La première ligne nuptiale de Rosie Assoulin comprend un pantalon cargo

Rosie Assoulin n’a jamais eu l’intention de faire des vêtements de mariée.

Mais comme le raconte la créatrice de mode, après avoir lancé sa marque de prêt-à-porter éponyme en 2013, les clients se sont tournés vers ses pièces blanches pour les tenues de mariage. Bientôt, les fans ont commencé à poser des questions sur une collection nuptiale; selon l’estimation de Mme Assoulin, son entreprise a reçu des centaines de demandes de ce genre au fil des ans.

En 2020, elle avait reconnu que ces demandes ne pouvaient plus être ignorées. Puis, juste au moment où sa sœur devait se marier, la pandémie est arrivée. “Ils ont dû annuler leur mariage et se sont mariés seuls sur une plage”, a déclaré Mme Assoulin (prononcer Ah-SOO-Leen). “Nous avons fait sa robe : une robe bordeaux et turquoise qui se noue à la taille de notre collection automne/hiver 2018, que nous avons refaite en crème et beige avec un beau voile à capuche.” Le processus, a-t-elle ajouté, a montré “à notre équipe que nous pouvions faire une collecte spécifiquement déléguée à la mariée”.

Les matières qu’elle a choisies, bien qu’elles ne soient pas non plus atypiques pour les vêtements de cérémonie, étaient plus diversifiées. “Pour cela, j’ai été attirée par des tissus plus capricieux et précieux comme le gazar, l’organza, le moiré, le velours et la soie”, a déclaré Mme Assoulin.

Moins typiques sont certaines pièces qu’elle a dit “vous ne voyez pas dans la mariée”, y compris un chapeau de seau et un pantalon cargo. Il y a aussi une robe inspirée d’une couette bouffante, ainsi que des vêtements rendus en trois dimensions par des embellissements comprenant des marguerites en satin et des perles.

« Historiquement, les mariées ne portaient qu’une seule robe. Maintenant, ils pourraient vouloir une tenue pour chaque moment qui peut se produire au cours d’un week-end, c’est ainsi que nous avons vu cette collection », a déclaré Mme Assoulin. “Les mariages ont beaucoup de moments.”

Les prix commencent à 795 $, pour le bob, mais la majorité de la collection se vend entre 1 795 $ et 12 995 $, selon Lauren Cooper, porte-parole de la marque.

Un vendredi de mai, Mme Assoulin est entrée précipitamment dans le salon de la mariée de Bergdorf Goodman, à Manhattan, où sa nouvelle collection était exposée sur deux présentoirs. Une émission de tronc était sur le point de commencer, sa première depuis l’arrivée de la pandémie, et elle se sentait “manque de pratique”.

“Je n’ai pas été devant le client ou l’acheteur depuis deux ans”, a-t-elle déclaré. “C’est un muscle que je n’ai pas utilisé depuis longtemps.”

Vêtue d’une chemise boutonnée blanche et d’un pantalon crème, Mme Assoulin s’est pratiquement fondue dans les vêtements qu’elle présentait alors qu’elle expliquait son processus de conception et l’inspiration sous-jacente.

“Je suis inspirée par des éléments beaux, expressifs et créatifs : l’art, la sculpture et l’architecture”, a-t-elle déclaré, ainsi que par les centaines de vases et de bols qu’elle a collectionnés pendant la majeure partie de sa vie. “Beaucoup de vases ressemblent déjà à des robes.”

“Pouvoir prendre ces éléments”, a-t-elle ajouté, et “trouver des moyens d’intégrer ce puzzle dans un vêtement et de le rendre fonctionnel, flatteur, confortable et décontracté – c’est du design.”

Mme Assoulin était au milieu d’une phrase, sa main touchant une de ses robes, quand Elizabeth Limberakis, 33 ans, est entrée dans le salon avec sa mère.

“Oh mon Dieu, je n’arrive pas à croire que vous êtes ici”, a déclaré Mme Limberakis, directrice du marketing intégré pour la marque de mode Eloquii, à Mme Assoulin. “Je n’arrive pas à croire que je te rencontre vraiment.”

Après s’être présentée, Mme Limberakis a demandé des conseils de style à Mme Assoulin pour son mariage, qui doit avoir lieu en mai prochain à Philadelphie, où vit Mme Limberakis. Elle s’est ensuite rendue dans une cabine d’essayage avec le Bouquet, une robe longue en forme de tulipe avec un corsage pointu et des bretelles bouffantes incrustées de gazar de soie, qui coûte 3 995 $. Cela lui allait à la perfection.

“C’est tellement glamour”, a déclaré Mme Limberakis. “J’ai déjà essayé quelques robes et rien n’était aussi beau que celle-ci.” Elle a finalement passé une commande pour la robe.

Se décrivant comme “plus grande en bas et plus petite en haut”, Mme Limberakis a déclaré qu’elle était attirée par les vêtements de Mme Assoulin parce que “Rosie conçoit pour tout le monde, pas seulement la taille d’échantillon parfaite”. (Selon Mme Cooper, la porte-parole de Rosie Assoulin, la ligne nuptiale est semi-personnalisée et fabriquée sur commande, tandis que la ligne de prêt-à-porter est généralement disponible dans les tailles 0 à 16.)

