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Molly-Mae Hague, la star de Love Island, s'est vu interdire une publication sur Instagram pour violation des règles en matière de publicité.

L'influenceur des médias sociaux, finaliste de la série 2019 du hit Salon de rencontres ITV, a fait l'objet d'une plainte déposée contre elle par la Advertising Standards Authority (ASA) pour ne pas avoir été identifiée comme étant du marketing.

La Haye – qui compte 3,6 millions d'adeptes – est l'une des nombreuses stars à être avertie de la publicité sur les réseaux sociaux.

En janvier 2019, des célébrités comme Ellie Goulding, Rita Ora, Michelle Keegan, Alexa Chung et Mille Mackintosh a accepté de changer la façon dont ils étiquettent leurs messages.

La star de Love Island, Molly-Mae, a interdit la publication d'Instagram pour avoir enfreint les règles en matière de publicité | Actualités Ents & Arts
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La Haye compte 3,6 millions de followers sur Instagram

En juillet 2019, l'ASA s'est associée à ITV pour proposer un "kit de survie" pour aider les candidats de Love Island adhérer aux règles entourant les médias sociaux et la publicité après avoir quitté la célèbre villa TV.

Hague était finaliste de l'émission avec le boxeur Tommy Fury, avec qui elle est toujours en couple, l'été dernier.

Dans une photo publiée sur son compte @mollymaehague le 26 septembre, La Haye portait un manteau de la marque de mode en ligne Pretty Little Thing (PLT) et sous-titrait l'image: "A / W, I'm ready."

La personnalité de la télévision est un ambassadeur de la marque pour le détaillant, qui a été marqué sur la photo, a déclaré l'ASA.

Selon l'ASA, Pretty Little Thing a confirmé que "conformément à son contrat, tous les services publicitaires pour PLT devaient être clairement identifiables au client" et que tous les messages "effectués dans le cadre de leur relation commerciale" devraient être étiquetés comme un "partenariat rémunéré avec de belles choses ".

Cependant, le détaillant a déclaré que ce poste particulier était "organique" et ne faisait pas partie de leur accord contractuel, Hague le publiant à leur insu simplement parce qu'elle aimait la tenue.

Des exemples de postes d'alimentation "biologiques" similaires créés par La Haye, qui selon PLT ont été affichés avant leur accord contractuel, ont été fournis, a indiqué l'ASA.

"La Haye, via son agent, a réitéré que la publication n'était pas une annonce mais une publication d'aliments biologiques et qu'elle avait marqué @prettylittlething dans la publication car elle portait l'un de leurs produits", a indiqué l'ASA dans sa décision.



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Pourriez-vous repérer une annonce Instagram?

L'ASA a déclaré que PLT n'avait pas fourni de copie de son contrat commercial avec La Haye.

Soutenant la plainte, qui a été déposée par une seule personne, l'ASA a déclaré que La Haye s'était identifiée comme ambassadrice du PLT dans sa biographie Instagram et que certains partisans seraient donc au courant de la relation commerciale.

Cependant, il a déclaré que le texte dans une biographie Instagram "avait une efficacité limitée dans la divulgation de la publicité".

Dans sa décision, l'ASA a déclaré qu'elle "ne considérait pas que le contenu du message indiquait clairement s'il s'agissait de publicité, par opposition, par exemple, à un contenu éditorial véritablement indépendant.

"Par conséquent, en l'absence d'un identifiant clair, tel que" #ad ", nous avons conclu que le message n'était pas clairement identifiable comme une communication marketing."

Il a statué que le message était une "annonce" et "ne doit pas apparaître sous la forme dénoncée", ajoutant: "Nous avons demandé à Prettylittlething.com Ltd et Molly-Mae Hague de s'assurer que leurs annonces étaient clairement identifiables comme des communications marketing, par exemple en incluant un identifiant clair et visible tel que #ad. "

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Finalistes de Love Island 2019: Ovie Soko et India Reynolds, Greg O'Shea et Amber Gill, Tommy Fury et Molly-Mae Hague, Curtis Pritchard et Maura Higgins

Un porte-parole de PLT a déclaré dans un communiqué à Sky News: "PLT est au courant des directives de l'ASA et s'efforce de s'assurer que toutes ses publicités d'influence sont conformes aux directives de l'ASA.

"Dans ce cas, la publication de mon Molly-Mae était une publication organique non rémunérée dans laquelle Molly a marqué PLT dans l'image. PLT et Molly continueront de travailler ensemble pour garantir que la balise" partenariat payé "est utilisée, le cas échéant, dans tous les d'autres postes. "

Un représentant de La Haye a déclaré qu'il ne voulait pas commenter la décision.

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