La nouvelle marque Roli de DixonBaxi est tactile, chaleureuse – et volontairement non technologique

La marque de technologie musicale Roli s’est associée au studio de design DixonBaxi sur une nouvelle identité pour refléter le potentiel musical que la marque facilite. Le studio a développé une marque unificatrice, dirigée par le caractère physique des produits musicaux de Roli, encourageant les publics de tous niveaux d’expérience à en prendre les clés.

Le logo de Roli s’inspire des touches du piano, le motif composé de cinq lignes (ou touches), symbolisant également les cinq gestes que l’on fait lorsqu’on interagit avec les instruments Roli : glisser, appuyer, frapper, soulever et glisser. Cela a également influencé le langage du mouvement de la marque. Le résultat est que, pour une marque axée sur la technologie, finalement évitant la technologie, optant plutôt pour une esthétique plus tactile.

Le designer senior Jas Welsh qualifie le symbole de « pur » et décrit la marque dans son ensemble comme « poétique, élégante et haut de gamme – contrairement à la technologie typique. Surtout, il est accessible, ce qui a été crucial pour la réussite du projet.