Barcelone a annoncé le week-end dernier un nouveau partenariat pluriannuel avec le fournisseur de kits Nike, prolongeant et mettant à jour un accord qui devait se terminer en 2028.
Ces derniers mois, le président du Barça, Joan Laporta, s’est régulièrement vanté qu’il conclurait un accord qui serait « le plus important de tout le football mondial », et le contrat prolongé pourrait désormais valoir 1,7 milliard d’euros (1,4 milliard de livres sterling ; 1,8 milliard de dollars) sur la période. les 14 prochaines saisons jusqu’en 2038, apportant un coup de pouce majeur à la situation financière troublée et complexe du club.
La confirmation du nouvel accord met fin à une saga d’un an qui a nui aux relations entre le club catalan et le géant américain du sportswear. Il reste cependant à voir si l’accord apportera un soulagement immédiat aux problèmes de l’équipe concernant les limites salariales de la Liga – notamment si les recrues de l’été dernier, Dani Olmo et Pau Victor, pourront être enregistrées pour jouer pour l’équipe au cours de la seconde moitié de cette saison. .
L’Athlétisme s’est entretenu avec des personnalités à l’intérieur et à l’extérieur du Camp Nou, qui ont toutes souhaité rester anonymes pour protéger leurs relations, pour savoir si c’était une bonne affaire pour Barcelone.
Qu’a dit Barcelone ?
Annonçant le contrat samedi, le Barça a déclaré dans un communiqué : « Ce nouveau partenariat consolide Nike en tant que partenaire principal du club et partenaire technique officiel de toutes les équipes professionnelles et amateurs, apportant un modèle unique qui renforce l’association de la marque et alimente le commerce de détail mondial. et la croissance du secteur des licences.
Quels sont les détails financiers ?
Le Barça l’a officiellement dit L’Athlétisme que les détails de l’accord étaient confidentiels, mais des sources du club ont évoqué un montant total de 1,7 milliard d’euros sur les 14 prochaines années.
Le nouveau contrat comportera deux phases. La première s’étend de 2024 à 2028, la dernière année correspondant à l’expiration de l’accord précédent. Des sources du club affirment que pour chacune des quatre prochaines années, les revenus s’élèveront désormais à environ 108 millions d’euros (90 millions de livres sterling ; 115 millions de dollars), soit près du double de ce que le club avait gagné ces dernières saisons.
À partir de 2028, ce chiffre passera à environ 120 millions d’euros par campagne au cours de la décennie suivante, selon les sources du club.
Le président de Barcelone, Joan Laporta (Eric Alonso/Getty Images)
Ces sources ont indiqué que Barcelone recevrait également une « prime à la signature » de 158 millions d’euros qui sera répartie sur les 14 années du contrat, y compris les comptes de la saison en cours.
Le Barça considère qu’il s’agit d’une grande victoire pour le Barça après des négociations difficiles, garantissant que la plupart des revenus annuels promis seront reçus, quelles que soient les performances de l’équipe sur le terrain.
Lorsque le conseil d’administration de l’ancien président Josep Maria Bartomeu avait signé l’accord précédent en 2016, un chiffre global de 105 millions d’euros par an avait été claironné. Cependant, dans le cadre de cet accord, lorsque l’équipe n’a pas eu autant de succès qu’espéré, par exemple en abandonnant prématurément la Ligue des champions, le club n’a en réalité reçu que 50 à 60 millions d’euros de Nike.
Que dit Nike ?
Nike et le Barça travaillent en étroite collaboration depuis la signature de leur premier accord en 1998. L’Athlétisme pour commenter la nouvelle prolongation de l’accord, Nike a déclaré qu’il était ravi de poursuivre cette relation profonde et significative.
Un porte-parole de Nike a déclaré : « Nous sommes ravis de faire progresser notre travail ensemble à tous les niveaux, depuis les initiatives de football de base qui inspirent et responsabilisent les jeunes joueurs jusqu’à l’élévation du FC Barcelone en tant qu’icône mondiale de style et de culture. Ensemble, nous sommes particulièrement passionnés par la croissance du football féminin, et notre partenariat avec l’équipe féminine du FC Barcelone témoigne de notre engagement commun en faveur de l’égalité et de l’inclusion dans le sport.
Nike a déclaré qu’il ne pouvait pas confirmer les détails des aspects financiers ou commerciaux de l’accord.
Quelle est la vision optimiste ?
Le chiffre global de 1,7 milliard d’euros est énorme, même au regard des standards des transactions de plusieurs millions de kits au niveau élite du football de club. Cela représenterait une énorme amélioration par rapport aux précédents revenus du Barça provenant de Nike, une augmentation significative des revenus qui contribuerait à améliorer la situation financière du club au cours des années à venir.
Ce qui est important pour beaucoup autour du Camp Nou, avec la prime à la signature incluse, cela signifierait également que le Barça aurait atteint l’ambition souvent exprimée par Laporta de dépasser l’accord de 120 millions d’euros par an du Real Madrid avec Adidas, actuellement considéré comme le plus lucratif du football mondial.
Cela conforterait l’argument du conseil d’administration actuel selon lequel il travaille avec succès pour résoudre les problèmes financiers hérités de ses prédécesseurs.
Le Barça a besoin d’argent pour pouvoir affronter Dani Olmo dans la seconde moitié de la saison (Alex Caparros/Getty Images)
Quelle est la réalité de la situation ?
Il n’est pas habituel dans le football qu’un club renégocie un accord de kit alors qu’il reste encore quatre ans à courir. Mais l’accord avec Nike a été identifié par le conseil d’administration du Barça comme un moyen potentiel d’augmenter ses revenus en « injectant » plus d’argent dans ses comptes annuels.
