Skip to content

Une campagne publicitaire "Préparez-vous pour le Brexit" menée par le gouvernement britannique l'année dernière n'a pas "significativement" préparé les citoyens à la sortie du pays de l'UE, selon un rapport publié mardi.

La campagne a encouragé les citoyens britanniques à prendre diverses mesures, telles que la vérification de la validité de leur passeport et l'achat d'une assurance maladie lors de leurs déplacements vers l'UE et visait à faire en sorte que les citoyens de l'UE résidant au Royaume-Uni s'inscrivent à un programme de règlement, entre autres. Les publicités dirigées vers le site Web gov.uk/brexit.

Mais la campagne n'a pas pu démontrer qu'elle "a abouti à une préparation bien meilleure", selon le chien de garde du National Audit Office (NAO).

Le Cabinet Office, qui soutient le Premier ministre britannique Boris Johnson, a dépensé 46 millions de livres sterling (59,9 millions de dollars) sur un budget potentiel de 100 millions de livres sterling pour la campagne de marketing pour la période du 1er septembre au 28 octobre. La campagne a été arrêtée trois jours avant le 31 octobre. , après que la Grande-Bretagne a accepté de reporter le Brexit jusqu'au 31 janvier.

Alors que 73% des personnes interrogées par le Cabinet Office se sont souvenues de la campagne lorsqu'elles ont montré une annonce, seulement 34% avaient cherché ou commencé à chercher des informations, ce qui était à peu près la même proportion qui l'avait fait avant le début de la campagne. Le Cabinet Office a interrogé environ 1000 adultes au Royaume-Uni chaque semaine pendant 11 semaines, à partir du mois précédant le début de la campagne publicitaire sur le Brexit.

Gareth Davies, chef du NAO, a félicité le Cabinet Office pour avoir réuni plusieurs départements et lancé rapidement une campagne complexe, mais a déclaré qu'il ne mettait pas suffisamment l'accent sur les résultats dont il avait besoin.

"Si le Cabinet Office est confronté à un défi similaire à l'avenir, il devrait, dès le départ, se concentrer beaucoup plus sur l'impact nécessaire et sur la meilleure façon d'apporter le changement de comportement requis par le gouvernement, en ciblant les dépenses sur les activités susceptibles d'ajouter la plus grande valeur ", a déclaré Davies dans un communiqué en ligne.

Le Royaume-Uni cessera d'être membre de l'UE à 23 heures. Vendredi, heure de Londres.

Comments

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *