L’édition Samsung Galaxy Z Fold2 Thom Browne est un succès – le lot de mode coûteux a trouvé 230000 preneurs en Corée du Sud, les unités disponibles en Thaïlande ont disparu en un jour et maintenant un rapport de la Chine affirme qu’il n’a fallu que quatre minutes pour les unités disponibles être arraché.
Notez que Samsung ne produira que 5000 exemplaires de l’édition Thom Browne dont 1000 sont allés en Corée et en Chine (un système de loterie a été utilisé pour choisir qui en achètera un), tandis que le nombre sera disponible. Samsung n’a pas révélé le nombre d’unités allouées à la Thaïlande.
De toute façon, cette édition n’est pas destinée à générer des bénéfices, mais à accroître la notoriété de la marque et à élever le statut de la marque Samsung. Il cherche à corriger l’impression qu’Apple est la seule marque mobile haut de gamme.
Le cerveau derrière cette stratégie marketing (qui comprend la collaboration avec BTS et Fila) est Kim Hong-min, le chef du groupe de stratégie de conception. L’idée est que la combinaison de matériel et de mode vaut plus que la somme de ses parties et attirera de nouveaux acheteurs.
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