi parce que je suis un millénaire plus âgé », déclare Ali O’Keefe, qui dirige la chaîne de photographie. Deux mois, une caméra sur YouTube. « Mon enfance est filmée… mais pour [young people]les leurs ont probablement tous été capturés sur, par exemple, des Canon SD1000 », dit-elle, faisant référence à un point-and-shoot populaire à mi-temps.
Ce n’est pas seulement la sensibilité rétro qu’ils recherchent, mais aussi un peu de crédibilité cool. Tout le monde de Ayo Edibiri à Kendall Jenner contribue à alimenter la fièvre de l’appareil photo numérique en prenant publiquement des clichés avec un appareil photo de poche vintage.
L’essor de l’appareil photo numérique vintage marque au moins le deuxième boom majeur de la nostalgie dans le domaine de la photographie. Il y a plus de 15 ans, la résurgence du cinéma a fait sortir des milliers d’appareils photo des années 1970 et 1980 des placards et les a mis dans des sacs à main et des sacs à dos. Des entreprises comme Projet impossible et Film Ferrania a démarré la production de films compatibles Polaroid et 35 mm, respectivement, mettant en marche des équipements de fabrication qui autrement auraient été envoyés à la ferraille. Les sociétés cinématographiques traditionnelles comme Kodak et Ilford ont vu leurs ventes monter en flèche. Malheureusement, le prix du film a également augmenté de manière significative, le traitement du film devenant également plus coûteux. (Développer et numériser numériquement un rouleau coûte désormais généralement entre 15 $ et 20 $.)