Nike n’accepterait un nouvel accord que si cela lui convenait, et il y avait eu de la colère au sein de la multinationale américaine à cause de la façon dont ils avaient été traités tout au long du processus de négociation, y compris le club catalan essayant (sans succès) de trouver un moyen légal de sortir de leur accord précédent.
Laporta et ses plus proches dirigeants ont pris en charge les négociations qui ont finalement conduit à l’annonce du week-end. Tous les détails de l’accord n’ont même pas été communiqués au conseil d’administration avant le vote d’acceptation de vendredi dernier.
Certaines sources industrielles consultées par L’Athlétisme étaient sceptiques quant aux chiffres annoncés, avec des doutes de la part de certains dans la capitale espagnole quant à savoir si l’accord du Barça allait réellement être plus important que celui de Madrid.
Des inquiétudes ont également été exprimées quant à l’effet du nouvel accord sur la branche Barca Licensing and Merchandising (BLM) du club catalan, la déclaration annonçant l’accord semblant suggérer un rôle plus important pour Nike dans ce domaine des activités du Barça.
Depuis son lancement par Bartomeu en 2018, BLM connaît un grand succès. Les 179 millions d’euros que le Barça a gagnés grâce aux revenus des kits et du merchandising étaient le plus élevé de tous les clubs européens. selon l’UEFA.
Certains craignent que Nike joue un rôle plus important dans les nombreuses gammes « décontractées » de vêtements et d’autres marchandises vendues dans les boutiques officielles du club, ce qui signifie qu’une moins grande partie des bénéfices finira dans ses coffres. Des sources du club ont nié que ce soit le cas.
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Quelles sont les dernières nouvelles sur la limite salariale du Barça ?
Comme souvent ces dernières années, le Barça a dû travailler dur cet été pour pouvoir inscrire tous ses membres actuels dans la Liga, y compris le meneur de jeu international espagnol Olmo, une arrivée de 60 millions d’euros du RB Leipzig, et le jeune attaquant Victor, un 2,7 millions d’euros. Je signe de Gérone.
Tous deux n’ont été inscrits qu’à la dernière minute, en vertu de la règle financière 77 de la Liga, qui permet le remplacement temporaire des joueurs blessés (en l’occurrence Andreas Christensen). Cela signifiait qu’ils n’étaient inscrits à la Liga que jusqu’au 31 décembre. Pour que l’un ou les deux puissent figurer après les vacances d’hiver, le club doit trouver plus d’argent quelque part.
Victor est un autre joueur en proie à l’incertitude à Barcelone (Alex Caparros/Getty Images)
Lors d’une conférence de presse début septembre, Laporta a déclaré que le Barça était « à 60 millions d’euros » de revenir à une situation où la Liga les laisserait recruter et enregistrer des joueurs comme d’habitude.
Quelques semaines plus tard, il est apparu que les auditeurs du Barça avaient exigé une dépréciation dans ses comptes 2023-24 de la valeur de la filiale en difficulté « Barca Vision », qui détient ses droits et activités médiatiques actuels et futurs.
Cela signifiait que le Barça devait désormais lever environ 120 millions d’euros pour revenir dans la limite salariale autorisée pour la campagne en cours.
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Comment le nouvel accord avec Nike pourrait-il affecter la situation ?
Lorsque Laporta a été interrogé sur le problème de Barca Vision, il a souvent mentionné les avantages exceptionnels d’un nouvel accord de kit comme au moins une partie de la solution.
On espérait qu’un « bonus » de plus de 100 millions d’euros pourrait combler la plupart ou la totalité des trous immédiats dans les comptes du club causés par l’échec du levier Barca Studios. L’accord convenu répartit désormais ce bonus sur sa durée de 14 ans, soit seulement un montant supplémentaire estimé à 9 millions d’euros en 2024-2025 (plus les 40 millions d’euros supplémentaires de revenus normaux au cours de la saison).
Des sources du club ont déclaré L’Athlétisme que le nouvel accord avec Nike aide mais ne résout pas le problème de Barca Vision. La recherche de nouveaux investisseurs dans ce projet se poursuit donc. Au plus haut niveau du Camp Nou, on est convaincu que cela réussira et la vente de joueurs ne sera pas nécessaire lors du mercato hivernal. Cependant, comme c’est souvent le cas sous le régime actuel, il est probable que cela se poursuive jusqu’au bout.
Et à plus long terme ?
L’impression générale est que ce nouvel accord avec Nike cadre bien avec la politique de Laporta au cours de sa deuxième présidence. Le club gagne de l’argent initial qu’il peut utiliser pour réparer les trous dans les comptes et continuer à dépenser pour l’équipe.
Un problème à plus long terme avec le nouveau contrat Nike signalé dans de multiples conversations avec des sources de l’industrie est que le Barça est désormais lié par cet accord pour 14 ans supplémentaires. Compte tenu de l’inflation sur le marché, 127 millions d’euros par an pourraient ne pas paraître si bons d’ici 2034. « Cet accord pourrait lier les mains et les pieds du prochain président », a déclaré un ancien membre du conseil d’administration des Blaugrana. L’Athlétisme.
Cependant, il est également entendu que le Barça est là où il est et que les chiffres venant du club sont impressionnants et nécessaires. « Financièrement, ce nouvel accord avec Nike est un formidable boost d’oxygène », a déclaré une personnalité influente de l’entorno du club qui n’a pas toujours soutenu la politique de levier de Laporta.
(Reportage supplémentaire : Pol Ballús)
(Photo du haut : Alvaro Medranda/Quality Sport Images/Getty Images)