Depuis que Blake Lively a dénoncé une tentative coordonnée visant à salir sa réputation dans une plainte explosive pour droits civiques, de nombreux experts, influenceurs et fans de tous les jours ont commencé à reconsidérer la manière dont les efforts de relations publiques peuvent influencer leur propre perception des célébrités – en particulier des femmes au centre d’autres affaires controversées. .
Lively a accusé sa co-star et réalisateur Justin Baldoni de harcèlement sexuel répété lors du tournage de son blockbuster estival « It Ends With Us » – puis a déclaré dans son dossier qu’il avait employé une équipe de publicité de crise pour la qualifier de difficile à travailler et d’insensible à elle. le thème central du film, la violence domestique. Un avocat représentant Baldoni a nié les allégations de Lively et a déposé une plainte de 250 millions de dollars. procès en diffamation contre le New York Times, qui a été le premier à rendre compte des allégations de la campagne de diffamation, affirmant qu’il n’y avait pas eu de campagne de diffamation et que certains reportages du Times avaient omis un contexte crucial.
Le Times, dans un communiqué, a répondu qu’il se « défendrait vigoureusement » et a déclaré que Baldoni, les autres partis et ses représentants « n’ont pas signalé une seule erreur » dans ses reportages. Quelques heures après que Baldoni ait porté plainte contre le journal, Lively a déposé sa propre plainte à New York pour ses allégations de harcèlement sexuel et de campagne de diffamation.
Ces accusations ont fasciné les réseaux sociaux, en partie parce qu’elles ont levé le rideau sur la machine de presse hollywoodienne.
« Le publiciste hollywoodien existe depuis des décennies, presque aussi longtemps que l’industrie elle-même. Ce qui change, je crois, c’est que les gens commencent à comprendre à quel point les récits et les personnages sont fabriqués », a déclaré Molly McPherson, stratège en communication de crise avec plus de 560 000 abonnés sur TikTok. « Je crois que les gens vont scruter le secteur des relations publiques. Je pense aussi que cela va conduire à une érosion de la confiance.
Cela se produit déjà avec les fans sur les réseaux sociaux, qui discutent de la manière dont le conflit Baldoni-Lively a modifié leur perception et leur compréhension des machinations et de l’influence des relations publiques hollywoodiennes.
Deborah Hollingsworth, 45 ans, qui travaille dans l’éducation en Caroline du Nord, a déclaré qu’elle avait été inondée de courtes vidéos sur les réseaux sociaux sur Facebook et Instagram qui critiquaient Lively lors de la campagne de presse autour de « Ça se termine avec nous ».
« À bien des égards, avant même de savoir de quoi parlait le film, c’était comme : ‘Hé, il y a ce nouveau film sur la violence domestique et Blake Lively est dedans et elle est nulle' », a déclaré Hollingsworth. « Et c’était tellement omniprésent. »
Après avoir lu le Article du New York Times Après l’annonce de la plainte de Lively, l’opinion de Hollingsworth a changé. Elle se souvient avoir dit à son mari : « Tout cela n’était qu’un coup monté. »
Hollingsworth a déclaré que tout l’épisode l’avait amenée à reconsidérer ce qu’elle ressentait à propos d’une autre énorme querelle de célébrités qui a pris le dessus sur l’air du temps en 2022 : l’affaire de diffamation de Johnny Depp contre Amber Heard. Hollingsworth a déclaré qu’elle se demande maintenant comment les relations publiques ont pu influencer sa vision des choses – et elle n’était pas seule.
En ligne, les influenceurs et les gens ordinaires ont également commencé à comparer l’histoire de Lively à celle d’autres femmes célèbres comme Heard, Angelina Jolie et Megan Thee Stallion, qui ont subi un examen public sévère et des attaques généralisées ces dernières années, en particulier sur les questions de violence domestique, de harcèlement et de violence. leurs relations avec des hommes célèbres. Les attaques, alimentées par les équipes de relations publiques, les célébrités accusées et les internautes, ont inclus des publications virales négatives, des créateurs produisant du contenu monétisé et de la désinformation sur les réseaux sociaux.
Sur des plateformes comme TikTok, Reddit, Instagram, X et bien d’autres, des vidéos et des publications avec des millions de vues et des milliers de commentaires ont relancé les conversations sur le rôle des relations publiques et des créateurs de contenu dans l’actualité et les controverses sur les célébrités, en particulier lorsque les femmes sont ciblées. Certaines affaires impliquent les mêmes créateurs et acteurs du monde des relations publiques à Hollywood.
Melissa Nathan, l’une des publicistes de crise employées par Baldoni, représentait auparavant Depp. Heard, qui a perdu un procès en diffamation très médiatisé contre Depp en 2022, s’est exprimé après le dépôt de la plainte de Lively, déclarant : « J’ai vu cela de première main et de près. C’est aussi horrible que destructeur.
