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Les évaluations des agences de publicité approchent des niveaux qui n’ont pas été vus depuis longtemps, ce qui pourrait avoir des conséquences sur une éventuelle rupture des géants de la publicité, a déclaré vendredi l'ancien patron de WPP, Martin Sorrell.

"Les valeurs de dissolution de ces sociétés, ou les valeurs du marché, se rapprochent de niveaux que nous n'avions pas vus depuis un certain temps", a déclaré Sorrell à "Squawk Box Europe". "La pression dans le secteur du legs est énorme."

Sorrell a souligné l'acquisition de la société de marketing de données Epsilon par Publicis Groupe plus tôt cette année, pour laquelle les analystes avaient exprimé leur scepticisme face aux inquiétudes suscitées par la croissance du chiffre d'affaires du groupe de sociétés de publicité françaises et par la manière dont la transaction s'alignerait sur sa stratégie.

Sorrell a quitté WPP, l'empire publicitaire qu'il a créé en 1985, après une enquête menée au niveau du conseil d'administration sur l'ancien chef de la direction pour sa faute personnelle. Il a aidé la société à passer d'une entreprise de deux personnes à la plus grande agence de publicité du monde.

Sir Martin Sorrell

Cameron Costa | CNBC

L'industrie est confrontée à une pression concurrentielle intense exercée par Google et Facebook, qui dominent le marché de la publicité numérique et tirent une grande partie de leurs revenus de la publicité en ligne. Cependant, les deux entreprises sont confrontées à des risques réglementaires imminents, et les demandes de démantèlement de ces géants de la technologie se multiplient.

Depuis le départ de Sorrell pour WPP, qui, depuis le départ, s’est lancé dans une frénésie d’acquisition, a concentré ses efforts sur la vente de participations dans certaines unités, notamment sa participation de 60% dans le groupe d’études de marché Kantar, vendu 4 milliards de dollars au géant du capital investissement. Bain Capital.

Sorrell a depuis créé une nouvelle entreprise de marketing appelée S4 Capital, qu'il a créée après avoir acquis une société écran cotée à la bourse de Londres. Le groupe a déjà passé un contrat d'acquisition, surenchérissant sur WPP pour acheter l'agence de publicité en ligne néerlandaise Media Monks l'année dernière.

Il a ajouté que WPP – dans lequel il détient toujours une participation – a "survécu à son objectif" et doit procéder à des "réductions successives" pour rester pertinent. S4, d’autre part, a-t-il déclaré, a un bilan «épuré» et son chiffre d’affaires a augmenté de 40% à 45%.

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