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L’avenir des médias et du divertissement pourrait être un rêve fondé sur l’IA

  • Le secteur des médias et du divertissement (M&E) est plus cloisonné et inefficace qu’on ne le pense, en raison de la peur du vol de propriété intellectuelle dans le cloud.
  • Pour répondre à la demande croissante de films, d’émissions de télévision et de jeux, les professionnels du M&E doivent se préparer à un monde dans lequel les données peuvent circuler librement sur une plate-forme basée sur le cloud, que ces données aient été créées avec ou non les outils Autodesk.
  • L’IA ne remplacera pas la créativité, mais elle peut automatiser et analyser les données tout en améliorant les processus des créateurs de films, d’émissions de télévision et de jeux vidéo.

Les professionnels qui réalisent des films, des émissions de télévision et des jeux vidéo n’ont pas toujours eu confiance dans le cloud, et pour cause : ils ne voulaient pas risquer que d’autres personnes volent et distribuent leur propriété intellectuelle. Mais les consommateurs ont un appétit insatiable pour les nouveaux contenus. Cela signifie que l’industrie des médias et du divertissement ne peut pas se permettre de continuer à travailler de manière inefficace, comme par exemple en partageant des données en déplaçant physiquement des disques durs vers d’autres endroits.

Dans les cinq à dix prochaines années, cela changera. Avec les plates-formes basées sur le cloud et les cloud industriels comme Autodesk Flow, les silos peuvent se briser et s’effondrer afin que les données (et non les fichiers propriétaires) puissent circuler librement de la préproduction à la postproduction. De cette façon, quelqu’un à Berlin peut terminer sa journée en travaillant sur des plans VFX, et quelqu’un à Los Angeles peut prendre le relais en toute transparence, même sur un aspect totalement différent d’un film.

Dans cette vidéo, regardez Andrew Anagnost, président et PDG d’Autodesk ; Vice-présidente exécutive des solutions de divertissement et de médias, Diana Colella ; et le vice-président principal de la recherche, Mike Haley, expliquent pourquoi les plateformes basées sur le cloud, les données connectées et l’IA permettront aux créateurs de créer davantage de contenu tout en se concentrant davantage sur l’exploration créative et les visuels de plus haute fidélité.

[Video Transcript]

Andrew Anagnost, président et chef de la direction, Autodesk: Il y avait une énorme peur du cloud et de ce qu’il fait. Les gens avaient peur de voir leur propriété intellectuelle exploitée ou distribuée sur le Web sans leur consentement. Maintenant, ce qu’ils se demandent, c’est comment créer des films, des jeux et du contenu captivant dans un monde où il devient de plus en plus difficile de satisfaire les besoins d’un appétit de consommation croissant qui veut davantage de types de divertissement ?

Diana Colella, vice-présidente exécutive des solutions de divertissement et de médias, Autodesk: Vous êtes au cinéma et vous regardez ce beau film et le travail qui se cache derrière. Vous n’imagineriez jamais que ce serait inefficace.

Il y a de plus en plus de gens qui travaillent sur ces films, mais le problème c’est qu’il est très difficile pour eux de partager des données, que vous soyez au début du film, là où vous êtes sur le plateau, ou à la fin du film. production et vous créez un plan avec effets visuels. Personne ne se parle réellement. Tout est en silo quand on fait un film.

Anagnoste: Et c’est parce qu’ils utilisent des outils disparates avec différents types de formats de données. Les fichiers restent le principal moyen de communication entre les gens. Ce ne sera pas l’avenir. Vous ne pouvez pas utiliser de fichiers pour communiquer des informations. Il leur manque la fidélité, la granularité et l’accès instantané nécessaires pour prendre de très bonnes décisions. Et le cloud change la façon dont toutes ces données sont connectées entre elles.

Mike Haley, vice-président principal de la recherche, Autodesk: Si vous décomposez ces données, vous pouvez donner les bonnes données à la bonne personne au bon moment. Vous n’êtes pas obligé d’envoyer un fichier entier. En fait, ils ne savent même pas qu’ils doivent déposer une déclaration. Ils pourraient simplement avoir besoin d’un aspect quelconque d’une chaîne de production.

Colella: Le film contient des pétaoctets de données, et il n’y a pas qu’une seule entreprise qui travaille sur un film. Ainsi, par exemple, 13 autres sociétés travaillaient sur Marvel. Comment sont-ils censés savoir où se trouvent toutes les données s’ils sont censés les utiliser ? Nous voulons nous assurer que les données sont partagées entre tous les outils utilisés par le client afin que leurs pipelines soient beaucoup plus efficaces qu’ils ne le sont aujourd’hui. Il y a encore des entreprises qui filment, prennent les disques, les mettent dans un camion et les conduisent à quiconque a besoin d’utiliser ce disque particulier.

Alors imaginez un monde dans le futur où vous terminez votre journée en tant qu’artiste et où quelqu’un d’autre prend le relais à Los Angeles, et vous pouvez simplement passer devant l’ordinateur et prendre le relais de manière transparente parce que tout est là.

Anagnoste: Il y a actuellement beaucoup de peur et d’incertitude à propos de l’IA. Les gens craignent que l’IA ne leur supprime complètement leur emploi, que les gens demandent soudainement à un chatbot d’écrire un script pour une histoire sur X, Y et Z, et que vous obteniez un merveilleux produit fini. Ceux d’entre nous qui travaillent dans le domaine de la technologie savent que c’est très peu probable.

Haley: L’IA va radicalement changer l’avenir. Je ne crois pas que l’on puisse remplacer la créativité qui est innée à ce que nous sommes en tant qu’humain. Mais ce que vous pouvez faire, c’est augmenter la créativité. Nous ne pouvons pas examiner un million de points de données et comprendre des modèles. Nous ne sommes tout simplement pas construits pour cela. Mais une personne créative associée à cela s’améliore, et cela porte sa créativité à un autre niveau.

Anagnoste: Si vous regardez les médias et le divertissement, la création d’actifs va certainement devenir de plus en plus facile dans ce monde. Les gens créent et recréent des actifs qu’ils possèdent déjà. Ils doivent être capables de cataloguer, suivre et comprendre de quels actifs ils disposent et de les réutiliser très rapidement pour un film ou pour un jeu.

Colella: Flow est construit sur le service de plateforme Autodesk. C’est un cloud industriel. Ce sont les données que nos clients créent et ils sont en mesure de partager ces données dans leurs pipelines, qu’elles soient créées avec les outils Autodesk ou non.

Anagnoste: Les artistes passent beaucoup de temps à essayer de créer quelque chose ou à essayer de comprendre quelque chose d’emblée. Mais et s’ils passaient tout ce temps à perfectionner l’effet final ou la vue finale ou la vision finale ? Vous verrez beaucoup de films et de jeux avec une fidélité, des visuels et des interactions bien supérieurs à ceux que vous avez jamais vus auparavant. Et l’artiste est toujours aux commandes.

Colella: Si nous sommes capables de changer la façon dont l’industrie fonctionne aujourd’hui, si nous sommes capables de résoudre certains des problèmes de nos clients qu’ils souhaitent résoudre depuis tant d’années, je pense que ce serait plutôt gratifiant.

Ce serait plutôt cool.