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NEW YORK (Reuters) – Le nouveau service Peacock de NBCUniversal, propriété de Comcast Corp, son entrée tardive dans les guerres de streaming vidéo, offrira des options gratuites et à 5 $ par mois avec de la publicité, a annoncé la société jeudi.

Le service de streaming Peacock de Comcast offrira des options gratuites et à 5 ou 10 $ par mois

Un paon est photographié à l'extérieur du siège de NBC au Rockefeller Center dans le quartier de Manhattan à New York, New York, États-Unis, le 16 janvier 2020. REUTERS / Carlo Allegri

Les clients qui veulent éviter toute publicité peuvent payer 10 $ par mois, a déclaré NBCUniversal dans un communiqué publié alors qu'il ouvrait une présentation aux investisseurs à son siège social du 30 Rockefeller Plaza à New York.

Le coût du service sans publicité tombera à 5 $ par mois pour les clients de Comcast ou de Cox Communications, indique le communiqué.

Peacock – l'effort de Comcast pour capturer les téléspectateurs abandonnant la télévision par câble et nommé d'après le logo de longue date de NBC – fera ses débuts pour les clients de Comcast le 15 avril avec une programmation comprenant une série complète d'émissions NBC telles que «Cheers», «30 Rock», «Parks and Recreation» et «The Office». D'autres séries incluent «Law and Order» et «Chicago: Fire».

Le service sera lancé dans tout le pays le 15 juillet, a indiqué la société. Il prévoit d'atteindre 30 à 35 millions de comptes actifs d'ici 2024.

Peacock sera l'une des dernières entrées dans le paysage de streaming bondé, dominé par Netflix Inc et comprenant Disney + de Walt Disney Co, Apple TV + d'Apple Inc, Amazon Prime Video d'Amazon.com Inc, Hulu (contrôlé par Disney) et CBS All de ViacomCBS Inc Accès. En mai, WarnerMedia d'AT & T Inc lancera son nouveau service de streaming, HBO Max.

Contrairement à la majorité de ces services, qui tirent de l'argent des revenus d'abonnement, Comcast tirera des revenus des publicités diffusées avec sa programmation.

Peacock comprendra 10 types de formats publicitaires, tels que les annonces dites shoppables qui permettent aux téléspectateurs d'acheter des produits, mais limiteront la quantité d'annonces à pas plus de 5 minutes par heure. D'autres réseaux ont plus de 12 minutes de publicité par heure de télévision.

Parmi les nouveaux formats d'annonces, les marques peuvent acheter un parrainage exclusif qui limitera les annonces à une seule publicité pendant un épisode.

«BINGE ADS»

State Farm, Target Corp et Unilever PLC sont parmi les premiers annonceurs du service, ce qui rapportera «des centaines de millions» de revenus publicitaires initiaux, a déclaré NBCUniversal dans un communiqué.

Peacock proposera également des «publicités frénétiques», où un spectateur regarde trois épisodes d'une émission et un sponsor peut rendre le quatrième épisode sans publicité.

NBCUniversal espère attirer les annonceurs à travers les grandes quantités de données qu'il peut utiliser pour cibler les publicités en fonction de leurs intérêts, y compris les données des décodeurs de télévision par câble de Comcast.

Peacock Free sera offert à l'échelle nationale et comprendra plus de 7 500 heures de programmation, y compris des séries NBC classiques et des nouvelles et des sports, y compris les Jeux olympiques.

Peacock Premium, qui coûtera 5 $ par mois et comprendra des publicités, proposera plus de 15 000 heures de contenu, y compris des originaux Peacock, un accès anticipé aux talk-shows de fin de soirée de NBC et plus de sports. Il sera gratuit pour les abonnés Comcast et Cox, qui sont actuellement plus de 24 millions, a déclaré NBCUniversal. Ces clients peuvent payer 5 $ par mois pour accéder à l'option sans publicité.

Parmi les services de streaming existants, seul Hulu est financé par la publicité, bien qu'une version de HBO Max soutenue par la publicité soit attendue en 2021.

Le service de streaming Peacock de Comcast offrira des options gratuites et à 5 ou 10 $ par mois
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La concurrence de Peacock varie de 5 $ par mois pour Apple TV Plus et le service de 7 $ par mois de Disney. Le plan Netflix standard coûte 13 $ par mois.

Comcast investit 2 milliards de dollars dans Peacock en 2020 et 2021 et atteindra son seuil de rentabilité d'ici la cinquième année, selon le directeur financier de Comcast, Mike Cavanagh. Netflix, en revanche, a affecté 19 milliards de dollars en espèces au contenu en 2019.

Peacock inclura du contenu original tel que «Dr. Death »avec Alec Baldwin, des émissions sous licence d'autres studios tels que« Married With Children »et des saisons complètes de spectacles de la bibliothèque de NBC, dont« Friday Night Lights »,« Frasier »et l'année prochaine,« The Office ».

Reportage par Helen Coster et Sheila Dang à New York; Rapports supplémentaires de Lisa Richwine à Culver City, Californie; Montage par Peter Henderson et Matthew Lewis

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