La NFL renouvelle son accord de parrainage avec Pepsi, mais sans la mi-temps du Super Bowl

Une vue détaillée d’une publicité Pepsi au FedEx Field lors d’un match de football de la NFL entre l’équipe de football de Washington et les Giants de New York, le jeudi 16 septembre 2021, à Landover, dans le Maryland.

Aaron M. Sprecher via AP

Pepsi conserve ses droits de parrainage avec la NFL mais renoncera à un atout essentiel – le spectacle de la mi-temps du Super Bowl.

La société de sodas et de collations a officiellement renouvelé mardi son partenariat de près de quatre décennies avec la ligue après la réunion de printemps de la NFL à Atlanta. Les propriétaires d’équipe ont voté pour ratifier le renouvellement, ce qui permet à Pepsi d’utiliser les droits premium de la NFL pour ses marques, notamment Frito Lay et Tostitos.

Dans le cadre de l’accord, Pepsi obtient des droits de diffusion lors des principaux événements de la NFL, y compris le repêchage de la NFL. Le fabricant de boissons pour sportifs de la société, Gatorade, conserve sa grande visibilité sur les lignes de côté de la NFL. De plus, Pepsi et la NFL s’associent pour dévoiler un produit de pré-entraînement Gatorade pour les joueurs cet automne. La ligne devrait être disponible pour les consommateurs en 2023.

Les termes du renouvellement de Pepsi n’ont pas été divulgués. L’accord précédent valait 2 milliards de dollars sur 10 ans.

“Nos priorités et leurs priorités ont évolué, et nous voulions nous assurer que, tout en poursuivant ce partenariat, nous travaillons tous vers le même objectif”, a déclaré Tracie Rodburg, vice-présidente principale de la gestion des parrainages de la NFL, à CNBC.

Cette fois, cependant, Pepsi ne parrainera pas le spectacle de la mi-temps du Super Bowl. C’est la deuxième fois depuis 2012 que ces droits arrivent sur le marché. Le fabricant de pièces automobiles Bridgestone détenait les droits de la mi-temps du Super Bowl avant Pepsi.

Le spectacle de mi-temps du Super Bowl 2022 a présenté les stars emblématiques du hip-hop Dr. Dre et Snoop Dogg. La NFL s’associe à Roc Nation de Jay-Z pour produire le spectacle de la mi-temps.

Snoop Dogg, Mary J. Blige et le Dr Dre prennent la parole lors de la conférence de presse du Pepsi Super Bowl LVI Halftime Show au Los Angeles Convention Center le 10 février 2022 à Los Angeles, Californie.

Jeff Kravitz | Filmmagic, Inc | Getty Images

CNBC a rapporté en octobre que les droits à la mi-temps du Super Bowl pourraient arriver sur le marché et que la NFL demanderait jusqu’à 50 millions de dollars pour eux. Les dirigeants de l’industrie suggèrent que Bridgestone paie entre 5 et 10 millions de dollars par an.

“Cela devient difficile à justifier”, a déclaré Tony Ponturo, ancien vice-président du marketing mondial du sport et du divertissement chez Anheuser-Busch, à propos du coût potentiel. Aussi important que soit le Super Bowl, il y a toujours des dirigeants qui diront qu’une entreprise a beaucoup plus à faire avec l’argent qu’elle économise, a-t-il ajouté.

Dans le cadre d’accords plus importants avec des ligues professionnelles, les entreprises consacrent également une partie de l’argent total à l’achat de publicités télévisées. Pour la saison 2021, Pepsi a dépensé environ 114 millions de dollars pour les matchs de la NFL, y compris les séries éliminatoires. C’est en baisse par rapport à environ 127 millions de dollars pour la saison 2020 de la NFL, selon la société de mesure des médias Je repère. Pepsi a également 15 accords d’équipe avec des clubs de la NFL, dont les Cowboys de Dallas.

Les propriétaires d’équipes ont également approuvé le maintien de l’événement combiné de la ligue à Indianapolis en 2023 et 2024, a annoncé la NFL mardi.

Les responsables de la NFL ont envisagé de déplacer l’événement de dépistage avant le repêchage à Dallas ou à Los Angeles. Pourtant, la logistique autour de l’espace hôtelier et l’accès aux installations médicales ont joué un rôle dans le maintien de la moissonneuse-batteuse au Lucas Oil Stadium des Colts.

En 2022, l’événement a généré environ 9,6 millions de dollars d’impact économique, selon la ligue. Indianapolis accueille le NFL Combine depuis 1987.