(Reuters) – Les rapports sur la disparition du marché de la publicité numérique en raison de l'épidémie de coronavirus semblent exagérés alors que les géants de la technologie qui dominent le secteur des publicités en ligne, Google et Facebook, ont déclaré cette semaine avoir vu les premiers signes que le pire pourrait être passé.
PHOTO DE FICHIER: Les logos Facebook, Google et Twitter sont visibles sur cette photo combinée à partir des fichiers Reuters. REUTERS
Leurs remarques ont contré les attentes de Wall Street d'une dévastation du marché alors que les marques durement touchées dans les voyages et les automobiles, traditionnellement de grandes dépenses publicitaires, ont tiré des dollars du marketing et que les petites entreprises, le moteur des grandes entreprises de technologie, ont fermé leurs portes.
Chez Alphabet Inc, la société mère de Google, le chiffre d'affaires total du premier trimestre a augmenté de 13% par rapport à l'année précédente pour atteindre 41,2 milliards de dollars, tandis que les ventes de publicités de Facebook Inc ont augmenté de 17% pour atteindre 17,44 milliards de dollars.
Ils ont publié des résultats du premier trimestre qui tiennent compte en seulement deux semaines des commandes généralisées de séjour à domicile aux États-Unis. Mais les deux sociétés ont également rassuré les investisseurs sur le fait que les revenus des trois premières semaines d'avril montraient des signes de stabilité, après une baisse des revenus en mars.
Alphabet, Facebook et Snap Inc ont crédité les annonces à réponse directe ou les annonces qui sollicitent une action directe, comme cliquer sur un lien, utiliser un code de coupon ou télécharger des jeux mobiles, pour soutenir les ventes pendant la pandémie.
Ces annonces aident les annonceurs à tirer le meilleur parti de leur argent en encourageant une réponse immédiate du public et sont plus faciles à mesurer, car les marques peuvent voir combien de personnes ont cliqué sur un lien ou ont pris une mesure après avoir vu l'annonce.
La publicité de marque utilisée pour diffuser la notoriété et la reconnaissance du nom d'une entreprise, mais dont l'efficacité est souvent plus difficile à mesurer, a été plus durement touchée. Alphabet a déclaré mardi que la publicité sur la marque avait diminué sur YouTube à la mi-mars, lorsque la pandémie s'est accélérée aux États-Unis.
Les prix des publicités baissent lorsque les spécialistes du marketing diminuent leurs dépenses et que la demande de publicités numériques diminue, et les annonceurs à réponse directe en profitent, a déclaré David Campanelli, directeur des investissements de l'agence de publicité Horizon Media.
"Cela se poursuivra probablement pendant le deuxième trimestre, car nous prévoyons que les prix resteront bas dans un avenir prévisible", a-t-il déclaré.
Les dirigeants de Facebook ont déclaré mercredi qu'ils s'attendaient à ce que la publicité à réponse directe continue de stimuler les ventes d'annonces et que la pandémie de coronavirus ne fasse que renforcer l'importance de la stratégie.
Pourtant, Facebook a été prudent, étant donné que les économistes prévoient un ralentissement mondial au deuxième trimestre et "si l'histoire était un guide, suggérerait le potentiel d'une contraction encore plus grave de l'industrie de la publicité", a déclaré David Wehner, directeur financier de Facebook, lors d'une appel de gains.
Alphabet a averti que le deuxième trimestre pourrait être difficile car les tendances du début avril pourraient ne pas se maintenir.
Snap Inc, qui possède l'application de messagerie Snapchat, a déclaré qu'elle déplacerait les ressources de son équipe de vente d'annonces pour mieux servir les annonceurs à réponse directe, en raison du succès de la catégorie.
Mais Twitter a alarmé les investisseurs jeudi alors qu'il indiquait une baisse de 27% des revenus publicitaires comme signe de ce que la société a vu jusqu'à présent en avril.
Les activités publicitaires de Twitter sont fortement axées sur les événements et «la suspension des principales ligues sportives en mars aura nui à ses résultats et continuera de le faire tant que la distanciation sociale et les mesures de maintien à domicile resteront en place», a déclaré Jasmine Enberg. , analyste principal au cabinet d'études eMarketer.
Rapport de Sheila Dang; reportage supplémentaire par Katie Paul à San Francisco; édité par Kenneth Li, Steve Orlofsky et Dan Grebler
