Les noms de sociétés comme Oatly, Dosist et Seedlip ne peuvent pas facilement sortir de la langue, mais ce sont trois entreprises qui ont été nommées sur une compilation de «marques révolutionnaires» qui devraient se généraliser – la plupart ne sont pas des débuts technologiques de la Silicon Valley – UPS.
Ils font tous partie d’une liste de 30 marques compilée par le cabinet de conseil Interbrand, qui a analysé plus de 200 marques avec une présence américaine significative en utilisant les données d’évaluation du marché de PitchBook. Le conseil a également examiné ce que les gens disaient de ces marques sur les médias sociaux, en utilisant les données de la société d’analyse Infegy et le personnel d’Interbrand les a également analysées en fonction de leur capacité à trouver de nouvelles lacunes sur le marché.
Les autres sur la liste incluent le marché des baskets StockX, qui permet aux utilisateurs de répertorier l’ensemble de leurs collections comme une sorte de portefeuille à évaluer, et la marque de maquillage Milk, basée à New York, que le rapport salue comme « préférée des jeunes, audacieux, socialement ». consommateurs conscients. «
Et tandis que la pandémie de coronavirus a créé un environnement commercial turbulent, Daniel Binns, le PDG d’Interbrand New York, est convaincu que ces marques sont les mieux placées pour s’en sortir. « Nous pensons toujours que ces entreprises sont sur le point de survivre ou de pivoter vers des positions encore meilleures grâce à leur approche axée sur le client, à un soutien financier profond et à des équipes solides engagées pour la survie », a-t-il déclaré dans le rapport.
La société suédoise de lait d’avoine Oatly existe depuis le milieu des années 1990 et ce n’est qu’en 2016 lorsqu’elle a été lancée aux États-Unis via des baristas de café, afin de la différencier d’autres alternatives non laitières telles que le soja ou le lait d’amande. . « Oatly a apporté du plaisir et de la durabilité à l’allée laitière alternative », note le rapport. Sa prochaine grande poussée est en Chine, où il a lancé avec Starbucks en avril, son plus grand partenariat en Asie à ce jour selon un rapport de Reuters.
Dosist basé à Los Angeles, quant à lui « permet aux utilisateurs de participer à la dernière tendance de bien-être avec facilité et confiance », indique le rapport, via ses stylos vape qui fournissent des doses mesurées de cannabis. Interbrand le classe dans sa tendance «valeurs en tant que symboles de statut», qui permet aux gens d’éviter de se montrer et de se diriger vers une consommation plus discrète.
Né à Londres, Seedlip, qui est désormais majoritairement détenu par Diageo, produit des spiritueux sans alcool et se destine aux restaurants étoilés Michelin. « Alors que les consommateurs soucieux de leur santé et sobres-curieux prennent de la taille, l’industrie (des boissons) n’a pas rattrapé son retard », note le rapport. « Seedlip, cependant, mène la charge », ajoute-t-il.
« Ces marques sont à un moment critique de leur parcours – les enjeux sont élevés mais les opportunités encore plus grandes. Nous sommes impatients de voir comment ces marques s’adapteront aux défis d’aujourd’hui et aux nouvelles tendances de demain », a déclaré Binns dans un communiqué envoyé par courrier électronique.
Sur la liste figure également Mirror, un écran de 1 495 $ sur lequel les utilisateurs diffusent des cours de fitness à domicile – et devrait être acheté par Lululemon dans le cadre d’un accord de 500 millions de dollars annoncé le mois dernier – et Impossible Foods, le producteur d’aliments à base de plantes qui a signé un accord avec Starbucks en juin. Aucune des 30 marques de la liste n’est cliente d’Interbrand, a confirmé la société de conseil à CNBC.
