Les achats de vêtements et d’accessoires haut de gamme sont tombés en désuétude lorsque la pandémie COVID-19 a frappé.
Les ventes de produits de luxe personnels pourraient chuter jusqu’à 35% cette année, selon Bain & Co., le marché ne retrouvant pas ses niveaux d’avant la pandémie avant au moins 2022.
Après quoi, le secteur se renforcera progressivement pour représenter un potentiel de 386 milliards de dollars d’ici 2025.
De nombreux acteurs de l’industrie mondiale se sont rapidement adaptés, des marques comme Chanel et Burberry utilisant leurs chaînes d’approvisionnement pour produire des blouses et des masques d’hôpital pour les agents de santé de première ligne.
Front de mode uni
Aux Émirats arabes unis, et marquant la première campagne en son genre dans la région, le Conseil de la mode arabe, la Dubai Health Authority et le Dubai Design District ont créé une initiative conjointe appelée # AThread4Cause.
Le but du projet est de redonner à la communauté locale en aidant les designers à produire des lignes de diffusion de vêtements de protection.
Le couturier philippin Michael Cinco, basé à Dubaï, et son effectif de 120 personnes ont participé au programme en fabriquant 3000 blouses de protection avec une touche vestimentaire.
«Je pensais:« Que puis-je donner au gouvernement et à la communauté des EAU? », Ce qui m’a très bien soutenu et m’a donné l’opportunité de gérer mon entreprise depuis près de 23 ans maintenant», a-t-il déclaré à Euronews. «Alors, j’ai immédiatement dit oui lorsque j’ai été approché.
Habillé pour le succés
Cinco fait partie du pack mode d’élite de la région depuis 2003, après s’être taillé une réputation pour ses créations étincelantes et moulantes qui ont été portées par des personnalités comme Beyonce, Rhianna, Mariah Carey et de nombreux membres de la famille royale régionale.
Pendant la période de verrouillage, Cinco a créé une nouvelle collection appelée «Impalpable Dream of Hope». S’éloignant de son travail de couture traditionnel et élaboré, Cinco a recyclé la plupart des matériaux de la ligne.
«J’ai été inspiré pour créer une collection qui inspirera les gens à rêver, à avoir de l’espoir dans le futur», a-t-il déclaré. «C’est le moment où les gens se battront pour survivre et être en vie.»
Les restrictions sur les événements sociaux plus importants, tels que les mariages, ont amené Cinco à repenser son approche de son entreprise de mariage. Alors que ses robes de mariée sur mesure se vendaient auparavant à six chiffres, récemment, le créateur a été particulièrement attentif aux situations économiques difficiles des gens.
Ses silhouettes se sont également adaptées avec le temps, passant de constructions volumineuses à des offres plus simples et élégamment épurées.
Meilleur pied en avant
Avec des designers du Moyen-Orient et d’Asie de plus en plus mis en avant, Cinco pense qu’ils se distinguent par leur utilisation de broderies complexes, d’embellissements généreux et de lignes dramatiques.
«En Europe, ils [designers] ne comptez pas vraiment sur ce genre d’ornementation pour créer une certaine pièce », dit-il. «Et je pense que la mode est florissante ici au Moyen-Orient et en Asie, car il y a un lien entre les créateurs et les consommateurs. Ils ont une compréhension mutuelle. »
Cinco reste extrêmement optimiste quant à l’avenir de l’industrie mondiale de la mode et soutient qu’investir dans une pièce de couture unique est une meilleure décision financière à long terme que la mode rapide ne le sera jamais.
VU SUR LES MÉDIAS SOCIAUX: LES RÊVES DE JARDIN
Le mannequin égyptien Sama a sous-titré cette photo avec la phrase: «Dans votre jardin, vous êtes le créateur.»
Avec les contributions de Nancy Sarkis et Arthur de Oliveira.
