L'action de Michael Jordan s'envole après «  The Last Dance ''

Si Michael Jordan était une action, les analystes auraient une cote d'achat sur l'ancienne icône du basket-ball.

Après la diffusion du documentaire ESPN et Netflix "The Last Dance", les ventes de presque tous les produits associés au six fois champion de la NBA atteignent de nouveaux sommets.

Lors d'une vente aux enchères en ligne chez Sotheby's, une paire autographiée d'Air Jordan 1 s'est vendue dimanche pour un record de 560 000 $, établissant le nouveau record mondial d'enchères pour n'importe quelle paire de baskets et attirant des soumissionnaires dès l'âge de 19 ans.

Les baskets Nike Air Jordan 1S de 1985 autographiées portées par Michael Jordon se vendent 560 000 $ lors d'une vente aux enchères Sotheby's.

Source: Sotheby's

"Nous avons vu d'énormes enchères jusqu'à la clôture de la vente, la valeur ayant plus que doublé au cours de la dernière heure", a déclaré Brahm Wachter, directeur du développement du commerce électronique de Sotheby's. "Cela, couplé à de fortes enchères internationales de six pays sur quatre continents, montre non seulement l'incroyable attrait de Michael Jordan comme l'un des athlètes les plus reconnaissables et légendaires de tous les temps, mais aussi que la collecte de baskets est vraiment un marché mondial et en croissance." "

Cela fait près de deux décennies que le 14-NBA All-Star a pris sa retraite en 2003. Alors que les ventes de la marque Jordan de Nike continuent d'augmenter – la marque a connu son premier trimestre d'un milliard de dollars en décembre dernier – une nouvelle génération grandit sans jamais après avoir vu ce que beaucoup considèrent comme le plus grand basketteur de tous les temps.

Alors que les images très attendues de "The Last Dance" ont finalement été diffusées, elles ont contribué à faire revivre tout ce qui est associé à la marque Jordan. Le documentaire en 10 parties a été diffusé pour enregistrer des notes et a relancé la conversation sur la Jordanie. Twitter a déclaré qu'il y avait plus de 11 millions de tweets sur "The Last Dance", pendant la diffusion de la série. À la fin de l'épisode final, 20 des 30 sujets tendances concernaient le documentaire de dimanche soir.

La popularité retrouvée a conduit des sociétés comme StockX à enregistrer des ventes record. Le marché des baskets secondaires basé à Detroit a déclaré depuis la première de "The Last Dance" qu'une version non signée des Air Jordan 1 se vend sur le site à un prix moyen de 7123 $.

"Avant la diffusion du documentaire, nous n'avions pas vendu cette sneaker depuis 2017, et à l'époque, elle était revendue pour 3 000 $. Ainsi, ces dernières ventes représentent une augmentation de plus de 100% de la valeur de revente", a déclaré l'économiste principal StockX. Jesse Einhorn.

La société a déclaré au cours du mois dernier que les ventes de baskets Jordan Brand ont augmenté de 38% et que cela incite les fans à leur site.

"Chaque jour où le documentaire est diffusé, nous avons constaté une augmentation du trafic vers les pages du catalogue de la Jordanie, avec une augmentation moyenne de 76% par rapport à un dimanche typique", a ajouté Einhorn.

"The Last Dance", raconte la montée de la célébrité de Jordan avec Nike en étant une partie énorme. Nike a signé Air Jordan avec sa société en 1984 et a publié une chaussure signature chaque année depuis.

"Je pense qu'ils se sont retirés (sur approvisionnement) pour garder la chaleur", a déclaré Sam Poser, analyste en chaussures au sein du groupe Susquehanna. "C'est la clé du succès et des échecs des marques de nos jours", a-t-il ajouté.

Selon Matt Powell, analyste en chaussures du groupe NPD, les ventes de la marque Jordan ont tendance à être légèrement meilleures que celles du marché. Nike n'a pas répondu à la demande de commentaire.

La société Gum Gum de Data Insight a analysé le cinquième épisode de la série "The Last Dance" et l'impact de l'exposition sur les sponsors de Jordan. Gum Gum a calculé que la marque Nike et Jordan ont reçu plus de neuf minutes d'exposition en un seul épisode, d'une valeur de 487 000 $.

Ce ne sont pas seulement des baskets qui voient le coup de pouce, mais aussi des objets de collection et des souvenirs. StockX, qui vend également des souvenirs et des objets de collection, a déclaré que les prix étaient en hausse de 40% et les ventes en hausse de 70% par rapport au mois précédent.

Les cartes à collectionner Michael Jordan ont connu les plus fortes augmentations. Les ventes du Michael Jordan 1989 Hoops All-Star # 21 ont quadruplé et les prix de cette carte ont doublé depuis la première du documentaire le mois dernier.

"L'intérêt et les prix sur les souvenirs de Jordan sont à un niveau record grâce à la dernière danse. Cela a vraiment établi Jordan comme le roi et vraiment l'équivalent de Babe Ruth en basket-ball", a déclaré Ken Goldin, fondateur et PDG de Goldin Auctions. .

Une carte de recrue de Michael Jordan de 1968 se vend 3 fois plus qu'avant "The Last Dance".

Source: Ken Goldin | Enchères Goldin

Goldin a donné un exemple montrant l'impact de première main.

"Un mois avant la diffusion de l'émission, une carte de recrue Michael Jordan PSA 10 (Gem Mint, la plus haute qualité) de 1986 a été vendue aux alentours de 30 000 $. La nuit où l'émission a débuté il y a cinq semaines, un record a été établi avec une vente de 50 000 $. Dans ma vente aux enchères actuelle, la carte est actuellement de 98 000 $ et pourrait peut-être aller plus haut ", a-t-il déclaré.

Goldin a déclaré que la raison de la forte hausse des prix était due à des principes simples de l'offre et de la demande.

"Il y a une demande insatiable de produits jordaniens et il n'y a pas assez d'offre de produits vintage de qualité pour faire le tour, donc les prix grimpent", a-t-il déclaré.

Chez Fanatics, le plus grand détaillant en ligne de vêtements de sport et de marchandises sous licence, la marchandise Michael Jordan a augmenté de plus de 900% depuis la première de "The Last Dance". La société a déclaré que le marché le plus vendu était New York, suivi de Chicago.

eBay a déclaré qu'après la première de "The Last Dance", les ventes moyennes d'un jour pour les articles des Chicago Bulls avaient atteint un sommet stupéfiant de 5 156% par rapport à leur moyenne du début avril. Les acheteurs eBay recherchaient Michael Jordan à une moyenne de 821 requêtes par minute.

La société a déclaré qu'au cours de la dernière décennie, plus de 17 millions d'articles Michael Jordan ont été vendus sur eBay.

En ce qui concerne la chèvre des ventes, Jordan est la star de King over Lakers Lebron James. eBay a déclaré que Michael Jordan avait vendu environ 500% de marchandises en plus que James en 2019.

Pour les fans et les collectionneurs qui n'ont pas participé à l'action, cela peut valoir la peine d'attendre.

"Je crois que les prix pourraient être proches d'un point haut, et il y aura un certain refroidissement à une date inconnue, mais je pense que son statut et ses prix dans l'ensemble sont élevés en permanence", a déclaré Goldin.