La start-up berlinoise Adjust apporte 227 millions de dollars pour s'appuyer sur la croissance de la publicité mobile

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FRANKFURT (Reuters) – Adjust, une start-up basée à Berlin, spécialisée dans le ciblage d'audience mobile et la prévention de la fraude, a annoncé mercredi avoir collecté 227 millions $ pour étendre sa plate-forme et se développer sur de nouveaux marchés ,

Christian Henschel, PDG et cofondateur de Adjust, une start-up berlinoise spécialisée dans la mesure d'audience et la prévention de la fraude dans la publicité mobile, pose le 11 juin 2019 à Berlin. REUTERS / Fabrizio Bensch

La ronde de financement, la deuxième en importance en Allemagne cette année, après que le site touristique de GetYourGuide à Berlin ait généré 484 millions de dollars, a été conduite par Eurazeo Growth, Highland Europe, Morgan Stanley Alternative Investment Partners et Sofina.

La publicité sur mobile se développe rapidement alors que de plus en plus de personnes naviguent sur leur smartphone, consomment des informations et jouent à des jeux. EMarketer prévoit un chiffre d'affaires de 232 milliards de dollars pour cette année, soit plus du tiers des dépenses publicitaires mondiales.

Cela attire les escrocs qui tentent de manipuler les chiffres d'audience avec des "faux" clics, ce qui incite les spécialistes du marketing à dépenser de l'argent pour des publicités qui n'attirent pas les sourcils. Selon Christian Henschel, co-fondateur et PDG de Adjust, les robots automatisés pénètrent également dans les jeux en ligne, interfèrent avec les achats intégrés, ou désactivent les joueurs en les battant.

"Malheureusement, sur un marché en croissance rapide, de mauvais acteurs tentent de tirer profit", a déclaré Henschel dans une interview.

Créé en 2012, Adjust propose aux professionnels du marketing un service d’abonnement permettant d’analyser le comportement du public. Il propose également des solutions de prévention de la fraude et de cybersécurité pour plus de 25 000 applications mobiles dans le monde.

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La société se décrit comme un leader de son secteur, où elle rivalise avec les concurrents Appsflyer et Branch, et compte parmi ses clients NBCUniversal, Zynga, Pinterest et Procter & Gamble.

Il a refusé de partager ses données financières ou de donner une note globale, car il a été rentable au cours des quatre dernières années et a augmenté ses effectifs de 150 à 350 au cours des 12 derniers mois.

Henschel a déclaré que Adjust investirait le produit de cette ronde – dix fois son financement précédent – dans l'extension de son offre Software as a Service (Saas) et l'élargissement de sa couverture géographique.

"Nous pensions: maintenant nous avons le moteur sous contrôle, pourquoi ne lui donnons-nous pas plus de puissance?", A déclaré Henschel.

La Chine et l’Asie du Sud-Est, qui représentent 30% du chiffre d’affaires contre 40% en Europe et 30% aux États-Unis, sont au cœur de la croissance.

Adjust effectuera également de nouvelles acquisitions, a déclaré Henschel après avoir acheté Acquired.io, une plate-forme d'agrégation de données américaine destinée à simplifier les tâches de routine, et Unbotify, spécialiste israélien de la cybersécurité et de l'intelligence artificielle, a reconnu la fraude par bot dans l'application. et se battre.

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