Les ambitions hollywoodiennes de Mattel vont au-delà du film “Barbie”
Le fabricant de jouets Mattel (MAT) a modifié sa stratégie pour se concentrer davantage sur le divertissement, juste après le succès massif du film “Barbie” au box-office.
Le dernier exemple en date : l’entreprise annoncé plus tôt cette semaine, Michelle Mendelovitz, qui travaillait auparavant chez Disney 20th Television Studios, Apple TV+, Sony Pictures Television et CBS Television Network, a été nommée à la tête de Mattel Television Studios.
“Nous sommes ravis qu’elle nous rejoigne à un moment où l’entreprise connaît un tel élan et pour le rôle important qu’elle jouera dans le développement d’histoires qui résonnent dans la culture et dans la croissance de la base de fans mondiale de Mattel”, a déclaré le PDG de Mattel, Ynon Kreiz, dans un communiqué de presse. .
Mattel Television Studios, la division de production et de distribution télévisuelle de la société, a présenté jusqu’à présent cette année 12 séries et émissions spéciales d’animation et d’action en direct basées sur des marques de jouets comme Barbie, Thomas & Friends, Hot Wheels, Barney, et plus encore.
Cette décision illustre l’accent mis par Mattel sur la création de divers points de contact avec les consommateurs pour accroître la notoriété de la marque, notamment en tirant parti de sa propriété intellectuelle (PI) pour produire du contenu.
Le film “Barbie”, qui s’est appuyé sur une forte campagne marketing pour susciter l’anticipation avant sa sortie en juillet, était un brillant exemple de cette démarche. Il s’agissait de la première sortie majeure en salles pour Mattel après que la société a créé sa division cinématographique interne, Mattel Films, en 2018.
Le film, distribué par Warner Bros. (WBD), a battu des records au box-office et a obtenu plus d’un milliard de dollars de ventes de billets dans le monde, devenant ainsi le film le plus rentable de 2023.
“Ce film est vraiment une vitrine de la pertinence culturelle de nos marques”, a déclaré Kreiz précédemment. Yahoo Finance en direct. “Cela témoigne du potentiel des films Mattel et des progrès significatifs que nous avons réalisés dans notre stratégie visant à capturer la pleine valeur de notre propriété intellectuelle.”
De l’avis de Kreiz, le film représente un « moment marquant » dans la consolidation de la stratégie de Mattel avec au moins 14 autres films basés sur la propriété intellectuelle actuellement en production, dont un film « Polly Pocket » réalisé par Lena Dunham et un film « Barney » produit par Daniel Kaluuya. . Un film « Hot Wheels » sortira également en salles.
« Plus grand que l’industrie du jouet »
Suite à son résultats du troisième trimestre le mois dernier, Kreiz a déclaré à Yahoo Finance que les possibilités sont infinies en ce qui concerne l’avenir de Barbie, ainsi que de ses autres marques.
“Il ne s’agit pas seulement de Barbie. Il s’agit de l’univers tout entier autour de Barbie”, a-t-il déclaré. “L’opportunité pour nous est de continuer à étendre cela au contenu des gammes de jouets, y compris non seulement le cinéma, mais aussi la télévision, les attractions, les événements en direct, les produits de consommation, les expériences numériques et d’autres secteurs verticaux qui, dans certains cas, sont en réalité plus grands que l’industrie du jouet. – le tout porté par de grandes franchises. »
“C’est ce que nous apportons à la table”, a-t-il souligné. “Il ne s’agit pas seulement de Barbie. Il s’agit de tous nos autres portefeuilles.”
Kreiz a dirigé un plan de redressement pluriannuel chez Mattel depuis qu’il a pris ses fonctions de PDG en 2018. À l’époque, l’entreprise était aux prises avec un ralentissement des ventes de jouets, alors que de plus en plus d’enfants préféraient l’électronique aux jouets traditionnels.
Dans le but d’inverser cette tendance, il a redoublé d’efforts pour étendre les marques de l’entreprise à d’autres domaines rentables, comme les films, les jeux vidéo et les produits de consommation. L’objectif était de rendre les jouets de Mattel à nouveau « cool ».
Une stratégie qui a porté ses fruits pour le concurrent Hasbro (HAS), qui a connu un grand succès avec ses films “Transformers”, ainsi que des émissions télévisées comme “My Little Pony” au début des années 2000.
Cela est également logique compte tenu du parcours de Kreiz. Il a été PDG et président de Maker Studios, qui était vendu à Disney en 2014 pour 500 millions de dollars. Avant cela, il était président-directeur général de la société de médias et de production néerlandaise Endemol Group.
C’est néanmoins un pari risqué compte tenu des ambitions théâtrales de Hasbro de créer un univers à la Marvel. terminé tranquillement alors que la fanfare autour de ses franchises s’est calmée. De plus, le box-office des salles de cinéma n’a toujours pas retrouvé ses niveaux d’avant la pandémie (et ne le fera peut-être jamais.)
Mais les résultats parlent d’eux-mêmes puisque Mattel a annoncé une hausse de 9 % de ses ventes nettes au dernier trimestre, portée par une forte hausse des factures de poupées et de véhicules jouets, qui ont bondi respectivement de 27 % et 18 %.
Kreiz a attribué cette montée en flèche au succès de Barbie et à l’intérêt continu pour les jouets Hot Wheels.
L’action Mattel est en hausse d’environ 5 % depuis le début de l’année, mais a grimpé d’environ 10 % sur l’année. Depuis le rachat de Kreiz, le titre a grimpé de plus de 40 %.
Canal Alexandra est journaliste principal chez Yahoo Finance. Suivez-la sur Twitter @allie_canal, LinkedIn, et envoyez-lui un e-mail à [email protected].
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