L’agence d’influence Billion Dollar Boy crée une nouvelle unité pour les technologies émergentes, comme l’IA générative
L’agence d’influence Billion Dollar Boy a créé la semaine dernière une nouvelle division, appelée Muse, pour intégrer l’IA générative et d’autres technologies émergentes dans ses offres aux clients.
Cela survient alors que les agences de marketing d’influence continuent d’expérimenter des outils d’IA pour tout, de la recherche et de la découverte de créateurs à la génération de contenu. Billion Dollar Boy, qui s’est récemment étendu à New York et à la Nouvelle-Orléans depuis son siège social au Royaume-Uni, a développé sa propre plateforme de gestion des créateurs en utilisant l’IA pour améliorer la mise en relation des influenceurs avec les bonnes marques et campagnes.
Muse sera dirigée par Becky Owen, ancienne responsable des innovations des créateurs chez Meta et actuellement directrice du marketing et de l’innovation de l’agence. La société a déclaré que cette unité serait soutenue par un département « en pleine croissance » composé des responsables commerciaux et créatifs. Avant de diriger l’unité, Owen a également supervisé une recherche indépendante auprès de 6 000 créateurs, consommateurs et spécialistes du marketing aux États-Unis et au Royaume-Uni, axée sur l’IA générative dans l’économie des créateurs.
L’étude a montré que trois consommateurs sur cinq préféraient le contenu de créateur conçu à l’aide de la technologie, et quatre créateurs sur cinq ont constaté un meilleur engagement du public avec ce contenu. Les participants étaient âgés de 16 ans et plus, composés de 1 000 créateurs de contenu et de 1 000 décideurs marketing senior, ainsi que de consommateurs.
“La technologie permet au contenu de se démarquer dans les flux des utilisateurs en raison des qualités de production inhabituelles et uniques”, a déclaré Owen. “L’IA est à cheval entre le réel et l’hyper-réel, ce qui permet aux consommateurs de s’y identifier facilement, tout en permettant également au créateur d’emmener le contenu au-delà des possibilités du monde réel.”
Trois marques de vente au détail que Muse n’a pas pu nommer pilotent des partenariats pour lancer leur premier contenu de création génératif produit par l’IA – dont deux sont des marques mondiales de mode de luxe. L’agence a déclaré avoir constaté en moyenne deux fois plus de taux d’engagement dans les campagnes en comparant le contenu de l’IA par rapport au contenu régulier. Aucun chiffre précis n’a été fourni pour étayer cette affirmation.
L’équipe sera également dirigée par Thomas Walters, PDG et cofondateur de Billion Dollar Boy, qui espère que l’IA générative contribuera à « améliorer les activations futures ». La société a déclaré que l’unité testerait également d’autres domaines émergents, notamment la réalité virtuelle, la réalité augmentée et les influenceurs virtuels. L’agence a déjà travaillé sur des campagnes avec des marques telles que le lancement du métaverse de Heinekein Silver et la nouvelle garde-robe numérique de la marque de vêtements H&M dans le cadre de sa première campagne d’influence virtuelle.
“Nous avons constaté le succès des campagnes d’influence virtuelles pour des raisons similaires, offrant une mémorisation publicitaire 11x dans certains cas », a ajouté Owen, faisant référence aux influenceurs virtuels de H&M.
Les agences à vocation sociale se sont tournées vers l’IA pour faire évoluer leur contenu à mesure que la demande augmentait. Les marques physiques en particulier « remodèlent les attentes » des jeunes générations de natifs du numérique et d’acheteurs fréquents en ligne, a déclaré Brandon Murphy, responsable de la stratégie de l’agence axée sur le contenu Trade School, qui fait partie de la société mère Guided By Good.
“Ce que veulent tous les deux la génération Y et la génération Z, c’est une gratification instantanée”, a déclaré Murphy. « Ils consomment plus de contenu en ligne que les autres générations et souhaitent une expérience transparente entre contenu et commerce. »
Beatly, une plateforme de marketing d’influence à service complet, a déclaré qu’elle testait également plusieurs outils d’IA pour « recycler » le contenu des créateurs. Guilherme Gomes, PDG de Beatly, a expliqué qu’il est jusqu’à présent utilisé pour des tâches simples, comme améliorer la qualité et les arrière-plans du contenu. La plateforme a déclaré qu’elle travaille avec plus de 250 millions de créateurs pour connecter les marques via des publicités programmatiques sur des chaînes allant de l’affichage numérique à la télévision connectée.
“Mais il semble tout à fait inévitable que nous commencions bientôt à expérimenter davantage l’IA pour la création de contenu elle-même – ou au moins à recruter davantage d’influenceurs virtuels à mesure qu’ils commencent à apparaître de plus en plus”, a déclaré Gomes.
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