(Bloomberg) – Le New York Times Co. lancera en octobre un nouveau plan d’abonnement exclusivement réservé aux podcasts, qui obligera les auditeurs à payer pour accéder aux catalogues de ses émissions les plus populaires.
Le fait de placer des programmes phares comme The Daily derrière un paywall pour tous les épisodes, sauf les plus récents, contribuera à diversifier les revenus en incluant des frais d’abonnement plus fiables au lieu de s’appuyer principalement sur la publicité.
L’offre coûtera 6 dollars par mois ou 50 dollars par an et sera disponible via Spotify Technology SA ou l’application Podcasts d’Apple Inc., selon le Times. Les personnes déjà abonnées au bouquet du journal et les abonnés aux actualités uniquement auront accès aux podcasts dans le cadre de leur forfait.
Une fois l’abonnement lancé, seuls les trois derniers épisodes de The Daily, classé troisième podcast le plus populaire aux États-Unis par Edison Research, seront disponibles gratuitement. Pour la plupart des autres émissions, seuls les deux épisodes les plus récents seront disponibles avant d’être payants, a déclaré Ben Cotton, responsable de la croissance des abonnements, dans une interview.
Les abonnés bénéficieront également d’un accès exclusif aux nouvelles saisons de la programmation de Serial Productions. Pour les saisons plus anciennes, les deux premiers épisodes seront gratuits et le reste sera payant, un moyen d’attirer de nouveaux auditeurs et de les inciter à s’abonner.
Les détails du plan changeront probablement à mesure que les gens s’inscriront et utiliseront leur plan, a déclaré Cotton.
« En général, nous avons l’habitude d’avoir ou d’introduire des paywalls avec d’autres produits et de pouvoir néanmoins accroître l’audience de ces produits », a-t-il déclaré.
En 2023, la société a lancé une application audio autonome exclusivement réservée aux abonnés, appelée New York Times Audio, qui continuera de fonctionner, a déclaré Cotton. L’audio dispose désormais également d’un onglet dédié sur l’application d’actualité principale du journal.
« Nous pensons que, quelle que soit l’évolution du secteur, l’écoute et l’audio sont devenus un élément essentiel de l’engagement et de la façon dont les gens vivent le journalisme du Times », a déclaré Cotton.
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