Lancement des abonnements aux podcasts du New York Times sur Spotify et Apple

Le Le New York Times apporte un changement important au fonctionnement de son activité de podcast sur deux des plus grandes plateformes de podcasts tierces : Spotify et Apple Podcasts.

Le Fois lancera des abonnements aux podcasts sur les plateformes audio, obligeant les utilisateurs à payer s’ils veulent accéder aux épisodes archivés de programmes comme Le Quotidien et Le spectacle d’Ezra Kleinou un accès anticipé aux prochaines émissions de Serial Productions.

Les utilisateurs de Spotify et d’Apple pourront toujours accéder à l’épisode le plus récent de la série. Fois podcasts sans abonnement.

« Nous avons une liste d’émissions vraiment exceptionnelles, et nous avons créé des espaces dédiés pour les personnes qui souhaitent les écouter sur nos propres plateformes, soit dans notre application d’actualités principale, soit dans notre application audio, mais nous avons des millions d’auditeurs qui écoutent nos émissions exclusivement sur Apple Podcasts ou sur Spotify », explique Ben Cotton, responsable des produits d’abonnement pour le Fois dans une interview avec Le Hollywood Reporter. « Nous considérons donc qu’il est naturel d’étendre notre activité au domaine de l’audio pour l’amener directement là où les auditeurs écoutent nos émissions, sur ces plateformes. Nous pensons que notre journalisme audio vaut la peine d’être payé, tout comme tout ce que notre rédaction produit chaque jour. Et nous voulons franchir une nouvelle étape dans ce parcours d’un point de vue commercial. »

Les abonnements aux podcasts coûteront 6 $ par mois ou 50 $ pour l’année, les changements prenant effet le mois prochain. Notamment, Fois Les abonnés à la livraison à domicile et à l’accès complet pourront continuer à écouter les podcasts Spotify et Apple en vérifiant leurs abonnements dans les applications, leur donnant ainsi un accès illimité continu.

« D’une certaine manière, nous allons en apprendre davantage sur ceux qui écoutent nos émissions sur ces plateformes que nous ne le savions auparavant », explique Cotton.

Le Fois parie que le changement peut générer des revenus d’abonnement plus significatifs, qui seront finalement utilisés pour créer davantage de podcasts et de programmes audio.

« L’objectif est de nous donner plus d’opportunités d’investir dans davantage de journalisme et dans davantage d’émissions et de podcasts. Tout cela est donc pour le mieux », explique Paula Szuchman, directrice générale de la chaîne. Le Times directeur de l’audio. « Notre stratégie va continuer à exploiter Fois journalisme. Nous avons lancé une toute nouvelle émission d’interview [The Interview] cette année, et une nouvelle émission d’information quotidienne appelée Les gros titres qui est conçu comme un complément à Le Quotidien« C’est le genre de choses que nous espérons pouvoir faire davantage à mesure que nous investissons davantage dans l’audio. Fondamentalement, notre stratégie est la suivante : plus le modèle d’abonnement fonctionne, plus nous pouvons investir dans la croissance du portefeuille. »

Cela étant dit, le Fois surveillera également le changement de près, Cotton affirmant que l’organisme de presse n’aura pas peur de pivoter ou de changer son approche.

« C’est certainement quelque chose que nous allons surveiller de près au fil du temps. Nous le faisons sur ces plateformes avec des podcasts pour la première fois, donc dans un certain sens, nous ne le saurons pas avant de le faire, et nous devrons simplement voir et évoluer rapidement », dit-il. En série « Nous pensons que la façon dont les gens vont naturellement écouter cette émission est un peu différente. Si vous avez écouté un épisode, vous aurez vraiment envie de savoir ce qui se passe ensuite. Donc, vous avez l’impression que vous voulez donner à quelqu’un la chance d’écouter le début de l’émission, mais ensuite facturer ce qui vient après. Et donc nous pensons que si quelqu’un veut vraiment l’écouter, et qu’il y a un autre épisode disponible, nous pensons que ce sera une raison très convaincante de vouloir s’abonner. »