Le secteur du streaming est à un tournant décisif. Les services de streaming des grandes sociétés de divertissement ont perdu collectivement des milliards de dollars depuis des années, et désormais leurs propriétaires sont prêts à ce qu’ils réalisent des bénéfices.
Mais cela ne les empêche pas de proposer du raide, raide des réductions pour attirer de nouveaux abonnés pour le Black Friday.
C’est la quintessence du Catch 22 du streaming : vous devez attirer de nouveaux utilisateurs, mais vous devez également les monétiser.
Et même si le streaming n’est pas encore une activité rentable (Disney et Max sont certainement proches), la concurrence féroce signifie qu’ils estiment qu’ils doivent encore être agressifs lorsqu’il s’agit de sécuriser ces abonnés.
À une exception bien sûr : ni Netflix, ni Amazon Prime Video, ni Apple TV+ ne proposent de réductions. Si vous êtes déjà extrêmement rentable (comme Netflix), ou financé par un géant de la technologie (Amazon et Apple), les remises semblent inutiles.
Disney propose un certain nombre de réductions pour le Black Friday, notamment un an de Hulu pour 0,99 $ par mois, ou un an du Disney Bundle de Disney+ et Hulu pour 2,99 $ par mois. Les nouveaux abonnés Hulu peuvent également ajouter Starz en tant que module complémentaire pour 0,99 $ par mois pendant un an (oui, Starz est disponible en tant que module complémentaire pour Hulu).
Disney, il convient de le noter, semble être la société de divertissement qui a franchi un cap dans le domaine du streaming, avec son activité de vente directe aux consommateurs générant un bénéfice net de 321 millions de dollars au cours de son quatrième trimestre fiscal.
Chez NBCUniversal, Peacock propose un abonnement d’un an pour 19,99 $, ou six mois de service à 1,99 $ par mois.
Chez Paramount, malgré l’incertitude autour de Paramount+ avec le rachat imminent de Skydance, la société propose une remise, Paramount+ et Paramount+ avec Showtime proposant une offre de 2,99 $ par mois pendant six mois.
Et Warner Bros. Discovery’s Max adopte une approche similaire, proposant six mois pour 2,99 $ par mois.
Il y a bien sûr un hic avec les offres du Black Friday.
À l’exception de Paramount+ avec Showtime, toutes les offres impliquent leurs niveaux publicitaires. Cela est logique, car pour beaucoup de ces entreprises, les niveaux publicitaires génèrent un ARPU plus élevé que les options sans publicité. Ainsi, même avec des remises importantes, les entreprises ont un moyen d’essayer de compenser la perte de revenus d’abonnement, et si les utilisateurs restent après la fin du tarif réduit, c’est encore mieux.
Et Peacock, le service de streaming qui semble le plus éloigné de la rentabilité (il n’a perdu que 436 millions de dollars au dernier trimestre) propose un plan annuel pour essayer de verrouiller les utilisateurs… et espère qu’ils se connecteront afin de pouvoir les monétiser via des publicités.
Le streaming est une activité difficile. À l’exception de Netflix, les bénéfices sont difficiles à réaliser. Mais il semblerait que les abonnés soient encore plus difficiles à trouver. Les soldes du Black Friday font donc leur grand retour et sont susceptibles de rester.