“Je ressens un sentiment de fraternité et de camaraderie parce que je me vois dans ses créations”, a ajouté Mme Limberakis.

Si les clients peuvent développer de tels liens personnels avec la ligne de Mme Assoulin, c’est peut-être parce que ses premiers vêtements étaient de nature personnelle. De Gravesend, Brooklyn, Mme Assoulin, âgée de 12 ans, a commencé à découper les vieux vêtements de sa mère et à reconfigurer les restes en pièces portables à l’aide de la machine à coudre de sa grand-mère maternelle.

Elle s’est ensuite inscrite au Fashion Institute of Technology, mais est partie au bout de quatre mois. « Je n’étais pas une bonne élève et je ne m’épanouissais pas dans cet environnement scolaire », a déclaré Mme Assoulin. Cela ne l’a pas empêchée d’obtenir un stage de design chez la marque de luxe Oscar de la Renta, où elle a travaillé pendant un an avant de passer à des concerts chez d’autres labels, dont Adam Lippes et Lanvin.

En 2004, elle a épousé Max Assoulin, le fils de la créatrice d’accessoires Roxanne Assoulin, chez qui Mme Assoulin a fait un stage à l’adolescence. M. Assoulin est le directeur général de l’entreprise de mode éponyme de sa femme depuis sa création. Le couple, qui a quatre enfants, vit entre ses maisons de Manhattan et du New Jersey ; les bureaux de Rosie Assoulin sont à Manhattan.

“La mariée d’aujourd’hui a une idée claire de ce qu’elle veut”, a déclaré Mme Assoulin alors que le rythme commençait à s’accélérer lors de son exposition de malles. « Ils recherchent quelque chose d’unique et de différent. C’est nous.”

Hors de l’ordinaire, c’est ce qu’Osa Omokaro, 38 ans, chercheuse senior en expérience utilisateur chez Google, espérait voir lorsqu’elle s’est présentée à Bergdorf Goodman avec un ami. Pour son mariage, qui doit avoir lieu à Marrakech, au Maroc, en novembre, elle avait eu du mal à trouver une robe qui corresponde à son style, qu’elle a décrit comme “non traditionnelle, un peu garçon manqué mais élevée et élégante”.

“Tout est si traditionnel, ce qui pour moi signifie sirène avec beaucoup de bling”, a déclaré le Dr Omokaro, qui vit dans le Lower Manhattan et détient un doctorat. en informatique de l’Université de Caroline du Nord à Charlotte. “Je suis ravie que Rosie soit là pour qu’elle puisse me dire ce que je devrais porter et comment elle va styliser la robe.”

Et c’est ce que Mme Assoulin a fait, s’empilant dans une cabine d’essayage avec le Dr Omokaro et son amie et offrant des conseils pendant que le Dr Omokaro essayait trois robes.

“Ils font une déclaration”, a déclaré le Dr Omokaro à propos des créations de Mme Assoulin, les qualifiant de “sophistiquées et classiques” et de “structurales et de haute couture”. Mais non aussi haute couture. “Vous pouvez mélanger et assortir ses pièces et les porter ensuite pour autre chose”, a-t-elle ajouté.

Bientôt, Mme Assoulin était de retour dans une cabine d’essayage avec une autre future mariée : Diana Ming, 30 ans, vice-présidente de la stratégie dans une grande banque de Wall Street.

C’était la première fois que Mme Ming achetait une robe avant son mariage, qui est prévu en juin prochain à Brooklyn. Une «grande fan de Rosie» autoproclamée, la robe qu’elle essayait, les Hodges Podges – un style A-line à 5 995 $ avec un décolleté en cœur, des bretelles spaghetti et des ornements de fleurs en soie – a coché toutes ses cases.

“Mon mariage est sur le thème du jardin, donc je voulais quelque chose avec des fleurs”, a déclaré Mme Ming, qui vit à Brooklyn. “J’aime qu’il coule, qu’il soit floral et féminin tout en restant créatif et amusant.”

Mme Assoulin, qui ne montrait désormais aucun signe de manque de pratique pour interagir avec les clients, est intervenue.

“Cette partie ici,” dit-elle en serrant du tissu à l’arrière de la robe, “est plus transparente, ce que nous faisons pour les échantillons. Pour vous, nous pourrions ajouter quelque chose d’opaque, ou nous doublerions quelque chose de transparent pour garder ce look éthéré.

Au milieu de l’après-midi, les deux casiers autrefois pleins de vêtements de mariée de Mme Assoulin étaient presque vides. La plupart des vêtements se trouvaient à l’intérieur des quatre vestiaires du salon, tous occupés. Mais pas par le Dr Omokaro, qui était alors partie beaucoup plus optimiste quant à sa recherche de robe.

“Les pièces de Rosie sont classiques, belles, élégantes et avant-gardistes”, a-t-elle déclaré. “J’ai l’impression que ce designer me comprend.”