La Russie remplace Lego par “World of Cubes” après que le fabricant de jouets ait refusé de faire des affaires là-bas

Figurines et briques dans un magasin Lego américain.

  • Après que Lego ait quitté la Russie en mars, son ancien distributeur ouvre un substitut : “World of Cubes”.
  • Bien que Lego déclare avoir cessé d’exporter vers la Russie, ses produits sont toujours disponibles sur le site russe.
  • Lego fait partie des nombreuses marques internationales qui ont quitté la Russie après son invasion de l’Ukraine.
  • Pour plus d’histoires, visitez Business Insider.

Une chaîne de magasins de jouets appelée “World of Cubes” remplace Lego en Russie après que le fabricant de jouets a rejoint les rangs des marques mondiales qui ont quitté le pays lors de son invasion de l’Ukraine, selon Reuters.

La société danoise Lego travaillait avec la société russe Inventive Retail Group (IRG) pour franchiser ses magasins en Russie.

IRG annonce maintenant son intention d’ouvrir 65 magasins “World of Cubes” dans 20 villes russes, affirmant que la nouvelle chaîne “apparaîtra à la place des magasins Lego certifiés” et vendra des Lego parmi ses produits, a rapporté Reuters.

Cela vient malgré Lego arrêt ses opérations en Russie en juillet suite à son invasion de l’Ukraine et la fin de son travail avec l’IRG.

Lego a déclaré à Reuters qu’il n’avait pas expédié en Russie depuis mars.

Mais depuis lundi, le site Web “World of Cubes” a annoncé qu’une large gamme de produits Lego était en stock, y compris des articles des gammes populaires Harry Potter et Star Wars.

Lego n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaire d’Insider.

Importations parallèles — pratique consistant à importer des marchandises sans l’autorisation du titulaire de la marque — ont été légalisés en Russie en mai, et la politique a poursuivi de nombreuses entreprises qui tentent de garder leurs produits hors du pays.

C’est ainsi que le nouvel iPhone 14 d’Apple était encore disponible dans le pays à la mi-septembre, comme l’a rapporté Hiuleng Tan d’Insider.

Lego a déclaré à Reuters qu’il avait restreint la revente en dehors de la Russie : “Nous avons pris des mesures pour accroître la visibilité et le contrôle de toute activité de revente potentielle par nos clients existants en dehors de la Russie, notamment en ajoutant des clauses supplémentaires aux contrats des détaillants”.

Remplacements en Russie

Les nouveaux magasins “World of Cubes” représentent une autre substitution majeure dans la vie quotidienne des Russes, qui ont déjà vu la franchise McDonalds de 850 magasins remplacée par imitation chaîne “Savoureux et c’est tout.”

Des dizaines d’autres marquesdont Spotify, IKEA, Disney, Prada et Levi’s, ont quitté la Russie.