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STOCKHOLM (Reuters) – Epidemic Sound, soutenu par les investisseurs de Spotify, fait partie d'une nouvelle vague de sociétés de musique en pleine expansion grâce à la demande d'accès facile à la musique originale des utilisateurs commerciaux, en particulier YouTubers.

Le marché mondial de la création de contenu numérique, une partie en pleine expansion de l'industrie du divertissement et la partie la plus rapide de l'activité d'Epidemic, est évalué à près de 11 milliards de dollars et devrait croître d'environ 17% par an jusqu'en 2025, selon la société d'études de marché Kenneth Recherche.

L'épidémie de Suède a réussi à doubler son chiffre d'affaires l'an dernier pour atteindre 234 millions de couronnes suédoises (24 millions de dollars), alors qu'elle se positionne sur le même marché que les maisons de disques traditionnelles, telles qu'Universal, qui détiennent des droits d'auteur et perçoit des redevances, tout en rivalisant avec des géants de la technologie comme Apple qui a récemment lancé un service de musique pour les entreprises.

Epidemic a un modèle commercial sans redevance, effectuant des paiements initiaux pour chaque morceau acheté à des musiciens. Il partage tous les revenus de streaming musical d'une piste 50/50 avec des compositeurs et conserve les droits exclusifs sur les chansons de sa bibliothèque.

Ses principaux concurrents sont la société de production musicale Audio Network, propriété de Canada’s Entertainment One, dont les abonnés ont accès à plus de 150000 titres en propriété exclusive pour les vidéos, les productions télévisées et radiophoniques, et Music Bed, qui octroie des licences musicales aux créateurs de vidéos.

ÉPIDÉMIE CROISSANTE

Epidemic vient de nommer l'ancienne directrice de Google et de Spotify, Kate Vale, pour diriger son expansion nord-américaine, et ouvre un bureau en Corée du Sud et a également un œil sur la scène musicale espagnole en Amérique du Sud, son PDG et co-fondateur Oscar Hoglund m'a dit.

"Nous assistons à cette macro-commande massive où Internet transforme tout en vidéo et cette force sous-jacente dirige l'ensemble de notre entreprise", a déclaré Hoglund, au nouveau deuxième bureau de la société, faisant partie d'une scène technologique bourdonnante au cœur de Stockholm.

«L'économie des concerts et le commerce électronique nous motivent également beaucoup. Tout le monde peut devenir entrepreneur dès maintenant. Ils ont besoin d'accéder à la musique », a déclaré Hoglund, ajoutant que la concurrence du commerce électronique rend également la musique de plus en plus importante pour les magasins et restaurants traditionnels qui tentent de se démarquer.

Bien que déficitaire, Epidemic Sound a été évalué à 370 millions de dollars lors d'une levée de fonds en juillet, selon une source. Il ajoute des dizaines de milliers de nouveaux clients et des centaines de pistes chaque mois.

Parmi ses meilleures ventes, on trouve la musique hip-hop de Sarah l'Illstrumentaliste, qui apparaît sur la chaîne YouTube de l'acteur américain Will Smith, tandis que "Reminiscene" de Johannes Bornlof est l'une de ses chansons classiques les plus populaires.

Hoglund a déclaré qu'il s'attend à continuer de doubler ses ventes, tandis que la rentabilité doit attendre. "Nous nous concentrons fortement sur la rentabilité, mais nous investissons beaucoup dans notre croissance en ce moment, donc au niveau de l'entreprise, nous ne sommes pas intentionnellement rentables", a-t-il déclaré.

La société de capital-investissement EQT détient une participation de 40% dans l'entreprise, tandis que les employés et les fondateurs en détiennent 40% supplémentaires et que le bailleur de fonds Creandum en détient 20%. L'année dernière, elle a perdu 67 millions de couronnes.

"Nous pensons qu'Epidemic continuera à se positionner comme l'une des entreprises technologiques européennes connaissant la croissance la plus rapide et nous sommes ravis de faire partie de ce voyage", a déclaré Victor Englesson, partenaire d'EQT.

Reportage par Helena Soderpalm; Montage par Elaine Hardcastle

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