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Boy band sud-coréen BTS dans les coulisses de la 61e cérémonie des GRAMMY Awards au Staples Center le 10 février 2019 à Los Angeles, Californie.

John Shearer | Divertissement Getty Images | Getty Images

Les membres du populaire groupe sud-coréen “K-Pop” BTS pourraient chacun récolter jusqu’à 7,7 millions de dollars en tant qu’actionnaires lorsque le label qui les représente deviendra public, probablement le mois prochain.

Les sept membres du groupe ont chacun reçu 68385 actions ordinaires en cadeau du PDG de Big Hit Entertainment, Bang Si-hyuk, ce qui pourrait signifier qu’ils recevront chacun 9,23 milliards de wons d’actions (plus de 7,7 millions de dollars) si le prix de l’introduction en bourse est fixé comme prévu. Le prix évalue Big Hit Entertainment à 4,8 billions de wons (plus de 4 milliards de dollars).

Le cadeau de Si-hyuk, qui est également le plus grand actionnaire de Big Hit, visait “à renforcer le partenariat à long terme avec les grands artistes et à remonter le moral”, selon un dossier réglementaire de la société.

Cela rappelle à quel point l’industrie de la musique a changé avec l’avènement du streaming et des médias sociaux, qui ont permis aux artistes de contrôler davantage leurs propres revenus. Cependant, ce type d’accord est toujours “sans précédent”, selon Jeff Peretz, professeur à l’Université de New York et expert en droit d’auteur musical. Ce n’est pas non plus quelque chose qui a été vu dans d’autres arènes telles que le cinéma, le sport professionnel ou l’esport professionnel.

“C’est peut-être l’avenir – mais c’est généralement l’inverse, où les artistes créeront leurs propres labels dont ils sont propriétaires et essaieront ensuite d’amener d’autres artistes à signer avec eux et à construire”, a déclaré Peretz.

Il a noté que c’était une décision avisée de la part de Big Hit, d’autant plus que BTS avait atteint une popularité internationale. La semaine dernière, BTS a obtenu la première place de numéro un de la Corée du Sud dans le classement musical américain Billboard. C’est aussi seulement le troisième groupe en 50 ans à avoir trois albums numéro un dans les charts Billboard 200 en moins de 12 mois. (Les Beatles et les Monkees sont les deux autres groupes.)

BTS est également une source importante de revenus pour Big Hit, responsable de plus de 87% de son chiffre d’affaires au premier semestre 2020 et de plus de 97% au premier semestre 2019.

«Les entreprises du secteur tentent de verrouiller tout flux de revenus potentiel d’une manière dont elles ne l’ont jamais fait dans le passé», a déclaré Peretz. “Si BTS est la principale source de revenus, il est logique d’en faire des partenaires et de ne jamais courir le risque de les voir partir pour un autre label lorsque leur accord est conclu.”

Peretz a déclaré que cette décision, tout en étant unique, évoquait les obligations Bowie, émises pour la première fois en 1997. L’artiste David Bowie a pu lever 55 millions de dollars auprès d’investisseurs avec la promesse de revenus de son catalogue arrière de 25 albums. Investir dans le catalogue d’un artiste est similaire à investir dans des actions en ce sens que la valeur peut fluctuer au fil du temps, a déclaré Peretz.

Il existe également des cas où des sociétés de gestion et des maisons de disques ont créé des coentreprises avec des artistes, ce qui représente un investissement implicite, a déclaré Errol Kolosine, directeur musical et professeur à NYU. Il a également déclaré qu’il y avait eu des cas où certaines entreprises expérimentaient des accords de partage des bénéfices, mais il a noté que céder des actions dans une entreprise publique est rare, voire inconnu.

“Le niveau auquel un individu ou deux peuvent complètement altérer le succès d’une franchise ou d’une entreprise est unique dans le monde du sport et de la musique – mais ils obtiennent rarement des capitaux”, a déclaré Kolosine.

Il a noté que la relation pourrait avoir des ramifications intéressantes pour BTS et Big Hit. Bien que l’accord donnera aux membres un certain mot à dire, aucun d’entre eux ne détient une participation majoritaire dans l’entreprise, de sorte que leur niveau de contribution pourrait ne pas être si différent de ce qu’ils ont dit – même en tant que principal générateur de revenus pour l’entreprise. .

“Si vous êtes responsable de ce bénéfice, vous avez probablement déjà votre mot à dire, de sorte que l’accord pourrait créer des conflits d’intérêts au fil du temps. Mais il produit également des opportunités”, a déclaré Kolosine. “Par exemple, si vous êtes habitué à être le roi du château et qu’un autre artiste commence à attirer l’attention, cela peut être frustrant. Mais si vous êtes propriétaire de l’entreprise, le succès d’un autre artiste est votre succès. Cela crée presque un famille.”

Kolosine a noté que cela soulève également la question de savoir si Big Hit utilisera ce modèle pour attirer d’autres artistes déjà établis. Il a dit que cela pourrait également conduire à un plus grand changement dans l’industrie de la musique, qui voit déjà beaucoup d’argent circuler en ce moment.

Sur les trois principaux labels, Warner Music Group est devenu public en juin, Universal Music Group prévoit une introduction en bourse dans les trois prochaines années et Sony Music appartient à Sony Corporation, cotée en bourse. La relation que BTS entretient avec son label pourrait éventuellement donner lieu à des accords similaires entre les artistes des trois premiers labels.

Si l’octroi de titres n’est pas encore une tendance, c’est aussi intéressant pour Peretz, étant donné que certains artistes débutants n’ont plus à se fier aux labels comme ils le faisaient auparavant.

“De nos jours, de nombreux artistes se dérobent aux grands labels. Auparavant, l’objectif final était d’essayer de signer avec un label”, a déclaré Peretz. “Maintenant, il s’agit d’avoir une main dans tous les pots à biscuits possibles, que ce soit du côté commercial ou créatif.”

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