Le match de baseball « Field of Dreams » de la MLB attire 5,9 millions de téléspectateurs pour Fox

Les membres des White Sox de Chicago célèbrent au marbre après que Tim Anderson n ° 7 des White Sox de Chicago a frappé un home run gagnant en neuvième manche contre les Yankees de New York le 12 août 2021 au Field of Dreams de Dyersville , Iowa.

Ron Vesely | Getty Images Sport | Getty Images

Le match Field of Dreams de la Major League Baseball était un rêve devenu réalité pour Fox Sports.

Le réseau a annoncé que le concours sur le thème du film de la MLB entre les Yankees de New York et les White Sox de Chicago a attiré en moyenne 5,9 millions de téléspectateurs à la télévision et en streaming, et a été le match de saison régulière de la MLB le plus regardé sur le réseau depuis 2005. Au cours de cette saison, le Le concours Yankees-Boston Red Sox du 1er octobre a également attiré environ 5,9 millions de téléspectateurs.

Le jeu a été joué à Dyersville, Iowa, dans un stade construit à côté d’un champ de maïs, faisant écho à la scène du film Universal Pictures de 1989 avec Kevin Costner. Costner est entré du champ de maïs d’une manière cinématographique, suivi des joueurs des Yankees et des White Sox, qui portaient des uniformes de retour.

Les White Sox ont battu les Yankees, 9-8, dans une fin hollywoodienne. Le match de jeudi s’est terminé par un circuit en neuvième manche par l’arrêt-court des White Sox Tim Anderson. Ce score de deux points est venu après que les frappeurs des Yankees Aaron Judge et Giancarlo Stanton ont enregistré leurs circuits de deux points en début de neuvième après avoir été menés 7-4. Le coup sûr de Stanton a donné aux Yankees une avance de 8-7 jusqu’à ce qu’Anderson évite que le rêve des White Sox ne tourne au cauchemar.

Fox Sports a déclaré que le match avait atteint un sommet d’environ 6 millions de téléspectateurs entre 20 h 45 et 21 h, heure de l’Est, et que les principaux marchés qui ont regardé le match en dehors de Chicago et de New York comprenaient St. Louis, Kansas City et Hartford, Conn.

Côté publicité, un Dirigeant de Fox Sports a estimé que le réseau accumulerait un record de ventes pour tout autre match de saison régulière de la MLB diffusé sur le réseau, selon Sports Business Journal. L’exécutif n’a cependant révélé aucun chiffre.

Kevin Krim, fondateur et PDG de la société de données de métriques publicitaires EDO, a déclaré que les marques avaient des impressions de type NFL autour des recherches. EDO utilise des analyses qui suivent les recherches et les ventes de marques et de produits lorsque les annonces sont diffusées, aidant les entreprises et les réseaux à déterminer la valeur d’une annonce lors d’événements sportifs.

La société a des clients dont Fox Sports, ESPN et la société mère de CNBC, NBCUniversal.

Krim a déclaré que l’une des meilleures publicités incluait le spot de 30 secondes de Hyundai, qui a attiré 35 000 recherches incrémentielles dans les minutes qui ont suivi la diffusion de son jeu Field of Dreams. « Ce serait un très bon chiffre pour un match de la NFL aux heures de grande écoute », a déclaré Krim à CNBC, ajoutant que les matchs de la NFL jeudi soir attirent en moyenne 43 000 recherches autour des publicités automobiles.

Krim a déclaré qu’un segment de commerçants qui veulent être « innovants » sont attirés par des événements sportifs personnalisés comme le match Field of Dreams de la MLB et la Classique hivernale de la Ligue nationale de hockey. « Et cela aide certainement les réseaux à avoir une nouvelle chose à vendre », a-t-il ajouté. « Cela prend une période lente de l’année, et cela vous donne quelque chose à vendre. »

Cela a également aidé que deux équipes compétitives jouaient. Les Yankees sont toujours en lice pour les séries éliminatoires, seulement sept matchs ont été retirés de la première place, et les White Sox ont une confortable avance de 11,5 matchs au sommet de l’AL Central. De plus, la MLB a peu de concurrence avec d’autres sports maintenant – elle n’a eu qu’à rivaliser avec les matchs de la NBA Summer League et les concours de pré-saison de la NFL.

Le jeu Field of Dreams devait initialement comporter un concours White Sox-Cardinals au cours de la saison 2020, mais a été reporté en raison de la pandémie.

Des joueurs des White Sox de Chicago et des Yankees de New York marchent dans les rangées de maïs tout en étant présentés avant le match le 12 août 2021 au Field of Dreams de Dyersville, Iowa.

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« C’est le type de présentation que la MLB devrait faire tout le temps », a déclaré l’ancien vice-président exécutif d’Oakland Athletics, Andy Dolich. « Cela montre les capacités de narration du baseball. Chaque fois que vous pouvez présenter un événement et attirer l’attention des gens à tous les niveaux, ce qui a été le cas, vous devriez chercher à l’annualiser mais sans en faire trop. »

La fréquentation officielle était de 7 832, avec quelques billets premium vendu 10 000 $. Avec le battage médiatique et l’engagement autour du concours de cette année, le commissaire de la MLB, Rob Manfred, a déclaré qu’un autre match de Field of Dreams est prévu pour la saison 2022 – si la MLB évite un arrêt de travail.

« Je pense que l’accueil que cet événement a reçu a été si positif que nous reviendrons », a déclaré Manfred via MLB.com. « Je pense qu’il est assez clair que nous serons de retour l’année prochaine, et nous devrons en parler après cela. Mais c’est tellement réussi qu’il est difficile de ne pas saisir l’opportunité de le refaire. »

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