La tendance téléphonique à laquelle vous vous attendez le moins

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La couleur de votre téléphone devrait être la dernière chose à laquelle vous pensez. C'est la qualité de l'appareil photo, la batterie et la taille de l'écran qui vous entraînent vers le prochain Galaxy S10, iPhone XS ou Google Pixel 3, si vous êtes prêt à acheter. Cependant, les couleurs et les finis attrayants sont plus importants que vous ne le pensez.

Pourquoi les acheteurs auraient-ils envahi pour acheter de l'or? iPhone 5s en 2013? Si le noir était assez bon, pourquoi devrions-nous les bananes sur une image de fuite de la Galaxy S10E en jaune canariou le OnePlus 6T à Thunderpurpur? Et pourquoi nos globes oculaires sauteraient-ils de leurs orbites alors que nous les regardions Oppo Find X ou Huawei P20 Pro? Si la couleur n'a pas d'importance, pourquoi ne pas simplement proposer du noir, du bleu et du blanc avec des noms fantaisistes comme Jet Black, Phantom Blue et Pearl White? Pourquoi tu sais même?

Le fait est que la couleur et la finition jouent un rôle. Demandez à un concepteur de produit ou à un agent de marketing et il vous dira que l'attractivité d'un produit fait partie du succès de celui-ci.

Le OnePlus 6T en violet tonnerre.

Angela Lang / CNET

"La couleur a toujours été un élément visuel très important", a déclaré Barbara Khan, professeur de marketing à la Wharton School. "Les gens le remarquent immédiatement."

Un téléphone coloré peut aussi être personnel et utile. "La couleur nous rend heureux dans nos vies", a déclaré Isabelle Olsson, qui dirige une partie de l'équipe de conception de produits de Google. J'entends des échos du traité de Marie Kondo sur l'allumage de la joie. "Nous voulons quelque chose de nouveau", a-t-elle ajouté, pas seulement "des boîtes noires et brillantes".

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Apple est un bon exemple. Pendant des années, les couleurs "spéciales" de l'iPhone sont le blanc, l'or, l'or rose et le noir de jais, le tout dans des tons assez neutres. Seulement le moins cher iPhone XR L'iPhone 5C était disponible dans des couleurs vives de bleu, de jaune et de corail pour compenser le stoïcisme poli des téléphones haut de gamme. La seule exception: l'édition spéciale iPhone rougeNé d'un partenariat avec l'organisme de bienfaisance, Product RED.

Posséder un téléphone coloré en dit long sur vous, l'acheteur. "Cela rend votre téléphone beaucoup plus unique et le personnalise", a déclaré Khan. "C'est une autre raison d'acheter."

Se démarquer de la foule

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Le Mate 20 Pro a un look saisissant.

Josh Miller / CNET

Huawei P20 Pro, Mate 20 Pro et Honor View 20 sont optimistes quant à l’incroyable dégradé de couleurs et de motifs. La marque les utilise pour attirer l’attention de la concurrence.

"Nous avons eu de gros inconvénients parce que nous ne sommes pas un nom connu des consommateurs [compared to] notre autre concurrence, qui est plus importante et mieux reconnue dans le secteur ", a déclaré Joonsuh Kim, directeur de la conception chez Consumer Business, de Huawei, qui comprend également les téléphones.

Il fait référence ici à Samsung, le plus grand fabricant de smartphones au monde. Mais ne vous y trompez pas, Huawei n’est pas un début de semis. L'année dernière Apple supplanté Elle envisage de devenir la deuxième plus grande marque de téléphones de la planète, et elle compte le faire prendre la couronne de Samsung d'ici 2020, Alors que Samsung doit admettre ralentissement des ventes en 2018 (Apple aussi), Huawei a annoncé que ses actions augmenteraient: 200 millions d’unités vendues d’ici fin 2019. L’investissement dans des téléphones accrocheurs semble avoir porté ses fruits.

Huawei se pencha également dans les couleurs pour attirer l'attention des femmes et des adolescents. "Nous devons assurer notre palette de couleurs [is] Il est plus accessible aux femmes et aux jeunes ", a-t-il déclaré, ajoutant que Huawei voulait faire appel aux acheteurs qui aiment la mode, ce qu'un téléphone noir ne peut pas.

