Les affaires de Dia de los Muertos sont en plein essor à Fort Worth alors que les vacances deviennent plus courantes

Miguel Martin essaie toujours d’avoir au moins une touche de rouge dans la conception de son costume Dia de los Muertos ou Jour des Morts. Pas n’importe quelle nuance de rouge, mais le rouge brillant des cardinaux – l’oiseau et la couleur préférés de sa mère.

« Sa couleur préférée était le rouge. Elle adorait les cardinaux rouges », a déclaré Martin. “Elle est mon héroïne dans ma vie.”

Entre la création du costume parfait pour les festivités du Jour des Morts et l’aide à l’organisation du concours Catrina de Sundance Square, cette période de l’année devient très chargée pour Martin. L’artiste de Fort Worth et copropriétaire de Coleccion Mexicana met tout en œuvre pour la fête traditionnelle mexicaine qui célèbre et honore les êtres chers décédés.

Il est loin d’être seul. Ces dernières années, la célébration est devenue une grande affaire, grâce à une présence accrue dans des films comme le film Disney de 2017. “Coco” dans de nombreux magasins de détail.

Dans la semaine précédant la célébration, la boutique de Martin est la plus fréquentée de toute l’année.

“(Nous) avons définitivement (eu) une augmentation des fleurs et de tous les objets pour les autels de Dia de los Muertos”, a-t-il déclaré. “Et une augmentation des ventes des personnes vivant à l’étranger.”

Renouer avec une célébration culturelle ancienne

Dia de los Muertos, qui se traduit par Jour des Morts, est une fête originaire du Mexique qui honore les vivants et les morts. Les familles créent des autels, ou ofrendas, pour se souvenir de leurs proches décédés. Ils sont souvent décorés de fleurs de souci jaune vif, de photos de membres de la famille décédés, ainsi que de leurs aliments et boissons préférés.

Les vacances commencent le 1er novembre et durent deux jours. On la confond souvent ou on l’associe à Halloween, qui tombe le 31 octobre. Pourtant, les deux sont très différents, affirme Xavier Medina Vidal, directeur du Centre d’études mexicaines américaines à l’Université du Texas à Arlington, a déclaré.

« Il ne s’agit pas d’effrayer qui que ce soit. Il ne s’agit pas du tout de cela», a-t-il déclaré. « Les Mexicains sont tout le temps en contact avec la mort. » Il note que les traditions du Jour des Morts honorent les ancêtres ainsi que les amis et membres de la communauté décédés.

Les familles mexicaines américaines, celles de la deuxième génération ou plus, ont également renoué avec cette tradition. Anette Landeros, présidente et directrice générale de la Chambre de commerce hispanique de Fort Worth, a déclaré que de nombreux Américains d’origine mexicaine – y compris elle-même – n’ont commencé que récemment à célébrer Dia de los Muertos.

“Si vous êtes mexicain-américain ou latino-américain, la probabilité que vous ayez célébré Dia de los Muertos il y a 11 ans était très mince”, a déclaré Landeros. “Nous le savions, mais ce n’était tout simplement pas quelque chose que nous pratiquions en grandissant, nous avons donc passé beaucoup de temps, même en tant qu’Américains majoritairement mexicains, à découvrir notre propre héritage et notre propre culture.”

Alors que de nombreux Américains d’origine mexicaine sont heureux de voir leur culture exposée dans les médias grand public et les détaillants, des efforts sont déployés pour informer les consommateurs sur le fait que cette coutume n’est pas un « Halloween mexicain ».

«Cela est parfois confondu avec Halloween, mais j’ai l’impression que nous sommes mieux lotis maintenant qu’il y a peut-être quelques années. Les différences sont plus claires aujourd’hui que par le passé », a déclaré Medina Vidal.

Fort Worth Artes de la Rose organise depuis 20 ans une procession du Dia de los Muertos. Mais ce qui a commencé comme un petit événement de quartier est devenu une célébration à l’échelle de la ville, surtout au cours des trois dernières années, a déclaré William Girón, directeur exécutif d’Artes de la Rosa.

« La ville de Fort Worth l’a adopté et nous encourageons la collaboration avec d’autres partenaires et avec toute autre personne, tant du secteur des affaires que des organisations à but non lucratif, pour organiser une célébration de Dia de los Muertos et voir comment nous pouvons travailler ensemble et entre-nous. promouvoir », a déclaré Girón.

Monika Britt, 41 ans, porte du maquillage et une coiffe ornée de fleurs. Les clients du ¡Hasta Los Muertos Bailan! gala habillé avec des vêtements inspirés de Dia de Los Muertos. (Cristian ArguetaSoto | Rapport de Fort Worth)

Une portée mondiale

Martin de la Coleccion Mexicana travaillait quotidiennement dans son magasin de Sundance Square lorsqu’un client est entré pour acheter deux figurines de crâne. Le client a dit à Martin qu’il venait du Liban et qu’il achetait les articles pour son autel.

“Je suis confus. Dans ma tête, je me disais : « Peut-être que c’est un Latino vivant au Liban » », a déclaré Martin.

La Coleccion Mexicana de Sundance Square vend un assortiment d’articles en provenance du Mexique, y compris des articles qui peuvent être utilisés sur les ofrendas ou les autels pendant Dia de los Muertos. (Sandra Sadek | Rapport de Fort Worth)

Mais le client n’était pas latino. Au lieu de cela, comme beaucoup de gens dans le monde, lui et sa famille avaient regardé le film de Disney « Coco » et avaient trouvé magnifique la célébration du Jour des Morts décrite dans le film. Ils ont décidé de commencer à le célébrer également.

“C’est ce qui me fait me sentir si bien”, a déclaré Martin. “Oui, c’est une tradition mexicaine et tout, mais en même temps, c’est tellement beau que tout le monde profite désormais de cette période de l’année pour célébrer son peuple.”

La sensibilisation accrue au Jour des Morts signifie que Martin expédie ses articles jusqu’en Finlande, en Afrique du Sud et en Australie. Cela signifie également qu’il doit commencer à préparer son inventaire dès juillet, a-t-il déclaré.

La montée en puissance de Dia de los Muertos dans les films et les séries – comme « Coco » et « Spectre » de James Bond – a propulsé cette fête mexicaine traditionnellement intime aux quatre coins du monde.

Aujourd’hui, des festivals célèbrent Dia de los Muertos partout dans le monde, notamment à Japon et France.

« Chaque fois que la culture mexicaine est présentée à un public plus large ou attire un public plus large, je pense que c’est une chose positive », a déclaré Medina Vidal.

Girón a déclaré que certaines entreprises organiseraient des événements ou vendraient des articles liés à Dia de los Muertos pour attirer du trafic piétonnier ou augmenter les ventes. Mais pour faire connaître Dia de los Muertos à un public plus large grâce à la commercialisation, il est important de veiller à ce que la communauté soit informée de son importance, a-t-il déclaré.

“J’essaie de toujours regarder…