Méchant les téléspectateurs ont déclenché le débat en prenant des photos pendant les projections de films, ce qui a amené certains cinéphiles à penser que de telles actions défiaient le décorum.
Au cours de Méchant’Lors du week-end d’ouverture record au box-office, les passionnés de l’adaptation musicale de Broadway ont partagé des images de l’écran sur les réseaux sociaux, stimulés en partie par un X viral (anciennement Twitter). poste d’un compte de fan d’Ariana Grande qui disait : « Montrez vos photos ‘Wicked part 1’. » Bien que la publication ait incité de nombreux utilisateurs à partager leurs propres photos de l’action, de nombreux réponses étaient du genre « Expulsez ces gens du théâtre ».
« N’importe quel téléphone portable est bien sûr distrayant dans un théâtre sombre – même les gens qui essaient de le cacher », Jason E. Squire, professeur émérite de l’USC School of Cinematic Arts et animateur du podcast. L’industrie du cinémaraconte Le journaliste hollywoodien. « C’est tout simplement un comportement intolérable et ne devrait pas être autorisé dans les cinémas qui projettent un film. »
La chaîne de cinéma haut de gamme Alamo Drafthouse, connue pour encourager ses clients à informer le personnel de tout comportement perturbateur ou utilisation du téléphone, a répondu à la publication virale de photo-callout avec « Ou, ne fais pas ça. » La chaîne souligne THR qu’ils travaillent avec des influenceurs pour aider à faire connaître les projections, mais que toute opportunité de partager des images de l’expérience théâtrale serait offerte avant le début du film.
Cynthia Erivo (à gauche) et Ariana Grande dans Méchant.
Giles Keyte/Universal Pictures
«Nous sommes absolument convaincus de ne pas utiliser de téléphone une fois le film commencé», déclare Chaya Rosenthal, directrice du marketing d’Alamo Drafthouse. « Vous avez beaucoup d’influenceurs qui souhaitent s’exprimer et partager leur expérience avec leur communauté sociale. Nous acceptons donc cela, mais nous le faisons d’une manière très différente, en souhaitant que les gens prennent spécifiquement ces photos avant le début du film et profitent de cette expérience dans nos halls.
Avec Grande dans le rôle de Glinda et Cynthia Erivo dans le rôle d’Elphaba dans l’histoire de Le Magicien d’Oz’personnages avant l’arrivée de Dorothy, le Méchant Le film a connu un début magique au box-office, entrant dans l’histoire avec le meilleur week-end d’ouverture pour une adaptation musicale de Broadway. Auparavant, le box-office de l’été 2024 était en baisse de 10 % par rapport à l’année précédente, ce qui suggère que l’impact des récentes grèves à Hollywood n’a pas été aussi dévastateur qu’il aurait pu l’être. Cela dit, il est clair que l’industrie peut bénéficier du soutien d’un public jeune et connaisseur des médias sociaux.
Certains exposants ont choisi de ne pas s’appuyer sur les tendances éphémères dictées par les réseaux sociaux. L’Art Theatre, une salle à écran unique située à Long Beach, en Californie, a pivoté après la pandémie pour diffuser des titres de deuxième diffusion pendant environ six mois après la cérémonie des Oscars, bien que le théâtre projette toujours de nouveaux titres pendant le reste de cette année. . Notamment, le lieu n’a pas l’intention de montrer Méchant ou Gladiateur IIchoisissant plutôt de jouer Conclave, Marie et Bizarre dans les semaines à venir.
« Pour chaque film, un manager effectue une visite guidée de l’avant vers l’arrière de l’écran, juste pour lutter contre le cas où ce comportement existerait un jour », explique Kerstin Kansteiner, présidente du conseil d’administration du théâtre à but non lucratif. « Nous l’avons vu plusieurs fois, mais c’est assez rare. »
Universal n’a pas répondu aux demandes de commentaires sur le sujet, mais Rosenthal affirme que les studios ont généralement été alignés sur la politique d’Alamo consistant à décourager fermement l’utilisation du téléphone. Certes, les studios en sont venus à adopter des plateformes comme TikTok pour faire connaître un film, mais les sociétés souhaiteraient que toute vidéo soit prise avant une projection ou dans le hall après.
Même l’idée de chanter sur une comédie musicale théâtrale s’est avérée polarisante. En avance sur Méchant’Lors de la sortie, AMC Theatres a publié une déclaration demandant aux spectateurs non seulement d’éviter d’utiliser le téléphone, mais également de ne pas chanter pendant une projection, et certaines chaînes, dont Alamo Drafthouse, ont organisé des événements de chant séparés pour accueillir les téléspectateurs enthousiastes.
John Bucher – directeur exécutif de la Fondation Joseph Campbell qui a été consultant en histoires pour des projets publiés par Paramount, HBO et A24 – note que notre société s’est progressivement orientée vers la satisfaction des besoins de l’individu plutôt que de ceux du groupe, en raison de la l’avènement de technologies telles que le smartphone.
« Depuis longtemps, l’impolitesse et la civilité se retrouvent au bas de notre liste de valeurs », déclare Bucher. « Encourager les gens à prendre des photos de l’écran pendant un film dit quelque chose à ceux qui nous entourent. Cela dit que la communauté invisible, qui n’est pas ici avec moi, est plus importante que la communauté qui est ici avec moi.