Voulez-vous pas mener une affaire de toute façon?

Chaque fois que j'injecte sur une couleur de téléphone ou un dessin, quelqu'un (généralement l'éditeur CNET) David Carnoy) répond rapidement: "Qui s'en soucie? Vous ne devenez que toujours mettre un cas sur elle"Ce n'est pas faux, et vous devriez vraiment utiliser un étui et un verre de protection pour protéger votre téléphone et obtenir une valeur de revente ou d'échange, mais dans le processus de prise de décision, cette logique peut être moins importante.

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Angela Lang / CNET

"Les gens veulent protéger leurs précieux téléphones portables", a déclaré l'ancien concepteur de produits de Huawei à Kim avant de rejoindre Huawei. "Mais quand ils prennent leurs décisions d'achat, nous devons vraiment … faire ressortir un produit attrayant." De plus, changer de cas est un autre moyen d’exprimer votre style.

Peut-être que les couleurs du téléphone sont comme de la lingerie de fantaisie: Qui se soucie de ce que personne ne voit? ils Je sais que c'est là

Le noir est ennuyeux, mais il vend

Les téléphones colorés sont passionnants à regarder, mais la réalité est qu’ils n’écraseront jamais le noir, le blanc et le gris. Le Huawei Kim le sait et reconnaît que la couleur Twilight du P20 Pro, un dégradé bleu-rose-violet, ne peut dépasser le noir. "[The] La couleur du crépuscule était très populaire ", a-t-il déclaré. Mais … vraiment, vraiment, la vente finale, la couleur neutre se vend vraiment plus. "

Google sait également pourquoi son pixel 3 non rose tend davantage vers le beige que le chewing-gum ou la rose.

"Nous voulions avoir quelque chose de classique et de conservateur, de léger et de frais et pas de rose [is] Olsson a déclaré que l’équipe de conception de Google travaillait sur la peinture depuis deux ans et demi et qu’elle se retenait car elle considérait toujours le monde comme inachevée.

"La beauté de Not-Pink réside dans le fait qu’il a cet attrait particulier mais n’est pas spécifique au genre", a déclaré Olsson.

Un signe de ralentissement de la technologie?

Il existe une autre raison pour laquelle les marques de téléphones intelligents ont tendance à avoir des boîtiers colorés plutôt que des tons neutres. Les téléphones ne s'usent pas aussi vite que les fabricants le souhaitent et les clients les conservent plus longtemps. La technologie a ralenti, de sorte que les acheteurs ont moins de raisons de se mettre à niveau.

À ce stade, l’étape marketing classique de toute industrie consiste à changer de palette de couleurs chaque année pour vous convaincre avec une déclaration de mode. avoir sinon tu mourras. Un petit peu

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Un peu de couleur va loin.

Angela Lang / CNET

"Si vous n'améliorez pas la technologie de manière significative, vous verrez souvent un pas en avant en matière de design et d'esthétique", a déclaré Khan, soulignant que la même chose s'était produite avec les téléphones avec fil dans les années 80. Néon et téléphones translucides. La technologie n'a pas beaucoup changé, mais l'emballage a changé.

Les choses en 2019 sont différentes. Samsung annoncera son premier téléphone pliable, prêt à être suivi par une série de téléphones pliants de concurrents tels que Huawei, LG et Xiaomi, Téléphones avec 5G connectivité sera également à la CMM ce mois-ci, la plus grande émission téléphonique au monde. Et pour les téléphones portables avec trois caméras ou plus, c'est le cas aussi viserSecouez un paysage plat avec des opportunités alléchantes, qu'il se balance ou non.

La couleur continuera-t-elle de jouer un rôle de premier plan dans les appareils grand public? Des téléphones pliables comme le nouveau Galaxy X de Samsung /Galaxy F/ Galaxy Fold vient seulement en noir? Quoi qu'il en soit, il est fort à parier que les fabricants de téléphones ne peuvent pas renoncer à la nécessité de trouver un avantage concurrentiel.

"Nous voulons toujours être les pionniers de l'industrie et nous devons nous concentrer sur le nouveau", a déclaré Kim von Huawei. "Nous ne resterons pas où nous sommes en ce moment."

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