La version russe de Starbucks rouvre avec un nouveau nom et un nouveau logo

Lors d’un lancement bondé dans le centre de Moscou, le rappeur Timati a présenté la nouvelle marque, dont le logo présente l’image d’une femme avec une étoile au-dessus de la tête, aux côtés du copropriétaire et restaurateur Anton Pinskiy, avant l’ouverture des magasins vendredi.

interdit d’utiliser le Starbuck (SBUX) logo, Timati a déclaré qu’ils avaient cherché à trouver une certaine continuité, à savoir la forme circulaire et le “genre féminin”, qui, selon lui, contrastaient joliment avec la “couleur masculine” marron ressemblant à un cigare dans le nouveau logo.

“Les perceptions des gens peuvent être différentes”, a déclaré Pinskiy. “Mais si vous comparez, alors à part le cercle, vous ne trouverez rien en commun.”

Starbucks a refusé de commenter la similitude du logo et du nom, mais a fait référence à une déclaration antérieure dans laquelle il indiquait que la société avait pris la décision de se retirer et n’avait plus de présence de marque sur le marché russe.

Étant donné que Starbucks disposait de ses propres ressources et de sa propre base de production, Timati a déclaré que le duo devait trouver de nouveaux fournisseurs, mais qu’ils n’avaient rencontré aucun problème.

Stars Coffee importe des grains d’Amérique latine et d’Afrique, a déclaré Pinskiy, avec des fournisseurs d’autres articles basés en Russie.

“Nous venons de trouver d’autres fournisseurs, de trouver les bons torréfacteurs, et parce que les baristas ont tout mélangé correctement, nous avons un produit qui, selon nous, sera compétitif”, a-t-il déclaré.

Starbucks, basé à Seattle, qui a contribué à populariser le café à emporter dans une société traditionnellement amateur de thé, a déclaré qu’il quitterait la Russie après près de 15 ans fin mai.

Starbucks possédait 130 magasins en Russie, exploités par son licencié Alshaya Group, avec près de 2 000 employés dans le pays. Pinskiy a déclaré que les magasins rouvriraient progressivement en août et septembre.

Tendance plus large

Les gens sont vus à l'intérieur du café Stars Coffee récemment ouvert à Moscou

L’opérateur mondial de franchise Alshaya, établi au Koweït, avait perdu tout intérêt à faire des affaires après que Starbucks ait retiré sa marque de Russie, a déclaré Timati à Reuters. Alshaya n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.

“Nous avons remporté l’appel d’offres – il y avait beaucoup de participants – l’avons acquis et avons créé notre propre marque”, a-t-il déclaré.

L’accord reflète une tendance plus large parmi les marques occidentales, qui a changé le paysage de la vente au détail et des entreprises du pays alors que le conflit en Ukraine entre dans son sixième mois.

Renault a cédé sa participation majoritaire dans le constructeur automobile Avtovaz à un acteur russe pour un seul rouble, tandis que McDonald’s, dont les restaurants sont devenus Vkusno & tochka, n’a pas communiqué de chiffre.

Ces deux accords incluaient des options de rachat, mais Pinskiy a déclaré que cela ne s’appliquait pas à Starbucks en raison du modèle de franchise sous lequel il opérait en Russie.

Il a refusé de divulguer des chiffres concernant l’accord avec Alshaya. “Nous avons investi autant que nous les avons payés”, a déclaré Pinskiy. “C’est (un) plaisir coûteux.”

La paire a déclaré qu’elle était intéressée par d’autres acquisitions, mais n’a pas donné plus de détails.

Bien que le partenariat puisse sembler improbable, Timati, l’un des rappeurs les plus célèbres de Russie, a cofondé la chaîne Black Star Burger en Russie, qui vend un “Timati Burger”.

Il est également connu pour son soutien au Kremlin et a sorti en 2015 un morceau contenant les paroles “Le président Poutine est mon meilleur ami”.

Pinskiy, qui a déclaré plus tôt ce mois-ci à la journaliste et militante politique russe Ksenia Sobchak qu’il n’avait jamais essayé le café de sa vie, a une série de restaurants dans son portefeuille, y compris un projet conjoint avec Timati, REDBOX, qui sert une cuisine panasiatique.