« La campagne de diffamation contre Amber Heard et la campagne de diffamation contre Blake Lively ont été organisées par la même société de relations publiques. L’avez-vous déjà compris ? dit un message sur X avec plus de 800 000 vues. « Angelina, Megan, Amber, Blake et d’autres sont toutes victimes du même système dont le seul objectif est de les détruire tout en édifiant leurs agresseurs », a déclaré un commentaire avec plus de 3 000 votes positifs sur Reddit. En plus des commentaires en ligne, d’autres femmes de l’industrie du divertissement, comme Abigail Breslin et Kate Beckinsale, ont parlé en soutien à Lively et pour partager leurs propres allégations concernant le harcèlement et les représailles sur le plateau.
Chris Harihar, qui a également travaillé sur la stratégie de communication de crise, a déclaré que les tactiques de publicité de crise que l’équipe de Baldoni est accusée d’utiliser ont été adoptées par les plateformes de médias sociaux basées sur des algorithmes qui récompensent les contenus ayant un parti pris anti-femmes.
« Ce récit fonctionne parce qu’il s’inscrit dans un cadre plus large que nous observons en ligne, où les femmes au pouvoir sont diabolisées », a déclaré Harihar. « On pourrait espérer que les gens soient plus sceptiques face à des situations comme celle-ci, et je pense que cela se produira, mais les gens ont la mémoire courte. Ils reviennent à un mauvais comportement.
Pour Lively, le vent n’a pas complètement tourné. Après que Baldoni ait déposé sa plainte contre le Times mardi, de nombreux messages et commentaires ont commencé à revenir en sa faveur et contre Lively.
McPherson a déclaré que « les gens sont toujours fatigués de Blake Lively », en partie à cause de ses controverses précédentes. McPherson a également fait une vidéoavec plus d’un million de vues, sur les derniers développements de l’affaire et sur la manière dont les deux parties utilisent les tactiques de relations publiques.
En 2020, le mari de Lively, Ryan Reynolds, s’est excusé pour leur choix du lieu de leur mariage huit ans plus tôt – une ancienne plantation d’esclaves. Certains créateurs de contenu et commentateurs ont maintenu leur désapprobation à l’égard de Lively faisant la promotion de ses marques de boissons et de soins capillaires aux côtés de « It Ends With Us », même s’ils ont déclaré qu’ils croyaient à ses allégations contre Baldoni. Il y a également eu de nombreux messages et commentaires de ceux qui ne croient pas aux allégations de Lively.
McPherson a déclaré que l’impact le plus important de l’affaire Lively était la façon dont elle a exposé les « tactiques en coulisses » des publicistes de crise, qui, selon elle, auraient pu aller dans un territoire contraire à l’éthique. L’ex-publiciste de Baldoni a poursuivi lui et son équipe actuelle, dont Nathan, pour manipulation présumée et rupture de contrat.
En un Vidéo TikTok avec près de 4 millions de vues, la créatrice KJ Miller s’est demandée si une vidéo antérieure qu’elle avait réalisée sur les points de discussion de Lively lors de la tournée de presse « It Ends With Us » faisait partie d’un « jeu d’échecs beaucoup plus important » dans l’industrie des relations publiques.
« J’avais l’impression de faire cette vidéo de manière organique, et maintenant je me dis : « Vraiment ? Est-ce que j’ai été eu ?’ », a déclaré Miller dans la vidéo. « Je n’essaie pas de m’absoudre de toute culpabilité, mais je m’interroge simplement sur cette machine dont je suppose que je fais maintenant partie. »
Les facteurs qui influencent l’évolution de la perception du public à l’égard des stars incluent leur réputation antérieure, la taille et la force de leurs fans, la façon dont les influenceurs des médias sociaux et les médias les couvrent et, a déclaré Adrienne Lawrence, ancienne avocate plaidante et consultante en milieu de travail, divers préjugés à l’encontre des groupes marginalisés qui peuvent entrer en jeu.
« Les stéréotypes contre le genre, la race, la sexualité et d’autres identités sont souvent utilisés comme armes pour renforcer ces campagnes de diffamation », a déclaré Lawrence. « Comme nous l’avons vu avec Lively, les femmes sont souvent décrites comme manipulatrices et trop ambitieuses lorsqu’elles imposent des limites ou cherchent à rendre des comptes. Cela s’appuie vraiment sur ce trope de longue date qui pénalise les femmes qui affirment leur pouvoir dans le cadre professionnel.
Les réactions en ligne aux controverses impliquant des femmes célèbres au cours des dernières années ont varié. En 2023, lorsque le chanteur Joe Jonas et l’actrice Sophie Turner ont divorcé, Turner a semblé gagner la bataille de relations publiques qui a suivi en restant largement silencieuse au milieu d’histoires négatives à son sujet provenant de médias comme TMZ. En 2022, après que les créateurs de contenu ont profité de la présentation de Heard sous un jour négatif, des femmes comme Jolie et l’actrice Evan Rachel Wood ont été ciblées comme « Heard 2.0 ».
« En lisant les éléments extraits du procès et en revisitant des éléments avec Amber Heard, j’ai vraiment eu l’impression que je ne suis pas aussi avisé que je le pensais », a déclaré Hollingsworth. « J’espère que j’en ai appris quelque chose. »
